விளம்பரத்தின் மிகத் துல்லியமான வரையறை என்ன? விளம்பரம் என்றால் என்ன? விளம்பர வகைகள்

விற்பனை செய்யும் இடம் ( ஆங்கிலம்)
வணிகம்
டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் கேம்
சொட்டு சந்தைப்படுத்தல் ( ஆங்கிலம்)
வாய் வார்த்தை
பிராண்டின் முகம் ( ஆங்கிலம்சுவைகள் ( ஆங்கிலம்)

பிற வரையறைகள்

விளம்பரம்- வெகுஜன தகவல்தொடர்புகளின் ஒரு கிளை, தகவல் வடிவிலான, வெளிப்படையான அகநிலை நூல்கள் உருவாக்கப்பட்டு விநியோகிக்கப்படுகின்றன, ஒரு குறிப்பிட்ட தேர்வு அல்லது செயலுக்கு அவர்களைத் தூண்டும் நோக்கத்துடன் மக்கள் குழுக்களுக்கு உரையாற்றப்படுகின்றன.

விளம்பரம்அடையாளம் காணப்பட்ட ஸ்பான்சரால் நடத்தப்படும், தனிப்பயனாக்கப்படாத தகவல்தொடர்பு மற்றும் பார்வையாளர்களை வற்புறுத்துதல் (ஏதாவது) அல்லது செல்வாக்கு செலுத்துதல் (எப்படியாவது) நோக்கத்துடன் ஊடகத்தைப் பயன்படுத்துதல்.

குறுகிய வரையறைகளும் பயன்படுத்தப்படுகின்றன, எடுத்துக்காட்டாக, பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளுக்கு மட்டுமே. சில நேரங்களில் வரையறை வணிக நலன்கள் போன்ற ஒரு அம்சத்தை உள்ளடக்கியது.

விளம்பரம்- ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் விற்பனையை ஊக்குவிப்பதற்காக உருவாக்கப்பட்ட ஒரு வணிக ஊடக தயாரிப்பு அல்லது ஒரு நிறுவனம், அமைப்பு அல்லது அரசியல் அலுவலகத்திற்கான வேட்பாளர் மூலம் ஒரு தகவல் செய்தி.

விளம்பரப் பணி- இலக்கு பார்வையாளர்களின் பிரதிநிதிகளை நடவடிக்கை எடுக்கத் தூண்டுதல் (ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையைத் தேர்ந்தெடுப்பது, வாங்குதல் போன்றவை, அத்துடன் விளம்பரதாரரால் திட்டமிடப்பட்ட விளம்பரப் பொருளைப் பற்றிய முடிவுகளை உருவாக்குதல்).

கதை

சோவியத் ஒன்றியம் மற்றும் ரஷ்யாவில்

சோவியத் காலங்களில் வாழ்ந்தவர்கள் விளம்பரத்தில் இருந்து மற்ற கேட்ச் சொற்றொடர்களை நினைவில் வைத்திருக்கலாம்:

• “குடிமக்களே! உங்கள் பணத்தை சேமிப்பு வங்கியில் வைத்திருங்கள்!” (“இவான் வாசிலியேவிச் தனது தொழிலை மாற்றுகிறார்” படத்திலிருந்து)
• "Mosselprom ஐத் தவிர வேறு எங்கும் இல்லை"
• "சேமித்து கார் வாங்கினேன்"

USSR இல் திரைப்பட விளம்பரம்

1973 ஆம் ஆண்டில், அதே திரைப்பட ஸ்டுடியோவில், சிற்றின்பத்தின் கூறுகளைக் கொண்ட முதல் மற்றும் ஒரே சோவியத் திரைப்பட விளம்பரம் படமாக்கப்பட்டது - "உள்ளாடை" (இயக்குனர்-ஒளிப்பதிவாளர் விக்டர் பெட்ரோவ்), அதே நேரத்தில் - "தி ரோமாஷ்கின் விளைவு" (அ) கேஃபிரின் நன்மைகளைப் பற்றி ஒரு விளம்பரத்தைப் படமாக்க முடிவு செய்த நான்கு திரைப்பட ரசிகர் நண்பர்களைப் பற்றிய திரைப்பட நகைச்சுவை). 1974 ஆம் ஆண்டில் - ஏரோஃப்ளோட் விளம்பரத்திற்கு முக்கியத்துவம் அளித்து "ஸ்கிரீன் ஸ்டார்" என்ற இசை. "தி கேரியர் ஆஃப் டிமா கோரின்" (1961) திரைப்படம் ஸ்பெர்காஸின் தெளிவான விளம்பரத்துடன் தொடங்குகிறது.

சோவியத் ஒன்றியத்தில் ஒரு பிரபலமான விளம்பர நடவடிக்கை விளம்பரத்தில் பிரபலமான கலைஞர்களின் பங்கேற்பாகும், எடுத்துக்காட்டாக, மைக்கேல் போயார்ஸ்கி, ஒலெக் பசிலாஷ்விலி, விளாடிமிர் வைசோட்ஸ்கி மற்றும் பலர். எனவே பிந்தையவர், 1975 ஆம் ஆண்டில், அதே பெயரில் ஒரு விளம்பரத்திற்காக "ராசி அறிகுறிகள்" பாடலை இசையமைத்து நிகழ்த்தினார் (கேமராமேன் விக்டர் பெட்ரோவ் இயக்கினார்).

நீண்ட காலமாக, சோவியத் ஒன்றியத்தில் விளம்பரம் திட்டமிடப்பட்ட பொருளாதாரத்தின் கட்டமைப்பிற்குள் கண்டிப்பாக வரையறுக்கப்பட்ட இடத்தில் இருந்தது மற்றும் அரசால் ஏகபோகமாக இருந்தது. 1980 களின் நடுப்பகுதியில் பெரெஸ்ட்ரோயிகாவின் தொடக்கமானது ஊடகங்களில் மேற்கத்திய பாணி விளம்பரங்களின் தோற்றத்தைக் குறித்தது. இது ஒரு தீவிர சோதனை பொது கருத்து, இத்தகைய வெகுஜன மற்றும் தகவல் கலாச்சாரத்திற்கு பழக்கமில்லை. சேனல் ஒன் முதன்முதலில் 1988 இல் விளம்பரங்களை ஒளிபரப்பத் தொடங்கியது.

ரஷ்ய கூட்டமைப்பில்

1988 முதல் 1995 வரையிலான காலம் உள்நாட்டு விளம்பரச் சந்தையின் விரைவான வளர்ச்சியின் காலமாகும், இது பரிமாற்றம் மற்றும் உற்பத்தி ஆகிய இரண்டும் ஆகும். விளம்பரதாரர்களுக்கான சந்தையும் உருவாகி வருகிறது. விளம்பரச் சந்தைக்கு அடித்தளமிடும் காலம் இது.

1995-2000 - நிலையான வளர்ச்சியின் காலம். விளம்பர வணிகத்தின் வளர்ச்சியின் நவீன அம்சத்தின் பகுப்பாய்வு இந்த போக்குகள் தீவிரமடைந்து வருவதைக் காட்டுகிறது.

பின்னால் கடந்த ஆண்டுகள்விளம்பரத் துறையில் பணிபுரியும் மக்களை ஒன்றிணைக்கும் மற்றும் தொழில்துறையின் வளர்ச்சி மற்றும் சுய கட்டுப்பாடு ஆகியவற்றில் ஈடுபடும் பல இலாப நோக்கற்ற நிறுவனங்கள் தோன்றியுள்ளன. அவற்றில் மிகவும் அதிகாரப்பூர்வமானது ரஷ்ய அகாடமிவிளம்பரம் 2000 இல் நிறுவப்பட்டது.

செயல்பாடுகள்

• வாடிக்கையாளர்களை ஈர்ப்பது - புதிய தயாரிப்புகள், சேவைகள், விற்பனை செய்யும் இடங்கள் பற்றி அவர்களுக்குத் தெரிவித்தல். பொதுவாக, விளம்பரச் செய்தி பட்டியல்கள் போட்டியின் நிறைகள்விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட நிறுவனம், அதன் வாடிக்கையாளர்கள் பெறக்கூடிய நன்மைகள்.
• விற்பனையை அதிகரிப்பது - விளம்பரம், ஒரு மார்க்கெட்டிங் கருவியாக, விற்பனையை அதிகரிக்க உதவுகிறது. இருப்பினும், வாடிக்கையாளர் விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட பொருளுக்கு (நிறுவனம், வங்கி, சேவை, முதலியன) ஆதரவாக ஒரு தேர்வு செய்ய, ஒரு விளம்பர செய்தி, ஒரு விதியாக, போதாது. ஒரு கிளையண்ட் ஒரு சொத்தை தொடர்பு கொள்ள முயற்சிக்கும்போது, ​​அந்த விளம்பரம் அவருக்கு என்ன வாக்குறுதி அளித்தது என்பது மட்டுமல்லாமல், இந்த வாக்குறுதிகள் உண்மையா என்பதும் அவருக்கு முக்கியமானதாக இருக்கும். வாடிக்கையாளர் எவ்வாறு வரவேற்கப்படுவார், அலமாரிகளில் அவர் என்ன பொருளைப் பார்ப்பார், எந்த விலையில் அதை வாங்க முடியும் - இவை மற்றும் பிற காரணிகளும் விற்பனையின் வளர்ச்சி அல்லது சரிவை பாதிக்கின்றன. விளம்பரம் மட்டுமே வழிகாட்டுகிறது மற்றும் நினைவில் வைக்கிறது.
• விற்பனை ஒழுங்குமுறை - விளம்பரத்தின் இந்த செயல்பாட்டை நீங்கள் மறந்துவிட்டால், எதிர்மறையான படத்தை எளிதாகப் பெறலாம். தயாரிப்பு கிடைக்கும் தன்மை எதிர்பார்ப்புகளை பூர்த்தி செய்ய வேண்டும் என்பதை நினைவில் கொள்ள வேண்டும் விளம்பர பிரச்சாரம்(உங்களுடையது மற்றும் வாடிக்கையாளர்). இலையுதிர் ஆடை சேகரிப்பு (உதாரணமாக) விற்றுத் தீர்ந்தால், விளம்பரத்தை ஒளிபரப்பி, ஊடகங்களில் வெளியிடுவதை நிறுத்தவும்.

வகைகள்

• வணிக (பொருளாதார) விளம்பரம். பொருளாதார விளம்பரத்தின் இலக்கு நுகர்வோர் (சாத்தியமான வாங்குபவர்), யாருக்கு ஒரு பொருளை வழங்குவதன் மூலம், நீங்கள் அதிலிருந்து லாபத்தைப் பெறலாம்.
• சமூக விளம்பரம் பொருளாதார நோக்கங்களுக்கு அப்பாற்பட்டது மற்றும் தொண்டு மற்றும் பிற சமூக நலன்களை அடைவதை நோக்கமாகக் கொண்டது: மக்கள் மத்தியில் ஆரோக்கியமான வாழ்க்கை முறையை பிரபலப்படுத்துதல்; மக்கள்தொகையின் பாதிக்கப்படக்கூடிய குழுக்களுக்கு ஆதரவு; மாசு கட்டுப்பாடு சூழல்; அவர்களைச் சுற்றியுள்ள மக்களுக்கு, குறிப்பாக குழந்தைகளுக்கு உதவுவதை நோக்கமாகக் கொண்ட பொது நிறுவனங்கள் மற்றும் அடித்தளங்களை பிரபலப்படுத்துதல்;
• அரசியல் விளம்பரம் (தேர்தல் விளம்பரம் உட்பட). இப்போதெல்லாம், வாக்காளர்களுக்காக, அவர்களின் வாக்குகளுக்காகப் போராடும் வழிமுறையாக இது பெருகிய முறையில் செயல்படுகிறது. அதன் உதவியோடுதான் சில கட்சிகளும் அரசியல்வாதிகளும் ஆட்சியில் இடம் பிடிக்க முயல்கின்றனர்.;

தனியார் விளம்பரங்கள், அதாவது விளம்பரங்கள் தனிநபர்கள்அல்லது வணிக நடவடிக்கைகளுடன் தொடர்பில்லாத சட்ட நிறுவனங்கள் விளம்பரமாக கருதப்படாது.

நிதிக் கொள்கையின்படி

• செயலில் - விளம்பர நடவடிக்கைகளுக்கான கட்டணம் சாத்தியமான வாடிக்கையாளருக்கு (நேரடியாக அல்லது மறைமுகமாக) செய்யப்படுகிறது.
• செயலற்ற - சாத்தியமான வாடிக்கையாளர் விளம்பர வரவு செலவுத் திட்டத்தின் விநியோகத்தில் பங்கேற்கவில்லை, எனவே ஒரு செயலற்ற பார்வையாளர்.

இடம் மற்றும் வேலை வாய்ப்பு முறை மூலம்

ஊடகங்களில்

• தொலைக்காட்சி (விளம்பரத் தொகுதியில் வீடியோ, விளம்பர இடைவேளை, ஊர்ந்து செல்லும் வரியில் உரை, தொலைக்காட்சி விளம்பரம் (உதாரணமாக, டெலிடெக்ஸ்டில்), மெய்நிகர் விளம்பரம், ஸ்பான்சர்ஷிப்).
• வானொலி (வணிகங்கள், குறைவாக அடிக்கடி "ஜீன்ஸ்" - "விளம்பரமாக").
• அச்சிடப்பட்டது (பத்திரிகை மற்றும் பிறவற்றில் விளம்பரங்கள் உள்ளன: அச்சுகள், துண்டு பிரசுரங்கள், ஸ்டிக்கர்கள், வணிக அட்டைகள்).
• இணைய விளம்பரம் (இணையத்தில் விளம்பரம்: உரைத் தொகுதிகள், பதாகைகள், சூழ்நிலை விளம்பரம், வலைப்பதிவுகளில் விளம்பரம், வரைபடத்தில் விளம்பரம், பிக்சல் விளம்பரம், "டேக் கிளவுட்", உரைகளை விற்பனை செய்தல் போன்றவை)

உள் (உட்புற விளம்பரம்)

• சுற்றுப்புற ஊடகம் என்பது பாரம்பரிய தகவல்தொடர்பு வடிவங்களிலிருந்து வேறுபட்டு, பொது இடங்களில் கிளாசிக் மீடியாவிலிருந்து வேறுபட்ட புதிய மீடியாவை உருவாக்குவதன் மூலம் நுகர்வோருக்கு நெருக்கமாக - இலக்குக் குழுவின் அந்தரங்கக் கோளத்திற்கு - விளம்பரப்படுத்தப்படுகிறது.

