Brendlar haqida ba'zi qiziqarli faktlar. Jahon brendlarining reklama kampaniyalari haqida qiziqarli faktlar

Sanoat inqilobi taraqqiyotga turtki berdi ilmiy-texnikaviy taraqqiyot. An'anaviy jamiyatdan sanoat jamiyatiga o'tish texnologiyaning takomillashuvi, jahon bozorida yangi tovarlarning paydo bo'lishi va mavjudlari turlarining ko'payishi bilan birga keldi. Keyin mahsulotlarni bir segmentdan farqlash zarurati paydo bo'ldi. Axborot jamiyati o'z qonunlarini talab qildi, iste'molchining o'tkir ko'zlari yangi, o'ziga xos, o'ziga xos narsalarni qidirdi. Mahsulotlari ko'pchilikning umidlarini qondirgan ishlab chiqaruvchilar butun dunyo bo'ylab tan olindi va bir necha avlod tomonidan sevildi. Biroq, bu hikoyalarni kam odam biladi mashhur brendlar- birinchi navbatda oddiy odamlarning hikoyalari, ular umuman shon-shuhratga intilmagan, aksincha, ular inqiroz va qashshoqlikdan azob chekishgan;

Hugo Boss: Uchinchi Reyx askarlari uchun kiyim

Bugungi kunda kompaniya Hugo Boss Hugo va Boss individual brendlari ostida hashamatli kiyimlar, parfyumeriya, shuningdek, quyoshdan saqlaydigan ko'zoynak va soatlar ishlab chiqaradi. Yaqinda Hugo Boss Samsung bilan birgalikda mobil telefon chiqardi.

Hammasi 1923 yilda tikuvchi Hugo Ferdinand Boss Germaniyaning kichik Metzingen shahrida to'qimachilik ishlab chiqaruvchi kompaniyaga asos solganida boshlangan. Oilaviy biznes bir necha kishi - Bossning yaqin doirasi tomonidan olib borildi. Tez orada kichik do'kon ochildi. Tikuvchining mijozlari asosan politsiyachilar va ishchilar edi. Ammo ishlar yomonlashdi va 1930 yilda Hugo Boss biznesni yopilishini e'lon qiladi.

Vaholanki, tashabbuskor tikuvchi bo‘sh o‘tirishi shart emas edi. 1931 yilda Germaniya Milliy Sotsialistik partiyasiga a'zo bo'lib, u yana o'z biznesini ochdi, bu safar kattaroq miqyosda - kiyim fabrikasini ochdi. Korxona asta-sekin o'sib bormoqda, shuning uchun egasi foydalanishga majbur ish kuchi bilan harbiy asirlar turli mamlakatlar Yevropa: Fransiya, Polsha, Avstriya va boshqalar. Bu muvaffaqiyat va e'tirof davri edi, Bossning mijozlari Wehrmacht ofitserlari, yuqori martabali amaldorlar edi. Natsistlar Germaniyasi va hatto Gitlerga yaqin bo'lganlar ham.

Ikkinchi jahon urushi tugaganidan keyin tikuvchi natsistlar bilan hamkorlikda ayblanib, jarimaga tortildi va ovoz berish imkoniyatidan mahrum qilindi. Ko'rinishidan, zarbadan hech qachon tuzalmagan Gyugo Boss 1948 yilda vafot etadi.

Shundan so'ng, zavod uning kuyovi Eugen Holy qo'liga o'tadi. Umumiy ishchilar va pochtachilar uchun kiyimlar yana ishlab chiqarilmoqda. 1953 yilda kompaniya o'zining birinchi erkaklar kostyumini chiqardi. Aynan shu voqea Hugo Bossning hashamatli kiyim brendi sifatida yangi kelajagini belgilab berdi.

1967 yilda asoschining nevaralari Yoxen va Uve Xoli kompaniya direktori bo'lishdi. Ular brendni birinchi marta targ'ib qilmoqdalar, uni butun dunyoda mashhur va tan olishadi.

Yigirmanchi asrning 70-yillarida kompaniya taniqli moda dizaynerlari va dizaynerlarini birlashtirgan moda uyiga aylandi.

Parfyumeriya liniyasining chiqarilishi, bolalar uchun kiyimlar to'plami, o'z brendi ostida uyali telefon namoyishi - biz bugungi kunda Hugo Boss brendini aynan shunday bilamiz: hashamatli, murakkab va noyob.

Tefal va Teflon: ular bir-birlarini topdilar

Dunyoning eng mashhur brendlaridan biri bo'lgan Tefal brendining tarixi 1954 yilda boshlanadi va frantsuz muhandisi va baliqchisi Mark Greguarning buyuk kashfiyoti bilan bog'liq. Sürgülü aylanma novda tiqilib qolish muammosini qanday bartaraf etish haqida o'ylar ekan, u alyuminiy yuzalarga politetrafloroetilen yoki teflonni qo'llash mumkinligini aniqladi. Ish amaliyotga joriy etildi, va muammo bilan surma tizimi Baliq ovlash uskunalari abadiy g'oyib bo'ldi.

Dastlab, Greguarning kashfiyoti oshxona jihozlarini ishlab chiqarishdan uzoqda, asosan aerokosmik uskunalarni loyihalashda ishlatilgan.

Teflon bilan qoplangan birinchi qovurilgan pan Greguar oilasi tomonidan ishlab chiqarilgan. Er-xotin hech narsa yopishmaydigan alyuminiy yuz minglab ayollar uchun najot ekanligini tushunishdi. Kashfiyotchining rafiqasi mo''jizaviy qovurilgan idishni muvaffaqiyatli sinovdan o'tkazgandan so'ng, patent olishning uzoq davri boshlandi.

Tefal 1956 yilda tashkil etilgan. Yangi yaratilgan ishlab chiqaruvchi ikkita so'z - TEFlon va alyuminiy birikmasidan iborat ajoyib nom oldi. Qovurilgan idishlar tezda ham uy bekalari, ham tajribali oshpazlarning ishonchini qozondi. 1958 yilda milliondan ortiq qovurilgan kostryulkalar sotilgan, bir yil o'tgach - taxminan uchta.

60-yillarda Yevropada tan olingan Tefal brendi xorij bozorini zabt eta boshladi. Amerikada ular yangi mahsulotdan xursand bo'lishdi, oyiga bir million kostryulkalar sotilgan.

Butun dunyoda yopishmaydigan qovurilgan idish ishlab chiqarish korxonalari tashkil etilib, biznes jadal rivojlandi. Keyin Mark Greguar boshqaruvni tajribali menejerlarga topshirishga qaror qildi va u o'zi ham sevimli ishini - ixtiro qilishni boshladi. Va har doimgidek, men ajoyib natijaga erishdim. Ko'p o'tmay, Tefal o'z mahsulot turlarini kengaytirdi - maishiy texnika ishlab chiqarish turli xil oshxona jihozlarini ishlab chiqarishga qo'shildi.

Nike - bu o'zining jozibasi bilan taniladigan brend

Brend afsonasi 1964 yilda, amerikalik talaba Fil Nayt sport poyafzalini tanlash muammosiga duch kelganida boshlangan. U yuguruvchi edi va mashg'ulot uchun qulay poyabzal kerak edi. O'sha paytda sotuvga faqat jahon chempioni yuguruvchisigina yeta oladigan markali Adidas krossovkalari va 5 dollarlik oddiy sport poyabzali bor edi, kiyganimdan keyin oyog'im og'riydi.

Fil Knight Stenford universitetida iqtisod bo'yicha tahsil olgan va o'z brendini yaratish g'oyasi unga marketing seminarlaridan birida kelgan. Har bir talaba o'z loyihasi ustida ishladi. Sifatda uy vazifasi biznesni rivojlantirish strategiyasi va marketing rejasini o'ylab ko'rish kerak edi. Shunday qilib, global brendni rivojlantirishda ilk qadamlar qo'yildi.

Fil uning fikriga oxirigacha ishondi. Shu bois, qanday qilib arzon va sifatli poyabzal ishlab chiqarishni hal qilish vaqti kelganida, u ziyon ko'rmadi, chunki uning allaqachon etuk rejasi bor edi. Talaba Yaponiyaga boradi va xorijga krossovka yetkazib berish uchun mahalliy kompaniya bilan shartnoma tuzadi.

Dastlab, Blue Ribbon Sports kompaniyasining (u shunday deb nomlangan) o'z do'koni ham yo'q edi. Fil furgonda butun mamlakat bo'ylab sayohat qilib, ko'chada poyabzal sotardi.