வெளிப்புற விளம்பரங்கள்

தெரு

• விளம்பர நிலைப்பாடு (விளம்பரம் அல்லது விற்பனை நிலைப்பாடு), விளம்பர அட்டவணை - விளம்பரங்கள், சுவைகள், புதிய தயாரிப்புகள், சேவைகளை வழங்குதல் போன்றவற்றிற்கான இலகுரக மடிக்கக்கூடிய அல்லது அகற்ற முடியாத அமைப்பு. விளம்பர நிலைப்பாட்டில் அமைச்சரவை மற்றும் திசுப்படலம் பேனல் உள்ளது. அமைச்சரவையின் முன் பக்கம் மற்றும் ஃப்ரைஸ் ஆகியவை விளம்பரப் படத்தைப் பயன்படுத்துவதற்காக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன.
• பூதங்கள் (ஆங்கிலத்திலிருந்து. பூதம்) - இரட்டை பக்க விளம்பர கட்டமைப்புகள், செங்குத்து ஆதரவில் சாலைக்கு மேலே செங்குத்தாக அமைந்துள்ளன, உள்ளே இருந்து வெளிச்சம் பொருத்தப்பட்டிருக்கும், இதன் காரணமாக அவை இருட்டில் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும். வெளிச்சம் பொதுவாக ஃப்ளோரசன்ட் விளக்குகளால் வழங்கப்படுகிறது.
• விளம்பர பலகைகள் (ஆங்கிலத்திலிருந்து. விளம்பர பலகை) - விளம்பர சுவரொட்டிகள் கொண்ட தனிப்பட்ட விளம்பர பலகைகள் 6×3 மீ, 8×4 மீ.
• சூப்பர்சைட்டுகள் பொதுவாக 12x5 மீ அளவுள்ள, விளம்பர சுவரொட்டிகளுடன் கூடிய சுதந்திரமான விளம்பர பலகைகளாகும்.
• சிட்டிலைட் (ஆங்கிலத்திலிருந்து. நகர விளக்கு) - நடைபாதை குழு. நடைபாதைகளிலும் சாலைகளிலும் நிறுவப்பட்ட ஒரு அமைப்பு. பின்னொளியுடன் பொருத்தப்பட்டுள்ளது.
• ஃபயர்வால் என்பது ஒரு கட்டிடத்தின் சுவரில் ஒரு பெரிய சுவரொட்டி அல்லது கவசம்.
• ஸ்ட்ரீட்லைன் (ஆங்கிலத்திலிருந்து. தெருக்கோடு), குடிசை, தூண் - ஒன்று அல்லது இரண்டு விளம்பர பரப்புகளில் தகவல் கொண்ட ஒரு தொலை மடிப்பு அமைப்பு. உலோகம் அல்லது பிளாஸ்டிக்கால் ஆனது. வழக்கமான அளவு: 0.6×1.35 மீ, விளம்பரப் புலத்தின் வடிவம் ஒரு வளைவு அல்லது செவ்வகமாகும். நடைபாதையில் நிறுவப்பட்டுள்ளது.
• வணிக அட்டைகள் (ஆங்கிலத்திலிருந்து. வணிக அட்டைகள்) - பெரும்பாலும், ஒரு குழு வடிவில் உலோக அல்லது பிளாஸ்டிக் செய்யப்பட்ட ஒரு அமைப்பு. 9x5 செமீ வடிவத்தில் அச்சிடப்பட்ட விளம்பரப் பொருட்கள் அமைந்துள்ள குறிப்பிட்ட எண்ணிக்கையிலான கலங்களைக் கொண்டுள்ளது ஷாப்பிங் மையங்கள், திரையரங்குகளில், சில்லறை வணிகச் சங்கிலிகளில்.
• தகவல் குறியீடு மற்றும் பிற

போக்குவரத்து (போக்குவரத்து விளம்பரம்)

மாற்று

நோக்கத்தின்படி குறிப்பிட்ட வகைகள்

நவீன சமுதாயத்தில் பங்கு

• பொருளாதாரம் (லாபம் ஈட்டுதல்);
• சமூக (சமூக ரீதியாக பயனுள்ள இலக்குகளை அடைதல்);
• அரசியல்;
• கருத்தியல் (ஒரு நபரின் உலகக் கண்ணோட்டத்தின் உருவாக்கம் மற்றும் உருவாக்கம் ஆகியவற்றை பாதிக்கும் ஒரு காரணி);
• உளவியல் (அவரது மனதை ஈர்க்காமல் வாங்குபவரின் ஆசைகள் மற்றும் கனவுகளை பாதிக்கிறது);
• கல்வி. விளம்பரத்தைப் பார்க்கும் செயல்பாட்டில், அது ஒளிபரப்பும் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளின் புதிய தொழில்நுட்பங்களை அறிமுகப்படுத்தும் செயல்பாட்டில், ஒரு நபர் வாழ்க்கையின் அனைத்து பகுதிகளிலிருந்தும் தகவல்களைப் பெற முடியும் (குளியலறையில் ஓடுகளில் பிளேக் தோன்றுவதற்கான காரணங்கள் முதல் கணினி தொழில்நுட்பத்தில் சமீபத்திய புதுமையான முன்னேற்றங்கள்);
• அழகியல் (கலாச்சார). பல விளம்பரங்களில், வண்ணங்கள் மற்றும் ஒலிகள் மிகச் சிறப்பாகத் தேர்ந்தெடுக்கப்படுகின்றன, இது ஒரு நபரை பாதிக்கலாம், இதனால் அவர் விளம்பர சலுகையை செயல்படுத்த விரும்புகிறார் அல்லது குறைந்தபட்சம் அதில் கவனம் செலுத்த வேண்டும்.

ஒழுங்குமுறை

விளம்பரத்தில், பல்வேறு நிதி மற்றும் அரசியல் நலன்கள் தவிர்க்க முடியாமல் மோதுகின்றன. நுகர்வோர் விளம்பரத்தின் அளவைக் குறைப்பதிலும் அதன் ஊடுருவலைக் குறைப்பதிலும் ஆர்வமாக உள்ளார், மாறாக, உற்பத்தியாளர், விளம்பரத்தின் அளவு மற்றும் பார்வையாளர்களின் கவரேஜ் இரண்டையும் அதிகரிப்பதில் ஆர்வம் காட்டுகிறார், இருப்பினும், சமரச தீர்வுகளும் சாத்தியமாகும், எடுத்துக்காட்டாக, உண்மையான விளம்பரத்தை வைப்பது. சொத்து உரிமையாளர்கள் மற்றும் வீட்டு உரிமையாளர்கள் சங்கங்களின் நிபந்தனைகளுடன் பரஸ்பர நன்மைக்கான எஸ்டேட்.

ஒட்டுமொத்த சமூகத்தின் நலன்களுக்கு நுகர்வோர் தவறான மற்றும் ஏமாற்றும் விளம்பரங்களிலிருந்து பாதுகாக்கப்பட வேண்டும். அதே ஆர்வங்கள் விற்பனையைத் தூண்ட வேண்டிய அவசியத்தை ஆணையிடுகின்றன, இதன் முக்கிய வழிமுறை விளம்பரம். இந்த நலன்களின் முரண்பாட்டிற்கு விரிவான ஒழுங்குமுறை தேவைப்படுகிறது. அனைத்து நாடுகளிலும் உள்ள விளம்பரச் சட்டம் மேலே உள்ள நலன்களுக்கு இடையே ஒரு சமரசத்தைக் குறிக்கிறது.

சட்ட கட்டுப்பாடுகள்

பொதுவாக, விளம்பரம் அளவு (பங்கு), முறை, இடம் மற்றும் விநியோக நேரம் ஆகியவற்றில் வரையறுக்கப்பட்டுள்ளது, வேண்டுமென்றே தவறான, நேர்மையற்ற, நெறிமுறையற்ற மற்றும் பிற பொருத்தமற்ற விளம்பரங்களுக்கு தடை விதிக்கப்படுகிறது. சில நேரங்களில் விளம்பர தயாரிப்பாளர்கள் மற்றும் விநியோகஸ்தர்களின் செயல்பாடுகள் உரிமம் பெற்றவை.

IN இரஷ்ய கூட்டமைப்புவணிக மற்றும் சமூக விளம்பரங்கள் "விளம்பரத்தில்" கூட்டாட்சி சட்டத்தால் கட்டுப்படுத்தப்படுகின்றன, அரசியல் விளம்பரம் - ஃபெடரல் சட்டங்களால் "ஆன்" அரசியல் கட்சிகள்" மற்றும் "பொது சங்கங்களில்", தேர்தல் பிரச்சாரம் - தேர்தல் சட்டத்தின் மூலம். இந்த பகுதியில் உள்ள மீறல்கள் நிர்வாக பொறுப்புக்கு உட்பட்டவை (கட்டுரைகள்,). விளம்பரச் சட்டங்களை மீறுவதற்கான குற்றவியல் பொறுப்பு சமீபத்தில் ரத்து செய்யப்பட்டது. [ எப்பொழுது?]

மது மற்றும் புகையிலை பொருட்களின் விளம்பரம்

மறைக்கப்பட்ட விளம்பரம்

மறைக்கப்பட்ட விளம்பரம் என்பது, அவ்வாறு குறிப்பிடப்படாத, தகவல், தலையங்கம் அல்லது பதிப்புரிமைப் பொருள் என்ற போர்வையில் வைக்கப்பட்டு, தனிப்பட்ட செய்தியாகவோ அல்லது பிற விளம்பரம் அல்லாத தகவல்களாகவோ மறைக்கப்பட்ட விளம்பரமாகும். கண்ணுக்குத் தெரியாத விளம்பரங்களை அறிமுகப்படுத்தும் தொழில்நுட்பம், ஆழ்நிலை மட்டத்தில் செயல்படுவதாகக் கூறப்படுகிறது (25 வது சட்டகம் மற்றும் பிற விருப்பங்கள், NLP இன் பயன்பாடு), பரவலாக அறியப்படுகிறது.

விளம்பரத் துறையின் லாபத்தின் நிதி குறிகாட்டிகள்

ரஷ்யாவின் கம்யூனிகேஷன் ஏஜென்சிகள் சங்கத்தின் (ACAR) நிபுணர்களின் ஆணையத்தின்படி, 2008 இல் ரஷ்ய விளம்பர சந்தை 267 பில்லியன் ரூபிள் வசூலித்தது. (2007 உடன் ஒப்பிடும்போது 18% அதிகரிப்பு). மிகப்பெரிய தொகுதிகள் டிவியில் உள்ளன - 137.6 பில்லியன் ரூபிள். (22% அதிகரிப்பு). எதிர்மறை இயக்கவியல் "ரேடியோ" மற்றும் "விளம்பர வெளியீடுகள்" பிரிவுகளில் காட்டப்பட்டுள்ளது அச்சு ஊடகம்"- முறையே கழித்தல் 6% மற்றும் கழித்தல் 1%. சூழல் சார்ந்த விளம்பரங்களைத் தவிர்த்து, இணையச் சந்தை 43% வளர்ச்சியடைந்து, 7 பில்லியன் ரூபிள் வசூலித்தது, மற்றும் புதிய ஊடகங்கள் - 45%, 4.5 பில்லியன் ரூபிள்.

நன்மை தீமைகள்

பின்னால் எதிராக

• நெறிமுறை மற்றும் சட்டக் கண்ணோட்டத்தில்:
  • தேவை இல்லாத நுகர்வோர் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகள் மீது விளம்பரம் திணிக்கிறது.
  • ஒரு பொருளின் நன்மைகளை மதிப்பிடுவது தொடர்பாக நுகர்வோர் மீது ஒரு மதிப்பு அமைப்பை விளம்பரம் சுமத்துகிறது.
  • பெரும்பாலான சந்தர்ப்பங்களில் விளம்பரத்தைப் பார்ப்பது விரும்பத்தகாதது மற்றும் தன்னார்வமானது (விளம்பரத்தைப் பார்ப்பதை மறுப்பது சாத்தியமில்லை, விளம்பரம் இல்லாமல் பார்ப்பதைத் தேர்வு செய்வது சாத்தியமில்லை).
  • முந்தைய ஆய்வறிக்கைகளின் அடிப்படையில், விளம்பரம் என்பது விருப்பத்திற்கு எதிராக மறைக்கப்பட்ட, வெளிப்படையான வன்முறையின் ஒரு கருவியாகும்.
  • சில சந்தர்ப்பங்களில், கவனத்தை கட்டுப்படுத்தவும், விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட பொருளுடன் நேர்மறையான தொடர்புகளை உருவாக்கவும் மனித உள்ளுணர்வை செயலில் பயன்படுத்துவதன் மூலம் விளம்பரத்தின் செயல்திறன் அடையப்படுகிறது.
  • ஒரு நபரின் நனவான மற்றும் ஆழ் மனதை எதிர்மறையாக பாதிக்கிறது. இந்த அறிக்கையின் ஆதரவாளர்கள் விளம்பரத்தின் செல்வாக்கின் கீழ் மனித நடத்தையில் உலகளாவிய மாற்றம் பற்றி வாதங்களை முன்வைத்தனர்.
  • விளம்பரதாரர் செர்ஜி காரா-முர்சா தனது "நனவின் கையாளுதல்" புத்தகத்தில் நவீன விளம்பரங்களை சமூகத்தின் மறைக்கப்பட்ட கட்டுப்பாட்டை நோக்கிய முதன்மை படியாக கருதுகிறார் (மேலும் பார்க்க: வெகுஜன உணர்வின் கையாளுதல்).

கட்டுப்பாடுகள்

சட்ட மீறல்கள்

ஜூலை 2002 இல், சட்டத்தால் தடைசெய்யப்பட்ட Daryal-TV (DTV) இல் மதுபானங்களை விளம்பரப்படுத்துவதற்கான உண்மையை பத்திரிகை அமைச்சகம் பதிவு செய்தது, இதன் விளைவாக மத்திய போட்டி ஆணையம் பத்திரிகை அமைச்சகம் உரிமத்தை புதுப்பிக்க வேண்டாம் என்று பரிந்துரைத்தது. Daryal-TV தொலைக்காட்சி நிறுவனம் மற்றும் அதன் அதிர்வெண்ணை போட்டிக்கு வைத்தது.

டிசம்பர் 2002 இல், சேனல் ஒன் மற்றும் மீடியா சர்வீஸ் - வீடியோ இன்டர்நேஷனல் CJSC மூலம் விளம்பரச் சட்டத்தை மீறுவது தொடர்பான நடவடிக்கைகளை ரஷ்ய ஆண்டிமோனோபோலி கொள்கை மற்றும் தொழில்முனைவோர் ஆதரவு அமைச்சகம் தொடங்கியது. MAP பத்திரிகை மையத்தின்படி, ஆகஸ்ட் 21, 2002 இல் வாழ்கசேனல் ஒன்று காட்டப்பட்டது கால்பந்தாட்டம்ரஷ்யா-ஸ்வீடன், இதன் ஒளிபரப்பு 31 முறை விளம்பரத்தால் தடைபட்டது, மேலும் இரண்டு முறை மட்டுமே ஒளிபரப்பப்படும் பொருள் ஒரு விளம்பரம் என்று பூர்வாங்க அறிவிப்பு வெளியிடப்பட்டது.

ஜூலை 2004 இல், ரஷ்யாவின் ஃபெடரல் ஆன்டிமோனோபோலி சர்வீஸ் (FAS) விளம்பரம் தொடர்பான சட்டத்தை மீறியதற்காக சேனல் ஒன் OJSC க்கு அபராதம் விதிக்க முடிவு செய்தது. இந்த முறை, விளம்பரத்தால் “குத்துச்சண்டை” நிகழ்ச்சி குறுக்கீடு காரணமாக வழக்கு தொடங்கப்பட்டது. உலகின் வலிமையான தொழில் வல்லுனர்களின் சண்டைகள்,” சேனலில் மே 23, 2004 அன்று ஒளிபரப்பப்பட்டது.

இதில் விளம்பரம் செய்ய வாய்ப்பு உள்ளது மனித சமூகம்வர்த்தகத்துடன் ஒரே நேரத்தில் உருவானது. வரலாற்றுக்கு முந்தைய காலங்களில் அதன் இருப்பு உறுதிப்படுத்தப்பட்டது, எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு அடிமையின் வரவிருக்கும் விற்பனையின் அறிவிப்புடன் ஒரு எகிப்திய பாப்பிரஸ். பாப்பிரஸ் சுருள்கள் மற்றும் மெழுகு பூசப்பட்ட மாத்திரைகள் தவிர, சாலையோர கற்கள் மற்றும் கட்டிடங்களில் கல்வெட்டுகளுடன் எழுதப்பட்ட விளம்பரம் பொதிந்துள்ளது.

எவ்வாறாயினும், வெகுஜன தகவல்தொடர்புகளின் சகாப்தத்தை மனிதகுலம் ஒரு நாள் கண்டுபிடிக்கவில்லை என்றால், விளம்பரம் ஒருபோதும் பரவலாக இருந்திருக்காது. இதற்கான முதல் உத்வேகம் அச்சிடுதல். விளம்பர வணிகத்தின் நிறுவனர்களில் பிரெஞ்சு மருத்துவரும் பத்திரிகையாளருமான தியோஃப்ராஸ்டஸ் ரெனாடோ, முதலில் பத்திரிகைகளில் தனியார் விளம்பரங்களை வெளியிடத் தொடங்கினார், மற்றும் ஆங்கிலேயர் வில்லியம் டெய்லர், 1786 இல் நிறுவப்பட்ட டெய்லர் & நியூட்டன் நிறுவனம், விளம்பரதாரருக்கும் இடையே இடைத்தரகராக செயல்பட்டார். அச்சகம். முதல் விளம்பர நிறுவனம் வோல்னி பால்மர் என்பவரால் 1842 ஆம் ஆண்டு அமெரிக்காவில் உருவாக்கப்பட்டது.

மற்றொரு முக்கியமான நிகழ்வு 19 ஆம் நூற்றாண்டின் நடுப்பகுதியில் உலகம் முழுவதும் புகைப்படக் கலையின் கண்டுபிடிப்பு மற்றும் பரவியது. புகைப்படம் விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்பின் நன்மைகளுக்கு மறுக்க முடியாத சான்றாக செயல்பட்டது. ஆனால் உலகளாவிய விளம்பர வணிகத்தில் மிகவும் லட்சிய நிகழ்வுகள் 20 ஆம் நூற்றாண்டில் வெளிப்பட்டன. 20 ஆம் நூற்றாண்டு "விளம்பர யுகமாக" மாறியது என்று மிகைப்படுத்தாமல் கூறலாம் - எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, இது துல்லியமாக இந்த நேரத்தில் இருந்தது. ஆழமான மாற்றங்கள்மற்றும் விளம்பர அமைப்பு மற்றும் தொழில்நுட்பத் துறையில் புதுமைகள். 20 ஆம் நூற்றாண்டில் தான் விளம்பரம் உண்மையிலேயே மிகப்பெரியதாக மாறியது - முதன்மையாக உலகின் முன்னோடியில்லாத வளர்ச்சி விகிதம் காரணமாக தொழில்துறை உற்பத்தி, அத்துடன் எப்போதும் புதிய மற்றும் பெருகிய முறையில் விளம்பரங்களை உருவாக்கி விநியோகிப்பதற்கான வழிமுறைகள் தோன்றியதற்கு நன்றி: மல்டிகலர் பிரிண்டிங், அனலாக் மற்றும் டிஜிட்டல் ரேடியோ மற்றும் தொலைக்காட்சி ஒளிபரப்பு, செயற்கைக்கோள் தகவல்தொடர்புகள் மற்றும் இறுதியாக கணினிகள் மற்றும் இணையம்.

செயல்பாடுகள்

1. தயாரிப்புகள் மற்றும் பிராண்டுகள் பற்றிய விழிப்புணர்வை உருவாக்குகிறது. தயாரிப்புகள் மற்றும் பிராண்டுகள் பற்றிய தகவல்கள்.
2. பிராண்ட் படத்தை உருவாக்குகிறது. தயாரிப்பு மற்றும் பிராண்ட் படத்தை உருவாக்குதல்.
3. மக்களை நம்ப வைக்கிறது. பொருட்களை வாங்குவதற்கு சாத்தியமான வாங்குபவர்களை சமாதானப்படுத்துதல்.
4. நடவடிக்கை எடுக்க தூண்டுதல்களை உருவாக்குகிறது. பொருட்களுக்கான தேவையைத் தூண்டுகிறது.
5. நினைவூட்டலை வழங்குகிறது. பொருட்களை வாங்குவதற்கான நினைவூட்டல்களை வழங்குதல்.
6. கடந்த ஷாப்பிங் அனுபவத்தை வலுப்படுத்துகிறது. கடந்தகால ஷாப்பிங் அனுபவங்களை வலுப்படுத்துதல்.

நவீன சமுதாயத்தில் பங்கு

• பொருளாதாரம் (லாபம் ஈட்டுதல்);
• சமூக (சமூக ரீதியாக பயனுள்ள இலக்குகளை அடைதல்);
• அரசியல் (சமூக மேலாண்மை அமைப்புக்கு விசுவாசத்தை உருவாக்குதல்);
• கருத்தியல் (ஒரு நபரின் உலகக் கண்ணோட்டத்தின் உருவாக்கம் மற்றும் உருவாக்கம் ஆகியவற்றை பாதிக்கும் ஒரு காரணி);
• உளவியல் (அவரது மனதை ஈர்க்காமல் வாங்குபவரின் ஆசைகள் மற்றும் கனவுகளை பாதிக்கிறது);
• கல்வி. விளம்பரத்தைப் பார்க்கும் செயல்பாட்டில், அது ஒளிபரப்பும் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளின் புதிய தொழில்நுட்பங்களை அறிமுகப்படுத்தும் செயல்பாட்டில், ஒரு நபர் வாழ்க்கையின் அனைத்து பகுதிகளிலிருந்தும் தகவல்களைப் பெற முடியும் (குளியலறையில் ஓடுகளில் பிளேக் தோன்றுவதற்கான காரணங்கள் முதல் கணினி தொழில்நுட்பத்தில் சமீபத்திய புதுமையான முன்னேற்றங்கள்);
• அழகியல் (கலாச்சார). பல விளம்பரங்களில், வண்ணங்கள் மற்றும் ஒலிகள் மிகச் சிறப்பாகத் தேர்ந்தெடுக்கப்படுகின்றன, இது ஒரு நபரை பாதிக்கலாம், இதனால் அவர் விளம்பர சலுகையை செயல்படுத்த விரும்புகிறார் அல்லது குறைந்தபட்சம் அதில் கவனம் செலுத்த வேண்டும்.

வகைகள்

நோக்கத்தால்

• வணிக (பொருளாதார) விளம்பரம். பொருளாதார விளம்பரத்தின் இலக்கு நுகர்வோர் (சாத்தியமான வாங்குபவர்), யாருக்கு ஒரு பொருளை வழங்குவதன் மூலம், அதற்கு ஈடாக நீங்கள் லாபத்தைப் பெறலாம்.
• சமூக விளம்பரம் பொருளாதார நோக்கங்களுக்கு அப்பாற்பட்டது மற்றும் தொண்டு மற்றும் பிற சமூக நலன்களை அடைவதை நோக்கமாகக் கொண்டது: மக்கள் மத்தியில் ஆரோக்கியமான வாழ்க்கை முறையை பிரபலப்படுத்துதல்; மக்கள்தொகையின் பாதிக்கப்படக்கூடிய குழுக்களுக்கு ஆதரவு; சுற்றுச்சூழல் மாசுபாட்டை எதிர்த்துப் போராடுதல்; அவர்களைச் சுற்றியுள்ள மக்களுக்கு, குறிப்பாக குழந்தைகளுக்கு உதவுவதை நோக்கமாகக் கொண்ட பொது நிறுவனங்கள் மற்றும் அடித்தளங்களை பிரபலப்படுத்துதல்.
• அரசியல் விளம்பரம் (தேர்தல் விளம்பரம் உட்பட). இப்போதெல்லாம், வாக்காளர்களுக்காக, அவர்களின் வாக்குகளுக்காகப் போராடும் வழிமுறையாக இது பெருகிய முறையில் செயல்படுகிறது. அதன் உதவியோடுதான் சில கட்சிகளும், அரசியல்வாதிகளும் ஆட்சியில் இடம் பிடிக்க முயற்சிக்கின்றனர்.

நோக்கம் சார்ந்த விளம்பர வகைகளும் உள்ளன:

• எதிர்-விளம்பரம் என்பது நியாயமற்ற விளம்பரத்தின் மறுப்பாகும். ரஷ்ய கூட்டமைப்பில், 1995 இன் விளம்பரம் குறித்த முந்தைய கூட்டாட்சி சட்டத்தால் நியாயமற்ற விளம்பரத்திற்கான தண்டனையாக ஒரு கட்டுரை வழங்கப்பட்டது.
• விளம்பர எதிர்ப்பு என்பது வட்டியை உயர்த்துவதற்காக அல்ல, மாறாக வட்டியைக் குறைப்பதற்காக அல்லது பொருட்கள், நிறுவனங்கள், வர்த்தக முத்திரைகளை இழிவுபடுத்துவதற்காக வடிவமைக்கப்பட்ட தகவல்.
• "ஸ்பெக்ஸ் ஸ்பாட்கள்" என்பது தனிப்பட்ட நபர்களால் படமாக்கப்பட்ட "விளம்பர" வீடியோக்கள், அவை அதிகாரப்பூர்வ விளம்பரமாக பார்வையாளர்களால் உணரப்படுகின்றன.

இடம் மற்றும் வேலை வாய்ப்பு முறை மூலம்

• தொலைக்காட்சி (விளம்பரத் தொகுதியில் வீடியோ, விளம்பர இடைவேளை, ஊர்ந்து செல்லும் வரியில் உரை, தொலைக்காட்சி விளம்பரம் (உதாரணமாக, டெலிடெக்ஸ்டில்), மெய்நிகர் விளம்பரம், ஸ்பான்சர்ஷிப்).
• வானொலி (வணிகங்கள், குறைவாக அடிக்கடி "ஜீன்ஸ்" - "விளம்பரமாக").
• அச்சிடப்பட்டது (பத்திரிகை மற்றும் பிறவற்றில் விளம்பரங்கள் உள்ளன: அச்சுகள், துண்டு பிரசுரங்கள், ஸ்டிக்கர்கள், வணிக அட்டைகள்).
• இணைய விளம்பரம் (இணையத்தில் விளம்பரம்: உரை தொகுதிகள், பதாகைகள், வீடியோ விளம்பரம், சூழல் விளம்பரம், SMM, வலைப்பதிவு விளம்பரம், வரைபட விளம்பரம், பிக்சல் விளம்பரம், "டேக் கிளவுட்", விற்பனை உரைகள், முதலியன)

வெளிப்புற விளம்பரங்கள்

விளம்பரத் தொழில்

தற்போது, ​​​​விளம்பரத்தின் வளர்ச்சியானது விளம்பர செயல்பாடு ஒரு சிறப்புடன் மாறியுள்ளது என்ற உண்மைக்கு வழிவகுத்தது சமூக நிறுவனம், இது விளம்பரச் சேவைகளுக்கான பொதுத் தேவையைப் பூர்த்தி செய்கிறது. இந்த நிறுவனத்தின் உற்பத்தி அடிப்படையானது செயல்பாடுகளின் சிக்கலானது, இது பொதுவாக "விளம்பரத் தொழில்" என்ற கருத்து மூலம் வரையறுக்கப்படுகிறது. "விளம்பரத் தொழில்" என்ற கருத்து நவீன பொருளாதாரத்தில் வெகுஜன விளம்பர நடவடிக்கைகளை கையகப்படுத்துவதன் மூலம் வடிவம் பெறத் தொடங்கியது. விளம்பர நடவடிக்கைகளின் முறையான நடத்தை, பொருளாதாரத்தின் பல்வேறு துறைகளில் பங்கேற்பாளர்களுடன் விளம்பர சந்தையின் பாடங்களின் முறையான தொடர்பு, விளம்பர தயாரிப்புகளை உற்பத்தி செய்யும் மற்றும் விளம்பர சேவைகளை வழங்கும் நிறுவனங்களின் இருப்பு, விளம்பர செயல்பாடு ஒரு தொழில்துறையின் அம்சங்களைப் பெற்றுள்ளது என்பதைக் குறிக்கிறது.