Bir kuni u Jeff Jonson ismli odam bilan uchrashdi. O'shandan beri hamma narsa o'zgardi. Tajribali sportchi brendni targ'ib qilish kampaniyasini boshlagan zo'r marketolog bo'lib chiqdi.

1965 yilda kompaniya asoschilari uning yangi nomini - Nikeni o'ylab topishdi. Go'yoki Jonson g'alabaning qanotli ma'budasi Nikni orzu qilgan.

Daholar darajasida sodda, tasdiq belgisi shaklidagi logotip 1971 yilda paydo bo'lgan. Uni Portlend universiteti talabasi Kerolin Devidson atigi 30 dollarga ixtiro qilgan. Keyinchalik Fil Knight o'zini tuzatadi va uni olmosli haykalcha bilan mukofotlaydi va hatto unga kompaniya aktsiyalarining bir qismini beradi.

Mashhur Shomil ingliz tilidan "hushtak bilan uchish" deb tarjima qilingan "Swoosh" nomiga ega. Bu g'alaba keltiradigan ma'buda qanotini ramziy qiladi.

Darhaqiqat, Nike o'zining ko'plab raqiblarini mag'lub etdi, ammo uning asosiy yutug'i sayyoramizning turli burchaklaridan kelgan juda ko'p sonli odamlarning ishonchidir.

Butun dunyoda uzoq vaqtdan beri tan olingan mashhur brendlar odatda oddiy odamlar tomonidan yaratilgan. Ko'pincha mashhur brendlarning hikoyalari ajoyib tasodiflar seriyasidir, ular aql bovar qilmaydigan voqealar zanjiriga aylanadi va avlodlar ko'zlari oldida afsonalarni tug'diradi.

Agar siz o'z mahsulotingizni bozorga chiqarishni rejalashtirmoqchi bo'lsangiz, KOLORO mutaxassislari sizga uning rivojlanishining qiziqarli hikoyasini yaratishga va o'ylab topishga yordam beradi.

Procter & Gamble

Uilyam Prokter va Jozef Gamble egizaklarga (ya'ni bittadan) turmushga chiqqani uchun do'st bo'lishdi. Aslida familiyasi tarixi saqlanib qolmagan qaynotalari ularni biznes bilan shug'ullanishga undagan.

Hennessy

Dunyodagi eng mashhur frantsuz ichimligi 1765 yilda irlandiyalik ingliz Richard Xennessi tomonidan ixtiro qilingan.

Xaynts

Ehtimol, har bir shisha sousda "57 xil" deb yozilganini payqadingiz. shunday chiqdi. 1896 yilda kompaniya asoschisi Genri Jon Xaynts qandaydir ahamiyatsiz ish uchun poyezdda Nyu-Yorkka ketayotgan edi va nomsiz bekatda “21 turdagi poyabzal!” yozuvi tushirilgan do‘konni ko‘rdi. Xayntsga reklamaga numerologik yondashuv juda yoqdi. Shishalarda raqam shunday paydo bo'ldi. Eng qizig'i shundaki, o'sha paytda ham, 114 yil oldin, Heinz brendi ostida 60 ta mahsulot ishlab chiqarilgan (bugungi kunda taxminan 5700 ta - bir necha yuz bering yoki oling). Gap shundaki, 5 raqami Xayntsning sevimli raqami, 7 raqami esa xotininiki edi.

Starbucks

Kompaniya 1971 yilda ikki o'qituvchi tomonidan tashkil etilgan ( inglizchada va tarix) va bir yozuvchi, u Melvilning Mobi Dikdagi kichik qahramon, xususan Axabning birinchi turmush o'rtog'i Starbuk sharafiga nomlanganiga hayron bo'lmang. Logotipdagi ikki dumli sirena (suv parisi emas!) Pequod figurasidan ham olingan. Aytgancha, 1992 yilgacha Starbucks logotipi jigarrang edi va 1987 yilgacha sirena tepasiz edi.

Hewlett-Packard

Kompaniya asoschilari Bill Xyulett va Deyv Packard nomdagi familiyalarining tartibini aniqlash uchun tanga tashladilar.