ஒழுங்குமுறை

விளம்பரத்தில், பல்வேறு நிதி மற்றும் அரசியல் நலன்கள் தவிர்க்க முடியாமல் மோதுகின்றன. நுகர்வோர் விளம்பரத்தின் அளவைக் குறைப்பதிலும் அதன் ஊடுருவலைக் குறைப்பதிலும் ஆர்வமாக உள்ளார், மாறாக, உற்பத்தியாளர், விளம்பரத்தின் அளவு மற்றும் பார்வையாளர்களின் கவரேஜ் இரண்டையும் அதிகரிப்பதில் ஆர்வம் காட்டுகிறார், இருப்பினும், சமரச தீர்வுகளும் சாத்தியமாகும், எடுத்துக்காட்டாக, உண்மையான விளம்பரத்தை வைப்பது. சொத்து உரிமையாளர்கள் மற்றும் வீட்டு உரிமையாளர்கள் சங்கங்களின் நிபந்தனைகளுடன் பரஸ்பர நன்மைக்கான எஸ்டேட்.

ஒட்டுமொத்த சமூகத்தின் நலன்களுக்கு நுகர்வோர் தவறான மற்றும் ஏமாற்றும் விளம்பரங்களிலிருந்து பாதுகாக்கப்பட வேண்டும். அதே ஆர்வங்கள் விற்பனையைத் தூண்ட வேண்டிய அவசியத்தை ஆணையிடுகின்றன, இதன் முக்கிய வழிமுறை விளம்பரம். இந்த நலன்களின் முரண்பாட்டிற்கு கவனமாக கட்டுப்பாடு தேவை. எல்லா நாடுகளிலும் உள்ள விளம்பரச் சட்டம் மேலே உள்ள நலன்களுக்கு இடையே ஒரு சமரசத்தைக் குறிக்கிறது.

சட்ட கட்டுப்பாடுகள்

பொதுவாக, விளம்பரம் அளவு (பங்கு), முறை, இடம் மற்றும் விநியோக நேரம் ஆகியவற்றில் வரையறுக்கப்பட்டுள்ளது, வேண்டுமென்றே தவறான, நேர்மையற்ற, நெறிமுறையற்ற மற்றும் பிற பொருத்தமற்ற விளம்பரங்களுக்கு தடை விதிக்கப்படுகிறது. சில நேரங்களில் விளம்பர தயாரிப்பாளர்கள் மற்றும் விநியோகஸ்தர்களின் செயல்பாடுகள் உரிமம் பெற்றவை.

ரஷ்ய கூட்டமைப்பில், வணிக மற்றும் சமூக விளம்பரங்கள் ஃபெடரல் சட்டம் "விளம்பரம்", அரசியல் விளம்பரம் "அரசியல் கட்சிகள்" மற்றும் "பொது சங்கங்கள்" மற்றும் தேர்தல் சட்டத்தால் தேர்தல் பிரச்சாரம் ஆகியவற்றால் கட்டுப்படுத்தப்படுகிறது. இந்த பகுதியில் உள்ள மீறல்கள் நிர்வாக பொறுப்புக்கு உட்பட்டவை (கட்டுரைகள்,).

குறிப்பிட்ட தயாரிப்புகளின் விளம்பரம்

பல நாடுகளில், குறிப்பிட்ட தயாரிப்புகளை (மது பானங்கள், புகையிலை பொருட்கள்) விளம்பரப்படுத்துவது பொருத்தமான கல்வெட்டு இல்லாமல், இந்த தயாரிப்புகள் ஆரோக்கியத்திற்கு தீங்கு விளைவிக்கும் என்று குறிப்பிடுவது சட்டத்தால் தடைசெய்யப்பட்டுள்ளது.

மறைக்கப்பட்ட விளம்பரம்

மறைக்கப்பட்ட விளம்பரம் என்பது, அவ்வாறு குறிப்பிடப்படாத, தகவல், தலையங்கம் அல்லது பதிப்புரிமைப் பொருள் என்ற போர்வையில் வைக்கப்பட்டு, தனிப்பட்ட செய்தியாகவோ அல்லது பிற விளம்பரம் அல்லாத தகவல்களாகவோ மறைக்கப்பட்ட விளம்பரமாகும். கண்ணுக்குத் தெரியாத விளம்பரங்களை அறிமுகப்படுத்துவதற்கான தொழில்நுட்பத்தின் இருப்பு பற்றிய நகர்ப்புற புராணக்கதை, ஆழ் மனதில் (25 வது சட்டகம் மற்றும் பிற விருப்பங்கள்) செயல்படுவதாகக் கூறப்படுகிறது.

மறைக்கப்பட்ட விளம்பரம் சில சமயங்களில் தயாரிப்பு இடம் என்று குறிப்பிடப்படுகிறது. மற்ற மறைக்கப்பட்ட விளம்பரங்களைப் போலல்லாமல், இது பொதுவாக அனுமதிக்கப்படுகிறது.

"ஜீன்ஸ்" என்பது ஒரு பத்திரிகைச் சொல்லாகும், இது வேண்டுமென்றே மறைக்கப்பட்ட விளம்பரம் அல்லது பதிப்புரிமைப் பொருள் என்ற போர்வையில் விளம்பரத்திற்கு எதிரானதைக் குறிக்கிறது.

நன்மை தீமைகள்

பின்னால் எதிராக

மேலும் பார்க்கவும்

ஒவ்வொரு நபரும் விரைவில் அல்லது பின்னர் விளம்பரத் துறையைப் படிக்க விரும்புகிறார்கள். இந்த கட்டுரையில் "விளம்பரம்" என்ற கருத்துடன் தொடர்புடைய அனைத்தையும் விரிவாக ஆராய்வோம். இந்த நிகழ்வின் வரையறை மற்றும் வகைகளையும் கவனமாக பரிசீலிப்போம். முதலில், நிச்சயமாக, விளம்பரம் என்பது சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகளின் ஒரு பகுதியாகும் என்பதை நீங்கள் நினைவில் கொள்ள வேண்டும். விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட பொருளின் மீது கவனத்தை ஈர்க்க, பராமரிக்க அல்லது ஆர்வத்தை உருவாக்க, பிரபலமான ஸ்பான்சரால் பணம் செலுத்தப்பட்ட தனிப்பயனாக்கப்படாத தகவல்களை பரப்புவதற்கான எல்லைகளை இது வரையறுக்கிறது.

கதை

எல்லா சாத்தியக்கூறுகளிலும், வர்த்தகத்துடன் ஒரே நேரத்தில் விளம்பரம் மனித சமுதாயத்தில் தோன்றியது. பண்டைய காலங்களில் அதன் இருப்பு ஒரு எகிப்திய பாப்பிரஸ் மூலம் உறுதிப்படுத்தப்பட்டுள்ளது, அதில் ஒரு அடிமையின் வரவிருக்கும் விற்பனை பற்றிய அறிவிப்பு பொறிக்கப்பட்டுள்ளது. முன்னதாக, ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பு அல்லது சேவையைப் புகழ்ந்து எழுதப்பட்ட மற்றும் வாய்வழி அறிவிப்புகளில் விளம்பரம் நடைபெற்றது. வாய்வழி விளம்பரம் பல்வேறு வகையான குரைப்பவர்களால் விநியோகிக்கப்பட்டது, மேலும் எழுதப்பட்ட விளம்பரம் பாப்பிரஸ் சுருள்கள், மெழுகு மாத்திரைகள் மற்றும் சாலையோர கற்கள் மற்றும் கட்டிடங்களில் உள்ள கல்வெட்டுகள் மூலம் மேற்கொள்ளப்பட்டது.

அடுத்த முக்கியமான நிகழ்வு, பத்தொன்பதாம் நூற்றாண்டின் நடுப்பகுதியில் பூமி முழுவதும் புகைப்படக் கலையின் கண்டுபிடிப்பு மற்றும் அதைத் தொடர்ந்து பிரபலப்படுத்தப்பட்டது. இந்த புகைப்படங்கள் விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்பின் நன்மைகளுக்கு மறுக்க முடியாத ஆதாரமாக செயல்பட்டன. "விளம்பர மேலாளர்" தொழில் தோன்றியது. ஆனால் உலகளாவிய விளம்பர வணிகத்தில், மிகவும் லட்சிய நிகழ்வுகள் இருபதாம் நூற்றாண்டில் நடந்தன. இருபதாம் நூற்றாண்டு "பிஆர் வயது" என்று அழைக்கப்படுகிறது: எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, அந்த காலகட்டத்தில் விளம்பர தொழில்நுட்பங்களின் வளர்ச்சியில் தீவிர மாற்றங்கள் நிகழ்ந்தன.

மூலம், இருபதாம் நூற்றாண்டில் மட்டுமே சில வகையான விளம்பரங்கள் பரவலாகின. மேலும் உலகளாவிய தொழில்துறை உற்பத்தியின் வளர்ச்சி கணிசமாக அதிகரித்துள்ளது. விளம்பரங்களை உருவாக்குதல் மற்றும் விநியோகிப்பதற்கான வழிமுறைகள் மேம்படுத்தப்பட்டு புதுப்பிக்கப்பட்டன. இவ்வாறு, பல வண்ண அச்சிடுதல், செயற்கைக்கோள் தொடர்பு, அனலாக் மற்றும் பின்னர் டிஜிட்டல் வானொலி மற்றும் தொலைக்காட்சி ஒளிபரப்பு, கணினிகள் மற்றும் இணையம் தோன்றின.

விஞ்ஞான மற்றும் தொழில்நுட்ப பரிணாம வளர்ச்சியின் வேகத்தில் ஒரு படி கூட பின்தங்கியிருக்கவில்லை, "வர்த்தகத்தின் இயந்திரத்தின்" செயல்திறன் அதிகரித்து வருகிறது: இது மேலும் மேலும் தொழில் ரீதியாக ஒழுங்கமைக்கப்பட்ட மற்றும் உயர் தரமாகி வருகிறது.

ஊக்குவிப்பு தொழில்

இன்று, பிரச்சார நடைமுறையானது விளம்பர ஆதரவின் தேவையை வழங்கும் பிரத்தியேகமான ஒன்றாக மாறியுள்ளது. இந்த நிறுவனத்தின் தொழில்துறை அடிப்படையானது "விளம்பரத் தொழில்" என்று அழைக்கப்படும் ஒரு சிக்கலான செயல்பாடுகளைக் கொண்டுள்ளது.

விளம்பர இயக்கம் வெகுஜனத் தன்மையைப் பெற்ற காலத்தில் நவீன பொருளாதாரத்தில் இந்த வரையறை உருவாக்கப்பட்டது. பிரச்சாரத்தின் தவறான நடத்தை, பல்வேறு பொருளாதாரத் துறைகளில் பங்கேற்பாளர்களுடன் விளம்பர சந்தையின் பாடங்களின் முறையான தொடர்பு, பிராண்டிங்கை உற்பத்தி செய்யும் மற்றும் விளம்பர சேவைகளை வழங்கும் நிறுவனங்களின் இருப்பு, PR ஒரு தொழில்துறையின் அம்சங்களைப் பெற்றுள்ளது என்று நினைக்க அனுமதிக்கிறது.

செயல்பாடுகள்

• விளம்பரம் ஒரு பிராண்ட் படத்தை உருவாக்க வேண்டும்.
• இது பிராண்டுகள் மற்றும் தயாரிப்புகள் பற்றிய விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்துகிறது.
• ஒரு பிராண்ட் அல்லது தயாரிப்பு பற்றி தெரிவிக்கிறது.
• வாடிக்கையாளர்களை நம்ப வைக்கிறது.
• விளம்பரம் நடவடிக்கை எடுக்க தூண்டுதல்களை உருவாக்குகிறது.
• நினைவூட்டலை வழங்குகிறது.
• முந்தைய கையகப்படுத்தல் அனுபவத்தை வலுப்படுத்துகிறது.

விளம்பர வகைகள்

விளம்பரம் பல வகைகளாக பிரிக்கப்பட்டுள்ளது. விளம்பரத்தின் இலக்குகளைத் தீர்மானிப்பது மிகவும் மோசமான பணியாகும், எனவே இப்போது அந்த வகையான விளம்பரங்களைப் பற்றி அறிந்து கொள்வோம், அவை அவற்றின் நோக்கத்திற்கு ஏற்ப வகைப்படுத்தப்படுகின்றன:

• வணிக (பொருளாதார) விளம்பரம். இந்த வகை PR இன் இலக்கு நுகர்வோர், அவர் ஒரு சாத்தியமான வாங்குபவர்: அவருக்கு ஒரு தயாரிப்பு வழங்கப்பட்டால், அதற்கு பதிலாக அவர் அதிலிருந்து வருமானத்தைப் பெறலாம்.
• சமூக விளம்பரம், ஒரு விதியாக, பொருளாதார நோக்கங்களின் கட்டமைப்பிற்குள் பொருந்தாது. மக்கள் மத்தியில் ஆரோக்கியமான வாழ்க்கை முறையை பிரபலப்படுத்தவும், குறைந்த வருமானம் கொண்ட குடும்பங்களை ஆதரிக்கவும், பூமியில் உயிரைப் பாதுகாக்க போராடவும், மக்களுக்கு, குறிப்பாக குழந்தைகளுக்கு உதவும் அடித்தளங்கள் மற்றும் பொது அமைப்புகளை பிரபலப்படுத்தவும் இது தொண்டு அல்லது சமூக நன்மை பயக்கும் நிறுவனங்களால் பயன்படுத்தப்படுகிறது.
• அரசியல் விளம்பரம் (தேர்தல் விளம்பரம் உட்பட). இன்று இது வாக்குகளுக்காகப் போராடுவதற்கான ஒரு வழிமுறையாகும், மேலும் இதுவே பெரும்பாலான அரசியல்வாதிகள் மற்றும் கட்சிகளுக்கு அதிகாரத்தில் ஒரு இடத்தைப் பிடிக்க உதவுகிறது.

• எதிர்-விளம்பரம் என்பது நேர்மையற்ற PR இன் மறுப்பாகும். ரஷ்யாவில், 1995 ஆம் ஆண்டு விளம்பரம் குறித்த முந்தைய கூட்டாட்சி சட்டம் நேர்மையற்ற விளம்பரங்களுக்கான தண்டனையாக ஒரு கட்டுரையை வழங்கியது.
• எதிர்ப்பு விளம்பரம் என்பது வட்டியை குறைக்க அல்லது நிறுவனங்கள், வர்த்தக முத்திரைகள் மற்றும் தயாரிப்புகளை சமரசம் செய்வதை நோக்கமாகக் கொண்ட தகவல் ஆகும்.
• விவரக்குறிப்புகள் (ரஷ்ய மொழியில் மொழிபெயர்ப்பு இல்லை) - தனிப்பட்ட நபர்களால் தயாரிக்கப்பட்ட "விளம்பரம்" வீடியோக்கள், பார்வையாளரால் அதிகாரப்பூர்வ விளம்பரமாக உணரப்படுகின்றன.

இப்போது விளம்பரத்தின் முக்கிய வகைகளைப் பார்ப்போம், அவை இடம் மற்றும் வேலை வாய்ப்பு மூலம் வகைப்படுத்தப்படுகின்றன. சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகள் ATL மற்றும் BTL பிரிவுகளாக பிரிக்கப்பட்டுள்ளன. ATL விளம்பரம் என்றால் என்ன? இது பின்வரும் பாரம்பரிய வகை விளம்பரங்களை உள்ளடக்கியது: அச்சிடுதல், ஊடக விளம்பரம், UN (வெளி மற்றும் உள்). மீதமுள்ள வகைகள் BTL தகவல்தொடர்புகளுக்குக் காரணம்.

• தொலைக்காட்சி (வணிக இடைவெளிகள், விளம்பரத் தொகுதிகளில் வீடியோக்கள், விளம்பரங்கள் (உதாரணமாக, டெலிடெக்ஸ்ட்), டிக்கர் செய்திகள், ஸ்பான்சர்ஷிப், மெய்நிகர் பிரச்சாரம்).
• அச்சிடப்பட்டது. இந்த வகை அச்சகத்தில் பயன்படுத்தப்படுகிறது, அச்சுகள், ஸ்டிக்கர்கள், துண்டு பிரசுரங்கள் மற்றும் வணிக அட்டைகள் மூலம் விநியோகிக்கப்படுகிறது.
• வானொலி. இந்த வகை விளம்பரங்களை உள்ளடக்கியது, சில நேரங்களில் "ஜீன்ஸ்", "விளம்பரம்" என விளம்பரப்படுத்தப்படுகிறது.
• இணைய விளம்பரம். IN இந்த வழக்கில்விளம்பரம் இணையத்தில் நடைபெறுகிறது: பதாகைகள், உரை தொகுதிகள், வலைப்பதிவுகள், சூழ்நிலை விளம்பரம், பிக்சல் விளம்பரம், விற்பனை உரைகள், "டேக் கிளவுட்" மற்றும் பல.

வெளிப்புற விளம்பரம் என்றால் என்ன? இது வெளிப்புற விளம்பரம், இது பொதுவாக திறந்தவெளியில் அமைந்துள்ள சிறப்பு நிலையான அல்லது தற்காலிக கட்டமைப்புகள், கட்டமைப்புகள், கட்டிடங்கள், தெரு உபகரணங்களின் கூறுகள், எரிவாயு நிலையங்கள், சாலைகள், நெடுஞ்சாலைகள், நடைபாதைகள் ஆகியவற்றின் வெளிப்புற பரப்புகளில் வைக்கப்படுகிறது.

வெளிப்புற விளம்பரம் தெரு விளம்பரம் மற்றும் பொது போக்குவரத்து விளம்பரம் என பிரிக்கப்பட்டுள்ளது. பொதுவாக, தெரு விளம்பரங்களை வைப்பதற்கு ஏராளமான விருப்பங்கள் உள்ளன: அவற்றில் மிகவும் பிரபலமானவை விளம்பர பலகைகள் மற்றும் நகர விளக்குகள். பேருந்துகள், தள்ளுவண்டிகள், டிராம்கள், தனியார் கார்கள் மற்றும் சுரங்கப்பாதையில் போக்குவரத்து விளம்பரம் வைக்கப்படுகிறது. இது உள் மற்றும் வெளிப்புறமாக இருக்கலாம்.

உட்புற விளம்பரம் பொதுவாக உள் விளம்பரம் என்று அழைக்கப்படுகிறது. இந்த வகையில் வீட்டுக்குள் வைக்கப்படும் விளம்பரங்களும் அடங்கும். அவற்றைக் காணலாம் சில்லறை விற்பனை நிலையங்கள், ரயில் நிலையங்கள் மற்றும் விமான நிலையங்கள், வணிக மையங்கள், சினிமாக்கள், பொழுதுபோக்கு மற்றும் விளையாட்டு இடங்கள், லிஃப்ட், நுழைவாயில்கள், மருத்துவம் மற்றும் கல்வி நிறுவனங்கள்மற்றும் பல.

• நேரடி அஞ்சல் போல.
• குறிப்பு சேவையின் செயல்பாட்டில்.
• தயாரிப்பு வைப்பு வடிவத்தில் - திரைப்படங்கள் அல்லது பிற பொழுதுபோக்குத் துறை தயாரிப்புகளின் கதைக்களத்தில் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் விளம்பரத்தை அறிமுகப்படுத்துதல்.
• ரசிகர் பிரச்சாரம்.
• வைரல் விளம்பரம் பெரும்பாலும் "வாய் வார்த்தை" என்று அழைக்கப்படுகிறது. இது நபரிடமிருந்து நபருக்கு அனுப்பப்படும் தகவலைக் குறிக்கிறது.
• மொத்த விளம்பரம் என்பது பரஸ்பர நன்மையின் அடிப்படையில் இரண்டு அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளின் குறுக்கு விளம்பரமாகும்.
• இது சில நேரங்களில் வீடியோக்களின் வடிவில் கட்டண முனையங்களில் வைக்கப்படுகிறது.

தற்போதைய சமூகத்தில் பங்கு

• பொருளாதாரம் (வருமானம்).
• சமூக (சமூகத்திற்கு பயனுள்ள இலக்குகளை அடைதல்).
• கருத்தியல். இது ஒரு நபரின் உலகக் கண்ணோட்டத்தின் உருவாக்கம் மற்றும் வளர்ச்சியை பாதிக்கும் ஒரு காரணியாகும்.
• அரசியல்.
• உளவியல். ஒரு விதியாக, இது வாங்குபவரின் மனதை பாதிக்காமல் கனவுகள் மற்றும் ஆசைகளை பாதிக்கிறது.
• கல்வி. விளம்பரங்களைப் பார்ப்பதன் மூலம் அல்லது வீடியோவில் விவரிக்கப்பட்டுள்ள புதிய தொழில்நுட்பங்களை செயல்படுத்துவதைப் படிப்பதன் மூலம், ஒரு நபர் வாழ்க்கையின் அனைத்து பகுதிகளிலிருந்தும் தகவல்களைப் பெற முடியும்.
• அழகியல் அல்லது கலாச்சார விளம்பரம். பல சுவரொட்டிகளில், ஒலிகள் மற்றும் வண்ணங்கள் மிகச் சிறப்பாகத் தேர்ந்தெடுக்கப்படுகின்றன, இது ஒரு நபரை அவர் நிச்சயமாக கவனமாகக் கவனிக்கும் வகையில் பாதிக்கிறது அல்லது சலுகைக்கு பதிலளிக்க அவருக்கு விருப்பம் இருக்கும்.

ஒழுங்குமுறை

பெரும்பாலும், பல்வேறு அரசியல் மற்றும் நிதி நலன்கள் விளம்பரத்தில் மோதுகின்றன. நுகர்வோர் அதன் அளவைக் குறைப்பதிலும் ஆவேசத்தைக் குறைப்பதிலும் ஆர்வம் காட்டுகிறார். உற்பத்தியாளர், மாறாக, விளம்பரத்தின் அளவு மற்றும் பார்வையாளர்களின் கவரேஜ் இரண்டையும் தொடர்ந்து அதிகரித்து வருகிறார். நிச்சயமாக, சமரச தீர்வுகள் இங்கே பயன்படுத்தப்படுகின்றன, எடுத்துக்காட்டாக, வீட்டு உரிமையாளர்களின் சங்கங்கள் மற்றும் வளாக உரிமையாளர்களுக்கு இடையே பரஸ்பர நன்மை பயக்கும் வகையில் ரியல் எஸ்டேட் தளங்களில் விளம்பரங்கள் வைக்கப்படுகின்றன.

சமூகத்தின் நலன்களுக்கு நுகர்வோர் நியாயமற்ற மற்றும் தவறான விளம்பரங்களில் இருந்து பாதுகாக்கப்பட வேண்டும் என்பது குறிப்பிடத்தக்கது. இதே ஆர்வங்கள் விற்பனையைத் தூண்டுகின்றன, இதன் அடிப்படை வழி PR ஆகும். பொதுவாக, அவை முரண்பாடானவை மற்றும் சரிசெய்தல் தேவை. எந்தவொரு நாட்டிலும் விளம்பரம் குறித்த சட்டம் மேலே உள்ள நலன்களுக்கு இடையில் ஒரு வகையான சமரசமாகும்.

சட்டக் கட்டுப்பாடுகளை கருத்தில் கொள்வோம். சந்தைப்படுத்தலில் பல வகையான விளம்பரங்கள் தொகுதி (பங்கு), இடம், முறை மற்றும் விநியோக நேரம் ஆகியவற்றில் வரையறுக்கப்பட்டுள்ளன. ஒரு விதியாக, நெறிமுறையற்றது, தவறானது, மோசமான தரம் மற்றும் பிற பொருத்தமற்ற தகவல்கள் என அறியப்படும் தகவல்களுக்கு தடை அறிமுகப்படுத்தப்பட்டுள்ளது. பெரும்பாலும், விளம்பர விநியோகஸ்தர்கள் மற்றும் உற்பத்தியாளர்களின் செயல்பாடுகள் உரிமம் பெற்றவை.

ரஷ்யாவில் "விளம்பரத்தில்" கூட்டாட்சி சட்டம் வணிக மற்றும் சமூக பிரச்சாரத்தை ஒழுங்குபடுத்துகிறது. தேர்தல் பிரச்சாரம் தேர்தல் சட்டத்தால் கட்டுப்படுத்தப்படுகிறது, மேலும் அரசியல் பிரச்சாரம் கூட்டாட்சி சட்டங்கள் "பொது அமைப்புகள்" மற்றும் "அரசியல் கட்சிகள்" ஆகியவற்றால் கட்டுப்படுத்தப்படுகிறது. இந்த பகுதியில் மீறல்கள் நிர்வாக பொறுப்பு ஏற்படலாம்.

இந்த தயாரிப்புகள் மனித ஆரோக்கியத்திற்கு ஏற்படுத்தும் தீங்குகளை நினைவூட்டும் கல்வெட்டுகள் எதுவும் இல்லை என்றால், பல நாடுகளில் குறிப்பிட்ட தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்த முடியாது என்பதை கவனத்தில் கொள்ள வேண்டும். இது குறிக்கிறது மது பானங்கள்மற்றும் புகையிலை பொருட்கள்.

சில வகையான PRகள் அவற்றின் சொந்த புனைவுகளைக் கொண்டுள்ளன. இவ்வாறு, கண்ணுக்குத் தெரியாத விளம்பரங்களைப் பற்றிய ஒரு நகரக் கதை, அதன் செயல்பாடுகளை ஆழ்நிலை மட்டத்தில் செயல்படுத்துவதாகக் கூறப்படுகிறது, இது பரவலாக அறியப்பட்டது. இருபத்தி ஐந்தாவது சட்டகம், என்எல்பி மற்றும் பிற விருப்பங்களின் எடுத்துக்காட்டு இங்கே. இந்த வகை அழைக்கப்படுகிறது மறைக்கப்பட்ட விளம்பரம், இது அவ்வாறு நியமிக்கப்படவில்லை. இது தகவல், ஆசிரியர் மற்றும் தலையங்கப் பொருள் என்ற போர்வையில் வெளியிடப்படுகிறது. சில நேரங்களில் இந்த விளம்பரங்கள் தனிப்பட்ட செய்தியாகவோ அல்லது பிற விளம்பரம் அல்லாத தகவலாகவோ மறைக்கப்படும்.

நேர்மறை மற்றும் எதிர்மறை வாதங்கள்

விளம்பரத்தின் செயல்திறனைத் தீர்மானிப்பது மிகவும் சிக்கலான பணியாகும் என்பதை கவனத்தில் கொள்ள வேண்டும்: பொதுவாக பொருளின் தரத்தை மதிப்பிடுவது தகவல்தொடர்பு செயல்திறனை பகுப்பாய்வு செய்யும் செயல்முறையின் ஒரு பகுதியாகும். தான் கருத்தில் கொள்வோம் நேர்மறை பக்கங்கள்விளம்பரத் துறை:

• PR என்பது ஒருங்கிணைந்த சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகளின் ஒரு பகுதியாகும், எனவே நிறுவனத்தின் செயல்திறனை அதிகரிக்கிறது.
• வெகுஜன நுகர்வு ஊக்குவிக்கிறது, இது வெகுஜன உற்பத்திக்கு அவசியம். விலைக் குறைப்புச் செயல்பாட்டில் கட்டாயக் காரணியாகச் செயல்படுகிறது.
• துண்டிக்கும் உத்தியைப் பயன்படுத்தி, விளம்பரங்களை உள்ளடக்கிய மார்க்கெட்டிங் தகவல்தொடர்பு கலவையானது லாபம் மற்றும் வணிகத் தொடர்ச்சியை அடைய குறிப்பிட்ட விற்பனைத் துறையை குறிவைத்து கருத்துக்களை வழங்குகிறது.
• ஒருங்கிணைந்த சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகளின் ஒரு பகுதியாக, பிரச்சாரம் நவீன தொழில்நுட்பங்களை உருவாக்குகிறது, விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட பொருட்களுக்கான பொருளாதார தேவையை அதிகரிக்கிறது, அதன் மூலம் தொழில்முனைவோரின் செயல்பாடு, வாழ்க்கைத் தரம் மற்றும் பொருளாதார வளர்ச்சியை அதிகரிக்கிறது.
• மக்கள்தொகையின் பொதுவான கலாச்சார மட்டத்தை அதிகரிக்க உதவுகிறது.
• PR பேரினவாதத்தை எதிர்த்துப் போராடுகிறது, பிற கலாச்சாரங்களின் மதிப்புகளை நன்கு அறிந்துகொள்ள மக்களை ஊக்குவிக்கிறது மற்றும் உலகமயமாக்கலை ஊக்குவிக்கிறது.
• விளம்பரச் செல்வாக்கு பொருள் நுகர்விலிருந்து ஆன்மீக நுகர்வுக்கு செல்ல உதவுகிறது.

• அனைத்து வகையான விளம்பரங்களும் வாடிக்கையாளர்களுக்கு தேவையில்லாத பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளை வழங்குகின்றன.
• தயாரிப்புகளின் நன்மைகளை மதிப்பிடுவதற்குப் பயன்படுத்தப்படும் மதிப்பு அமைப்பின் வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஒரு திணிப்பு உள்ளது.
• விளம்பரங்களைப் பார்ப்பது, ஒரு விதியாக, விருப்பம் அல்லது தன்னார்வமானது அல்ல.
• உண்மையில், கிளர்ச்சி என்பது விருப்பத்திற்கு எதிரான மறைக்கப்பட்ட வன்முறையின் ஒரு கருவியாகும்.
• சில நேரங்களில் விளம்பரத்தின் செயல்திறன் மனித உள்ளுணர்வை செயலில் சுரண்டுவதன் மூலம் அடையப்படுகிறது.
• இது ஒரு நபரின் ஆழ் உணர்வு மற்றும் நனவில் எதிர்மறையான விளைவைக் கொண்டிருக்கிறது: நடத்தையில் உலகளாவிய மாற்றம் பிரச்சாரத்தின் செல்வாக்கின் கீழ் ஏற்படுகிறது.
• "நனவின் கையாளுதல்" புத்தகத்தில், விளம்பரதாரர் செர்ஜி காரா-முர்சா தற்போதைய விளம்பரங்களை சமூகத்தை மறைமுகமாக கட்டுப்படுத்தும் முயற்சியாகக் கருதுகிறார்.

பொருளாதாரக் கண்ணோட்டத்தில் PR ஐ மதிப்பிடுவோம்:

• பொருட்களின் நுகர்வோர் விலையை உயர்த்துவதன் மூலம் விளம்பரம் செலவுகளை அதிகரிக்கிறது.
• சந்தையை ஏகபோகமாக்குகிறது: சிறிய உற்பத்தியாளர்கள் தங்கள் தயாரிப்புகளை பெரிய நிறுவனங்கள் செய்யும் விதத்தில் விளம்பரப்படுத்த முடியாது.
• விளம்பரம் பொருட்களின் தேவையை அதிகரிக்கிறது, இது பின்னர் விலைகளை அதிகரிக்கிறது.
• விளம்பரத்தின் தொடர்ச்சியான அதிகரிப்பு தனிப்பட்ட விற்பனை முறையைப் பயன்படுத்துவதில் குறைவுக்கு வழிவகுக்கிறது.

சமூக விளம்பரம்

சமூகத்தின் நடத்தை முறைகளை மாற்றுவதற்கும் சமூகத்தின் பிரச்சினைகளுக்கு கவனம் செலுத்துவதற்கும் இது ஒரு வகையான இலாப நோக்கற்ற பிரச்சாரமாகும். இது ஒரு வகையான சமூக தயாரிப்பு மற்றும் அரசியல் மற்றும் அரசாங்க விளம்பரங்களில் இருந்து அடிப்படையில் வேறுபட்டது.

மூலம், அமெரிக்கா மற்றும் ஐரோப்பாவில் PSA - பொது சேவை அறிவிப்பு - பொதுவாக இதைக் குறிக்கப் பயன்படுத்தப்படுகிறது.

பெரும்பாலும் சமூக விளம்பரம் அரசு நிறுவனங்களால் ஆர்டர் செய்யப்படுகிறது அல்லது இலாப நோக்கற்ற நிறுவனங்கள். அதன் விநியோகஸ்தர்கள் மற்றும் சிறப்பு முகமைகள் பொதுவாக தங்கள் தயாரிப்புகளை முற்றிலும் இலவசமாக அல்லது குறைந்த விலையில் தயாரித்து வைக்கின்றன.

மிகவும் பிரபலமான உதாரணங்கள்இந்த வகையான பிரச்சாரம் விதிகளுக்கு இணங்க ஒரு பிரச்சாரமாகும் போக்குவரத்து, போதைப்பொருள் எதிர்ப்பு நடவடிக்கைகள், ஆரோக்கியமான வாழ்க்கை முறைகளை ஊக்குவித்தல், சுற்றுச்சூழல் பாதுகாப்பு மற்றும் பல.

விளம்பரத்தின் சட்ட வரையறையின் விமர்சனம்

நடைமுறையில், "தகவல்" என்ற விளம்பரத்தின் வரையறையானது சமூக விமர்சனத்தின் ஒரு சக்திவாய்ந்த திசையை உருவாக்குகிறது, இது முதன்மையாக "தகவல்" என்ற கருத்தாக்கத்திற்கான அணுகுமுறைகளில் உள்ள வேறுபாடுகள் மற்றும் விளம்பரச் செய்திகளாக குறிப்பிட்ட எச்சரிக்கைகளை அடையாளம் காண்பதில் தொடர்புடைய சிக்கல்கள் காரணமாக எழுகிறது.

விளம்பரத்தின் சட்டமன்ற வரையறையின் சொற்களை பகுப்பாய்வு செய்தால், பின்வருவனவற்றைக் காணலாம்:

• இந்த சட்டம் பதவி உயர்வுக்கு ஒரு பரந்த விளக்கத்தை வழங்குகிறது, அதன்படி எந்த ஊடகத்திலும் எந்த வெளிப்பாட்டிலும் வெளியிடப்பட்ட மகத்தான தகவலாக இது கருதப்படுகிறது. உண்மையில், இவை இரண்டும் சொத்து மற்றும் தகவல் பொருள்கள் ஒரு விளம்பர செயல்பாடு பொருத்தப்பட்டவை.
• சட்டமியற்றும் அடையாளமானது "தகவல்" என்ற சொல்லை அதன் வகையைக் குறிப்பிடாமல் ஒரு வாக்கிய வடிவத்தில் பயன்படுத்துகிறது, அதாவது "ஏதேனும்" என்ற வார்த்தையும் "குறிப்பிடப்படாதது" என்ற வார்த்தையும் ப்ராஸ்பெக்டஸின் முகவரியுடன் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. இந்த நுணுக்கம் சட்டமன்ற வார்த்தைகளின் தன்னிச்சையான விளக்கம் சாத்தியம் என்பதைக் காட்டுகிறது.
• சட்டமியற்றும் வரையறையானது விளம்பரம் எவருக்கும் உரையாற்றப்படுகிறது என்பதை தெளிவுபடுத்துகிறது. அதனால்தான், மக்கள் வட்டம் எப்போதும் வரையறுக்கப்படும் இலக்கு செய்திகள் போன்ற பிரச்சார வடிவங்கள் தொடர்பாக தவறானவை தோன்றும்.

தெளிவற்ற சட்டமியற்றும் அடையாளத்தின் இந்த உண்மைகள் சட்டப்பூர்வ PR விதிகளின் சந்தை பங்கேற்பாளர்களால் தவறாகப் புரிந்து கொள்ளப்படுவதற்கு வழிவகுக்கும்: ஒவ்வொரு விளம்பர மேலாளரும் இந்த நுணுக்கத்தை உறுதிப்படுத்துவார்கள். சந்தையில். இதையொட்டி, செல்வாக்கின் நிர்வாக முறைகள் அதிகரிக்க வழிவகுக்கும், இது சிவில் சமூக நிறுவனங்களின் வளர்ச்சியை எதிர்மறையாக பாதிக்கும்.

திருவிழாக்கள் மற்றும் போட்டிகள்

IAA பொறுப்பு விருதுகள் என்பது சமூக விளம்பரத்தின் உலகளாவிய திருவிழாவாகும். இது சர்வதேச விளம்பர சங்கத்தால் 2008 இல் உருவாக்கப்பட்டது.

2006 ஆம் ஆண்டில், தேசிய சமூக தகவல் கவுன்சில் "புதிய ரஷ்ய விண்வெளி" சமூக பிரச்சாரத்திற்கான மக்கள் போட்டியை நிறுவியது. ரஷ்ய சமூக விளம்பரத்தின் வளர்ச்சியில் இது மிக முக்கியமான நிகழ்வு. நிறுவனர்கள் போட்டியின் இலக்கை அறநெறி கல்வி, குழந்தைகள், தொழில்முறை மற்றும் இளைஞர் பார்வையாளர்களிடையே நேர்மறையான சிந்தனையை உருவாக்குவது என்பது குறிப்பிடத்தக்கது.

உக்ரைனில், 2000 முதல், சமூக PR போட்டி "விளம்பரத்தில் புதிய பெயர்கள்" ஒவ்வொரு ஆண்டும் ஏற்பாடு செய்யப்பட்டுள்ளது. 2007 இல், இந்த நாட்டில் சமூக விளம்பர பரிமாற்றம் உருவாக்கப்பட்டது.

விளம்பரம் - சிறப்பு வகைதகவல்தொடர்பு செயல்பாடு, இது ஒரு பொருளாதார அடிப்படையைக் கொண்டுள்ளது மற்றும் அதன் வளர்ச்சியின் வரலாறு முழுவதும் மனிதகுலத்துடன் செல்கிறது. சமூக பரிணாம வளர்ச்சியின் செயல்பாட்டில் விளம்பரத்தின் தோற்றம் மற்றும் அடுத்தடுத்த வளர்ச்சிக்கு மூன்று அடிப்படை நிபந்தனைகள் உள்ளன:

1. பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளுக்கான சந்தையின் தோற்றம்.
2. விற்பனைக்கு வழங்கப்படும் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகள் பற்றிய தகவல்களைப் பரப்புவதற்கான சந்தையின் தோற்றம்.
3. விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளுக்கான நுகர்வோர் சந்தையின் தோற்றம்.

வரலாற்று ரீதியாக, நீண்ட நேரம்விளம்பரம் என்ற கருத்து சமூகத்தில் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகள் பற்றிய தகவல்களை பரப்புவது தொடர்பான அனைத்தையும் அந்த நேரத்தில் கிடைக்கும் அனைத்து தகவல்தொடர்பு வழிமுறைகளையும் குறிக்கிறது. படிப்படியாக, விளம்பரத்தின் வளர்ச்சியானது, மக்கள் தொடர்புகள் போன்ற தொடர்புப் பகுதிகள் அதிலிருந்து பிரிந்து சுயாதீனமாக வளரத் தொடங்கியது. மக்கள் தொடர்புகள்), நேரடி விற்பனை ( நேரடி விற்பனை), பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளை மேம்படுத்துதல் ( விற்பனை உயர்வு), விற்பனை புள்ளிகளில் விளம்பரம் ( விற்பனை செய்யும் இடம்), கண்காட்சி நடவடிக்கைகள் ( கண்காட்சி நடவடிக்கைகள்), ஸ்பான்சர்ஷிப் ( ஸ்பான்சர்ஷிப்), பிராண்டிங் ( பிராண்டிங்) மற்றும் பலர். 20 ஆம் நூற்றாண்டின் இறுதியில், நுகர்வோருக்கு தகவல் மற்றும் செல்வாக்கு தொடர்பான தகவல்தொடர்பு பகுதிகளின் முழு தொகுப்பும் சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்பு அமைப்பு என்று அழைக்கப்பட்டது ( QMS).

விளம்பரத்தின் உலகளாவிய வரையறை

இன்றுவரை, "விளம்பரம்" என்ற வார்த்தையை வரையறுக்க இரண்டு முக்கிய அணுகுமுறைகள் உள்ளன. ஒரு குறுகிய அர்த்தத்தில், "விளம்பரம்" என்ற கருத்து ஊடகத்தில் ஒரு அறிவிப்பைக் குறிக்கிறது. மேற்கத்திய நடைமுறையில் இந்தக் கண்ணோட்டம் மிகவும் பொதுவானது. ரஷ்ய நடைமுறையில், "விளம்பரம்" என்ற கருத்து ஒரு பரந்த பொருளில் விளக்கப்படுகிறது. விளம்பரத்தில் கண்காட்சி நிகழ்வுகள், வணிக கருத்தரங்குகள், பிரசுரங்கள், பட்டியல்கள், சுவரொட்டிகள் மற்றும் பலவும் அடங்கும்.

விளம்பரத்தின் சட்டப்பூர்வ வரையறை

ரஷ்ய கூட்டமைப்பில் விளம்பர நடவடிக்கைகள் கூட்டாட்சி மட்டத்தில் சட்டமன்ற அதிகாரிகளின் சட்ட நடவடிக்கைகளால் கட்டுப்படுத்தப்படுகின்றன. தற்போது, ​​ரஷ்யாவில் விளம்பர நடவடிக்கைகளுக்கான அடிப்படையானது ரஷ்ய கூட்டமைப்பின் "விளம்பரத்தில்" மார்ச் 13, 2006 எண் 38-FZ இன் பெடரல் சட்டம் ஆகும்.

"விளம்பரத்தில்" கூட்டாட்சி சட்டம் விளம்பரத்தின் வரையறையை உருவாக்குகிறது: "விளம்பரம் என்பது எந்த வகையிலும், எந்த வடிவத்திலும் மற்றும் எந்த வகையிலும் பரப்பப்படும் தகவல், காலவரையற்ற எண்ணிக்கையிலான மக்களுக்கு உரையாற்றப்பட்டு, விளம்பரம், உருவாக்குதல் அல்லது பொருளின் மீது கவனத்தை ஈர்க்கும் நோக்கம் கொண்டது. அதன் மீதான ஆர்வத்தையும் சந்தையில் அதன் விளம்பரத்தையும் பேணுதல்."

1. விளம்பர பொருள்- ஒரு தயாரிப்பு, தனிப்பயனாக்குவதற்கான வழிமுறை, ஒரு தயாரிப்பின் உற்பத்தியாளர் அல்லது விற்பனையாளர், அறிவார்ந்த செயல்பாட்டின் முடிவுகள் அல்லது ஒரு நிகழ்வு (விளையாட்டு போட்டி, கச்சேரி, போட்டி, திருவிழா, ஆபத்து சார்ந்த விளையாட்டுகள், பந்தயம் உட்பட), விளம்பரம் நோக்கமாக உள்ளது கவனத்தை ஈர்க்கிறது.
2. தயாரிப்பு- செயல்பாட்டின் தயாரிப்பு (வேலை, சேவை உட்பட) விற்பனை, பரிமாற்றம் அல்லது புழக்கத்தில் மற்ற அறிமுகம்.
3. பொருத்தமற்ற விளம்பரம்- ரஷ்ய கூட்டமைப்பின் சட்டத்தின் தேவைகளுக்கு இணங்காத விளம்பரம்.
4. விளம்பரதாரர்- பொருட்களின் உற்பத்தியாளர் அல்லது விற்பனையாளர் அல்லது விளம்பரத்தின் பொருள் மற்றும் (அல்லது) விளம்பரத்தின் உள்ளடக்கத்தை தீர்மானித்த பிற நபர்.
5. விளம்பர தயாரிப்பாளர்- விளம்பர வடிவில் விநியோகிக்கத் தயாராக இருக்கும் படிவத்தில் தகவலை முழுமையாகவோ அல்லது பகுதியாகவோ குறைக்கும் நபர்.
6. விளம்பர விநியோகஸ்தர்- எந்த வகையிலும், எந்த வடிவத்திலும் மற்றும் எந்த வகையிலும் விளம்பரங்களை விநியோகிக்கும் நபர்.
7. விளம்பர நுகர்வோர்- விளம்பரப் பொருளின் மீது கவனத்தை ஈர்ப்பதை நோக்கமாகக் கொண்ட நபர்கள்.

ஃபெடரல் சட்டம் “விளம்பரம்” என்பது பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளின் சந்தைகளில் விளம்பரங்களை உற்பத்தி, வேலைவாய்ப்பு மற்றும் விநியோகம் ஆகியவற்றின் செயல்பாட்டில் எழும் உறவுகளை ஒழுங்குபடுத்துகிறது, மேலும் விளம்பரத்தின் சட்டப்பூர்வ இடத்தை வழிநடத்த உதவுகிறது, அதன்படி, பிற தகவல்களிலிருந்து விளம்பரங்களை வேறுபடுத்துகிறது. . சட்டம் விரிவானது அல்ல, குறிப்பாக, இதற்குப் பொருந்தாது:

• அரசியல் விளம்பரம் மற்றும் தேர்தல் பிரச்சாரம்;
• சந்தையில் தயாரிப்பு விளம்பரத்தை முக்கிய இலக்காகக் கொண்டிருக்காத குறிப்பு, தகவல் மற்றும் பகுப்பாய்வு பொருட்கள்;
• அதிகாரிகளிடமிருந்து அறிக்கைகள் மாநில அதிகாரம், மற்றவை அரசு நிறுவனங்கள், உள்ளூர் அரசாங்கங்கள்;
• விளம்பரத் தகவலைக் கொண்டிருக்காத அறிகுறிகள் மற்றும் குறிகாட்டிகள்;
• செயல்படுத்துவதோடு தொடர்பில்லாத தனிநபர்கள் அல்லது சட்ட நிறுவனங்களின் அறிவிப்புகள் தொழில் முனைவோர் செயல்பாடு;
• தயாரிப்பு அல்லது அதன் பேக்கேஜிங்கில் அமைந்துள்ள தயாரிப்பு, அதன் உற்பத்தியாளர், இறக்குமதியாளர் அல்லது ஏற்றுமதியாளர் பற்றிய தகவல்கள்;
• தயாரிப்பு வடிவமைப்பின் ஏதேனும் கூறுகள் தயாரிப்பு அல்லது அதன் பேக்கேஜிங்கில் வைக்கப்பட்டுள்ளன மற்றும் மற்றொரு தயாரிப்புடன் தொடர்புடையவை அல்ல.

விளம்பரத்தின் சட்ட வரையறை பெரும்பாலும் விளம்பரத்தை "தகவல்" என்று வரையறுப்பதற்காக விமர்சிக்கப்படுகிறது. இது சில நிபுணர்களால் வரையறுக்கப்பட்டதாகக் கருதப்படுகிறது மற்றும் விளம்பரத்தின் பிரத்தியேகங்களை வெளிப்படுத்தாது. நடைமுறையில், "தகவல்" போன்ற விளம்பரத்தின் வரையறையானது விளம்பரத்தின் சமூக விமர்சனத்தின் முழு திசையையும் தோற்றுவிக்கும், முதன்மையாக "தகவல்" என்ற கருத்தை வரையறுப்பதற்கான அணுகுமுறைகளில் உள்ள வேறுபாடு மற்றும் குறிப்பிட்ட தகவல் செய்திகளை விளம்பரமாக அடையாளம் காண்பதில் உள்ள சிக்கல்கள் காரணமாகும். செய்திகள்.

விளம்பரத்தின் சட்ட வரையறையின் சொற்களின் பகுப்பாய்வு பின்வருவனவற்றைக் காட்டுகிறது:

1. சட்டமியற்றும் வரையறையானது விளம்பரத்தின் ஒரு பரந்த விளக்கத்தை அளிக்கிறது, அதன்படி விளம்பரம் என்பது எந்தவொரு வெளிப்பாட்டிலும் எந்த ஊடகத்திலும் வரம்பற்ற தகவல் ஆகும்; வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், இவை இரண்டும் ஒரு விளம்பர செயல்பாட்டைக் கொண்ட தகவல் மற்றும் சொத்து பொருள்கள்.
2. சட்டமன்ற வரையறை "ஏதேனும்" என்ற வார்த்தையை ஒரு வாக்கியத்தின் வடிவத்தில் மூன்று முறை பயன்படுத்துகிறது, அதன் வகையைக் குறிப்பிடாமல் "தகவல்" என்ற வார்த்தையையும், விளம்பரத்தின் முகவரியுடன் "குறிப்பிடப்படாதது" என்ற வார்த்தையும் தன்னிச்சையான விளக்கத்தின் சாத்தியத்தைக் குறிக்கிறது. சட்டமன்ற வார்த்தைகளின்.
3. காலவரையற்ற எண்ணிக்கையிலான மக்களுக்கு விளம்பரம் வழங்கப்படுவதை சட்டமன்ற வரையறை குறிப்பிடுகிறது, எனவே இலக்கு விளம்பர செய்திகள் போன்ற விளம்பர வடிவங்கள் குறித்து நிச்சயமற்ற தன்மை உள்ளது, அங்கு மக்கள் வட்டம் எப்போதும் வரையறுக்கப்படுகிறது.

சட்டமன்ற வரையறையின் தெளிவற்ற இந்த உண்மைகள், சட்டத்தின் கீழ் விளம்பர விதிகளின் சந்தை பங்கேற்பாளர்களால் தவறான புரிதலுக்கு வழிவகுக்கும். சட்ட விதிமுறைகள் அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட பொருளின் தெளிவற்ற வரையறை, விளம்பர சந்தையில் தகுதி மீறல்களை மீறுவதில் சிக்கல்களையும் சிரமங்களையும் தூண்டும். இதையொட்டி, சந்தையில் செல்வாக்கின் நிர்வாக முறைகள் அதிகரிக்க வழிவகுக்கும், இது சிவில் சமூக நிறுவனங்களின் வளர்ச்சியை எதிர்மறையாக பாதிக்கிறது.

விளம்பரத்தின் பிற வரையறைகள்

இன்று "விளம்பரம்" என்ற கருத்துக்கு பல வரையறைகள் உள்ளன. இது ஒருபுறம், நிகழ்வின் சிக்கலான தன்மையைக் குறிக்கிறது, மறுபுறம், அதன் அமைப்பு-உருவாக்கும் பண்புகளில் வெவ்வேறு கண்ணோட்டங்களின் இருப்பு. ரஷ்ய நடைமுறையில், விளம்பரங்களை வரையறுப்பதற்கான அணுகுமுறைகளில் தற்போது மூன்று முக்கிய குழுக்கள் உள்ளன: தகவல், செயலில், அத்துடன் அவர்களை ஒன்றிணைக்கும் குழு, என்று அழைக்கப்படலாம் ஒருங்கிணைந்த.

"விளம்பரம்" என்ற கருத்தை வரையறுப்பதற்கான அணுகுமுறைகளின் முதல் குழு, விளம்பரத்தை முதலில், தகவலாக அடையாளப்படுத்துகிறது - ஒரு குறிப்பிட்ட பொருள், நிகழ்வு, செயல்முறை போன்றவற்றை பார்வையாளர்களுக்கு வழங்கும் ஒரு செய்தி. இது துல்லியமாக ஃபெடரல் சட்டத்தில் "விளம்பரத்தில்" பிரதிபலிக்கும் பார்வையாகும்.

"விளம்பரம்" என்ற கருத்தை வரையறுப்பதற்கான அணுகுமுறைகளின் இரண்டாவது குழு முதலில் இருந்து அடிப்படையில் வேறுபட்டது - விளம்பரம் "தகவல்" மற்றும் "செய்தி" என்று குறைக்கப்படவில்லை, ஆனால் இந்த வரையறைகளில் விளம்பர நடவடிக்கைகள் என புரிந்து கொள்ளப்படுகிறது, அதாவது, அத்தகைய "செய்திகளை உருவாக்குதல்" ” மற்றும் அவற்றை பெறுநர்களிடம் கொண்டு வருதல் . "விளம்பரம்" என்ற கருத்து இவ்வாறு "விளம்பர நடவடிக்கை" என்ற கருத்துடன் சமன் செய்யப்படுகிறது மற்றும் செயல்பாடுகளின் அமைப்பாக வழங்கப்படுகிறது. ரஷ்ய விளம்பர பெருநிறுவன சமூகத்தின் பெரும்பகுதி, அதன் தொழில்முறை சங்கங்களால் பிரதிநிதித்துவம் செய்யும் துல்லியமான நிலைப்பாடு இதுதான். விளம்பரம் என்பது "விளம்பரத் தகவல்" அல்ல, ஆனால் ஒரு வகை செயல்பாடு என்று அது நம்புகிறது. அதன்படி, சட்டமன்ற விதிமுறைகள் "செயல்பாடுகளை" ஒழுங்குபடுத்துவதை நோக்கமாகக் கொண்டிருக்க வேண்டும் மற்றும் "செய்திகளை" அல்ல.

எனவே, "விளம்பரம்" என்ற கருத்தின் வரையறையில் மூன்றாவது, ஒருங்கிணைந்த கண்ணோட்டத்தின் தோற்றம் தவிர்க்க முடியாதது, அதன்படி இந்த நிகழ்வு விளம்பர செயல்பாடு மற்றும் விளம்பரத் தகவல் இரண்டையும் உள்ளடக்கியது. ஒருங்கிணைந்த அணுகுமுறையின் கட்டமைப்பிற்குள், விளம்பரத்தின் வரையறை பின்வருமாறு வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது: "விளம்பரம் என்பது ஒரு வகை செயல்பாடு அல்லது அதன் விளைவாக உருவாக்கப்பட்ட தகவல் தயாரிப்புகள்." 1

விளம்பரத்தின் இந்த வரையறையின் வார்த்தைகளின் பகுப்பாய்வு பின்வருவனவற்றைக் காட்டுகிறது. தகவல்தொடர்பு கோட்பாட்டில், ஒரு செய்தி என்பது முகவரியால் பெறப்பட்ட தகவல். இதன் விளைவாக, சில தகவல்கள் சிறப்பான முறையில் தயாரிக்கப்பட்டு பார்வையாளர்களுக்குத் தெரிவிக்கப்படும்போது மட்டுமே விளம்பரச் செய்தியாக மாறும். அந்த தருணம் வரை, செய்தியை ஒரு நிபுணரின் தொழில்முறை செயல்பாட்டின் விளைவாக அழைக்கலாம், ஆனால் இந்த செய்தி வெகுஜன தொடர்பு சேனல்கள் மூலம் பார்வையாளர்களுக்கு அனுப்பப்படும் போது மட்டுமே விளம்பரமாக மாறும். ஒரு விளம்பரச் செய்தியைத் தொடர்புகொள்வது ஒரு செயலாகும். எனவே, விளம்பரத்தில், செய்தியும் செயல்பாடும் பிரிக்கமுடியாத வகையில் இணைக்கப்பட்டுள்ளன, உண்மையில் அவை ஒன்றுக்கொன்று இல்லாமல் இருக்க முடியாது. எனவே, விளம்பரம் என்பது இரண்டு கூறுகளின் முறையான ஒற்றுமையாகக் கருதப்படலாம் - விளம்பரத் தகவல் மற்றும் விளம்பர நடவடிக்கைகள். இந்த நடைமுறையில் உள்ளார்ந்த உறவுகள், செயல்முறைகள் மற்றும் முடிவுகளுடன், சமூக நடைமுறையின் ஒரு பகுதியாக விளம்பரம் இவ்வாறு அடையாளம் காணப்படுகிறது. இந்த அணுகுமுறையின் செல்லுபடியாகும் என்பதன் மூலம் உறுதிப்படுத்த முடியும் சமீபத்திய பதிப்பு கூட்டாட்சி சட்டம்ரஷ்ய கூட்டமைப்பு "விளம்பரத்தில்" விளம்பர செய்திகள் மற்றும் விளம்பர நடவடிக்கைகள் இரண்டையும் சட்டப்பூர்வமாக கட்டுப்படுத்துவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது.

விளம்பரத்தின் அறிகுறிகள்

கருதப்படும் விளம்பரங்களின் வரையறைகளைப் பொருட்படுத்தாமல், அவை ஒவ்வொன்றும் விளம்பரத்தின் முக்கிய உள்ளடக்கத்தைத் தீர்மானிக்கும் பல அடிப்படைக் கூறுகளைக் கொண்டுள்ளன, மேலும் விளம்பரச் செய்திகள் மற்றும் விளம்பரச் செயல்பாடுகளை மற்ற வகை செயல்பாடுகள் மற்றும் பிற செய்திகளிலிருந்து தெளிவாக அடையாளம் காணவும் பிரிக்கவும் அனுமதிக்கின்றன. இவற்றில் பின்வருவன அடங்கும்:

1. செய்திகளை உருவாக்குவதற்கும் அனுப்புவதற்கும் கட்டணம் உண்டு.விளம்பரம் என்பது பணம் செலுத்தும் தகவல்தொடர்பு வடிவமாகும், ஏனெனில் ஒரு விளம்பரச் செய்தி உருவாக்கப்பட்டு பார்வையாளர்களுக்கு கட்டண அடிப்படையில் அனுப்பப்படுகிறது, அதாவது விளம்பரதாரரிடமிருந்து கட்டணத்திற்கு. விளம்பரச் செய்தியின் வளர்ச்சி மற்றும் தயாரிப்பு மற்றும் விளம்பரத் தொடர்பு சேனலில் அதன் இடம் ஆகிய இரண்டிற்கும் விளம்பரதாரர் பணம் செலுத்துகிறார். பொதுவாகப் பயன்படுத்தப்படும் "இலவச விளம்பரம்" என்ற வெளிப்பாடு இயற்கையில் உருவகமானது மற்றும் விளம்பரம் விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட நபரால் அல்ல, மாறாக மற்றொரு தரப்பினரால் செலுத்தப்பட்டது என்பதைக் குறிக்கிறது. எனவே, சில சந்தர்ப்பங்களில், வெகுஜனத் தொடர்பு சேனலில் விளம்பரம் இலவசமாக வைக்கப்படுகிறது, ஆனால் இது எப்போதும் சட்டத் தேவையுடன் அல்லது வெகுஜனத் தொடர்பு சேனலின் தொண்டு நடவடிக்கைகளுடன் இணைக்கப்பட்டுள்ளது. இந்த விஷயத்தில், லாபத்தை மறுக்கும் நெறிமுறை நிலையைப் பற்றி பேசுவது மிகவும் சரியானது, ஏனெனில் விளம்பர இடம் அல்லது நேரத்தின் வணிகப் பயன்பாட்டிலிருந்து குறைந்த லாபத்தைப் பெறாமல் விளம்பர இடங்களுக்கு சேனல் பணம் செலுத்துகிறது.
2. விளம்பரத்திற்கான நிதி ஆதாரம் தெளிவாகக் குறிப்பிடப்பட்டுள்ளது.விளம்பரம் என்பது அநாமதேய விளம்பரதாரரால் மேற்கொள்ளப்படுகிறது - விளம்பரச் செய்தியின் ஆதாரம், பார்வையாளர்களால் அடையாளம் காணப்பட்டது. பாரம்பரியமாக, விளம்பரத் தொடர்புக்கான ஆதாரம் அதற்கு பணம் செலுத்துபவர் என்று கருதப்படுகிறது. ஒரு விளம்பரதாரர் தங்கள் சலுகையின் பலன்களை மக்களை நம்ப வைக்க விளம்பரத்திற்காக பணம் செலுத்துகிறார். அதே நேரத்தில், விளம்பர பார்வையாளர்கள் விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட பொருள், விளம்பரதாரர் மற்றும் சில நேரங்களில் இரண்டையும் ஒரே நேரத்தில் தெளிவாக அடையாளம் காண வேண்டும் என்று அவர் விரும்புகிறார்.
3. விளம்பரச் செய்தி தனிப்பயனாக்கப்படவில்லை.விளம்பரத் தொடர்பு என்பது ஒரு வகையான வெகுஜனத் தொடர்பு, அதாவது, ஆள்மாறான தகவல் பரிமாற்றம். எனவே, விளம்பரத் தகவல் ஒரு தனிப்பட்ட தனிநபர் அல்லது சட்டப்பூர்வ நிறுவனத்திற்காக அல்ல, ஆனால் அத்தகைய தனிநபர்களின் குழுவிற்கானது. விளம்பரச் செய்தியை நோக்கமாகக் கொண்ட தனிநபர்கள் அல்லது சட்ட நிறுவனங்களின் குழு இவ்வாறு வரையறுக்கப்படுகிறது இலக்கு பார்வையாளர்கள்விளம்பரம். விளம்பர பார்வையாளர்கள் உலகளாவிய (உலகின் நாடுகள் அல்லது பிராந்தியங்களின் மக்கள்தொகையை உள்ளடக்கியது) மற்றும் உள்ளூர் (தனிப்பட்ட பகுதிகள், நகரங்கள் அல்லது மாவட்டங்களின் மக்கள்தொகையை உள்ளடக்கியது) இருவரும் இருக்கலாம்.
4. விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட சலுகையின் விளக்கக்காட்சி தனிப்பட்டது அல்ல.விளம்பரத் தகவல்கள் விளம்பர பார்வையாளர்களின் பிரதிநிதிகளால் விளம்பரதாரரிடமிருந்து தனிப்பட்ட முறையில் அல்ல, ஆனால் இடைத்தரகர்கள் மூலம் பெறப்படுகின்றன, அவை பெரும்பாலும் வெகுஜன தகவல்தொடர்பு சேனல்களாகும்.
5. விளம்பரத் தகவல்கள் நம்பத்தகுந்தவை.விளம்பரச் செய்தியானது விளம்பரப் பொருளின் மீது கவனத்தை ஈர்ப்பதை நோக்கமாகக் கொண்டது மற்றும் ஒப்புமைகளுடன் ஒப்பிடும்போது இந்த சலுகையின் நன்மைகளில் தூண்டுதலின் ஒரு கூறு உள்ளது. "நடுநிலை" தகவலை வழங்குவதற்கு மட்டுப்படுத்தப்பட்ட விளம்பரம் மற்றும் விளம்பரத்தின் பொருள் தொடர்பாக சில நடவடிக்கைகளை எடுக்க விளம்பரத்தின் பார்வையாளர்களை வற்புறுத்தும் நோக்கத்துடன் தொடர்புடைய கூறுகளைக் கொண்டிருக்கவில்லை.

இந்த மதிப்பாய்வு, "விளம்பரம்" என்ற கருத்தின் கீழ், மேலே பட்டியலிடப்பட்டுள்ள ஐந்து அளவுகோல்களை திருப்திப்படுத்தும் ஒரு நிகழ்வைக் கருதுகிறது. இந்த நிகழ்வை அடையாளம் காண அதே அறிகுறிகள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. எந்தவொரு நிறுவனத்தின் செயல்பாடும் இந்தத் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்யும் தயாரிப்புகளை உருவாக்கினால், அது விளம்பர தயாரிப்புகள் என்று அழைக்கப்படுகிறது. இந்த குணாதிசயங்களின் அடிப்படையில், எந்தவொரு நிறுவனமும் விளம்பரத் துறையைச் சேர்ந்ததா என்பதையும் நீங்கள் தீர்மானிக்கலாம். விளம்பர சந்தையின் ஒரு பொருளாக வரையறுக்க, அத்தகைய நிறுவனம் ஒரு விளம்பர தயாரிப்பாளராக இருக்க வேண்டும், அதாவது விளம்பர தயாரிப்புகளை உற்பத்தி செய்ய வேண்டும் அல்லது விளம்பர விநியோகஸ்தராக இருக்க வேண்டும், அதாவது விளம்பர தகவலை விநியோகிக்க வேண்டும்.

விளம்பரம்(லத்தீன் reclamare - shout out) - தகவல் எந்த வகையிலும், எந்த வடிவத்திலும் மற்றும் எந்த வழியையும் பயன்படுத்தி, காலவரையற்ற மக்கள் வட்டத்திற்கு உரையாற்றப்பட்டு, விளம்பரம், அதன் மீதான ஆர்வத்தை உருவாக்குதல் அல்லது பராமரிப்பது மற்றும் அதன் ஊக்குவிப்பு ஆகியவற்றின் மீது கவனத்தை ஈர்ப்பதை நோக்கமாகக் கொண்டது. சந்தையில். விளம்பரத்தின் பொருள் - தயாரிப்பு, தனிப்பயனாக்கத்திற்கான வழிமுறைகள் சட்ட நிறுவனம்மற்றும் (அல்லது) பொருட்கள், உற்பத்தியாளர் அல்லது பொருட்களின் விற்பனையாளர், அறிவார்ந்த செயல்பாட்டின் முடிவுகள் அல்லது ஒரு நிகழ்வு (விளையாட்டு போட்டி, கச்சேரி, போட்டி, திருவிழா, ஆபத்து சார்ந்த விளையாட்டுகள், பந்தயம் உட்பட), இதில் விளம்பரம் கவனத்தை ஈர்ப்பதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது

விளம்பரம்- ஒரு நிறுவனத்தின் சார்பாக கருத்துக்கள், பொருட்கள், சேவைகள் ஆகியவற்றின் தனிப்பட்ட விளக்கக்காட்சியின் ஒரு வடிவம். விளம்பரம் என்பது, தெளிவாகக் குறிப்பிடப்பட்ட நிதி ஆதாரத்துடன் தகவல்களைப் பரப்புவதற்கான கட்டண வழிமுறைகள் மூலம் மேற்கொள்ளப்படும் தனிப்பட்ட தொடர்பு அல்லாத வடிவமாகும். விளம்பரம் என்பது சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகளில் முன்னணி இணைப்பாகும், இது ஒரு தனிப்பட்ட அல்லாத விளக்கக்காட்சி மற்றும் யோசனைகள், பொருட்கள் அல்லது சேவைகளை மேம்படுத்துதல் மற்றும் தெளிவாக அடையாளம் காணப்பட்ட வாடிக்கையாளரால் செலுத்தப்படுகிறது. அல்லது: இது உற்பத்தியாளரின் இலக்குகளை அடைய நேரடியாகவோ அல்லது மறைமுகமாகவோ உதவும் நடவடிக்கைகளின் தொகுப்பாகும்.

• தயாரிப்புகளுக்கான தேவையை அதிகரிப்பது (உருவாக்கும்);
• சந்தைப் பிரிவுகளில் தயாரிப்பு நிலைகளின் நுகர்வோருக்கு தெளிவான அறிகுறி;
• பொருட்களின் நுகர்வோர் பண்புகளை மேம்படுத்துதல்;
• பிராண்ட் பதவி உயர்வு;
• சந்தை இருப்பை அதிகரிப்பது;
• விற்பனை சேனல்களை உருவாக்க உதவி;
• நிறுவனத்தின் கௌரவத்தை அதிகரித்தல்;
• இறுதி மற்றும் மிக முக்கியமான இலக்கு விற்பனை எண்ணிக்கையை அதிகரிப்பதாகும்.

• பட விளம்பரம் - சந்தைப்படுத்தல் பொருளின் மீதான அணுகுமுறையை உருவாக்கும் விளம்பரம் (கௌரவத்தை அதிகரிப்பது, அணுகுமுறைகளை சரிசெய்தல்);
• தயாரிப்பு விளம்பரம் (புறநிலை விளம்பரம், செயல்பாட்டு விளம்பரம்) - சந்தைப்படுத்தல் பொருள் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையாக இருக்கும் விளம்பரம்;

• நிறுவன விளம்பரம் என்பது ஒரு வகை பட விளம்பரமாகும், இதில் ஒரு நிறுவனம் சந்தைப்படுத்தல் பொருளாக செயல்படுகிறது;
• பிராண்டிங் விளம்பரம் - ஒரு வகை பட விளம்பரம், ஒரு பிராண்டின் மதிப்பையும் பிரபலத்தையும் அதிகரிக்க விளம்பரம்;
• தயாரிப்பு விளம்பரம் - பொருட்கள் மற்றும் சேவைகள் போன்ற சந்தைப்படுத்தல் பொருட்களின் விளம்பரம்.

• தகவல் விளம்பரம்;
• வற்புறுத்தும் விளம்பரம்;
• விளம்பரத்தை ஒத்திருக்கிறது;
• விளம்பரத்தை வலுப்படுத்துதல் (வாடிக்கையாளர்களின் தேர்வு சரியானது என்று உறுதியளிக்கிறது);
• விளம்பர எதிர்ப்பு. எதிர்ப்பு விளம்பரத்தின் பயன்பாடு சிலவற்றை முன்னிலைப்படுத்துவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது எதிர்மறையான விளைவுகள்பயன்பாடு, பொருட்கள், சேவைகளின் அம்சங்கள்.

விளம்பர நடவடிக்கைஒரு வற்புறுத்தும் அல்லது தகவல் இயல்புடையது மற்றும் நுகர்வோர் நடத்தை மற்றும்/அல்லது பரந்த பார்வையாளர்களின் கருத்தை பாதிக்கும் நோக்கம் கொண்டது. விற்பனை ஊக்குவிப்பு, தனிப்பட்ட விற்பனை உத்திகள் அல்லது வணிக உறவுகள் போன்ற நுட்பங்களுடன் இணைந்து பயன்படுத்தக்கூடிய சந்தைப்படுத்தல் கருவிகளில் விளம்பரம் ஒன்றாகும்.

• நுகர்வோர் உந்துதல்களின் ஆராய்ச்சி;
• விளம்பர செயல்திறன் பகுப்பாய்வு;
• விளம்பர ஊடகங்களின் பகுப்பாய்வு;
• விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் தொடர்புகளின் பகுப்பாய்வு ( விளம்பர நூல்கள், கோஷங்கள், காட்சி விளம்பரம்).

மார்க்கெட்டிங் என்பது பெரும்பாலும் விளம்பரம் என்று கருதப்படுகிறது. விளம்பரம் என்பது சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாட்டின் வெளிப்புற மற்றும் வெளிப்படையான வெளிப்பாடாகும். இருப்பினும், சந்தைப்படுத்துபவர்களால் உருவாக்கப்பட்ட தகவல்களை இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு தெரிவிக்க ஒரே ஒரு வழி விளம்பரம் மட்டுமே.

ஒரு வடிவமாக விளம்பரம் சந்தைப்படுத்தல் தொடர்பு, விளம்பர கலவையில் சேர்க்கப்பட்டுள்ளது - சந்தைப்படுத்தல் விஷயத்தை பிரபலப்படுத்துவதை நோக்கமாகக் கொண்ட சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகளின் தொகுப்பு.

பதிவுகளின் எண்ணிக்கை: 110170