Nike

Bu g'alaba yunon ma'budasi Nikega tegishli. Swoosh logotipi talaba Karolin Devidson tomonidan 1971 yilda 35 dollarlik qirollik to‘lovi evaziga yaratilgan.

Patek Filipp

O'z faoliyati davomida kompaniya bir nechta nomlarni o'zgartirdi. Birinchisi "Patek, Czapek & co" edi - ta'sischilar sharafiga: polshalik emigrantlar va yarim kunlik soat ishlab chiqaruvchilari Antoni Patek va Frensis Czapek.

Nestle

Nestle bugungi kunda uyadagi ikkita jo'ja va ularning onasi bilan ifodalanadi. 19-asrda, kompaniya tashkil etilganda, uchta jo'ja bor edi, chunki o'sha paytda o'rtacha evropalik oilada bo'lish odatiy hol edi. An'analar bilan bir qatorda logotip ham o'zgardi.

Asus

Bu pegasus (Pegasus) degan ma'noni anglatadi. Alfavit ro'yxatlarining boshiga avtomatik ravishda kirish uchun dastlabki uchta harfni kesib tashlashga qaror qilindi.

Nokia

Nokia o'z faoliyatini yog'ochni qayta ishlash zavodi sifatida boshlagan va qog'oz fabrikalaridan biri qurilgan hudud sharafiga nomlangan.

Shupa Chups

Doimiy Chupa Chups logotipi muallifi Salvador Dali. Ispaniyalik Enrike Bernart u bilan bog'lanishga qaror qildi, u 1958 yilda turli xil gizmoslar (200 dan ortiq mahsulotlar) ishlab chiqaradigan kompaniyani meros qilib oldi. Bernart o'sha paytda mashhur bo'lgan lolipoplarni ekish g'oyasi bilan chiqdi va bundan buyon faqat shu turdagi mahsulotni ishlab chiqaradi. Aytgancha, Chupa Chups ispan tilidan "so'rg'ichni so'rish" deb tarjima qilingan.

Hugo Boss

O'z kompaniyasida xuddi shu nomdagi tikuvchi ikki marta kiyim-kechak biznesini boshlagan. Birinchi marta - 1924 yilda. Kompaniya 6 yil davomida mavjud bo'lib, Germaniya moliyaviy inqirozi paytida bankrot bo'lgan. Hugo Boss (asl nusxada uning ismi shunday talaffuz qilinadi) shunchalik xafa bo'ldiki, 1931 yilda u NSDAPga qo'shildi va bir necha yil o'tgach, SS uchun forma tikish buyrug'ini oldi (aytmoqchi, dizayn qilingan). autsayder tomonidan - Valter Xek). 1945 yilda fashistlar mag'lubiyatga uchraganidan so'ng, xo'jayin jarimalar bilan bo'g'ila boshlandi. Gyugo bu sakrashga bardosh bera olmadi va 1948 yilda vafot etdi, lekin uning ijodi davom etmoqda.

Disney

Uolt Disneyning haqiqiy imzosi uning kompaniya logotipiga hech qanday aloqasi yo'q.

Ikea

Ism uning asoschisi Ingvar Kampradning bosh harflaridan va uning oilasi Elmtard fermasi va qo'shni Agunnarid qishlog'i nomlarining bosh harflaridan iborat.

Coca Cola

Sizni Coca-Cola uchun birinchi retseptda sof kokain borligi haqidagi dahshatli voqea bilan xursand bo'lamiz, ammo bu haqiqat emas. Haqiqatan ham koka o'simligining barglaridan tetiklantiruvchi ekstrakt bor edi, ammo uning hozirgi tushunchasida kokain bilan hech qanday umumiylik yo'q edi. Ammo ichimlikning birinchi versiyasida alkogol bor edi va dorixonalarda uyqusizlik va nevralgiya uchun davo sifatida sotilgan. To'g'ri, Amerikada sotuvlar boshlanganidan ko'p o'tmay, taqiq sodir bo'ldi va kompaniya asoschisi Jon Pemberton alkogolsiz versiyani o'ylab topishga majbur bo'ldi. zamonaviy versiya ko'pchilik shu kungacha ichadi.

Snickers

Snickers shokolad imperiyasi egalari bo'lgan Mars oilasining sevimli otining nomi edi.

Barbi

Mattel uchun Barbini ixtiro qilgan dizayner Jek Rayan 50-yillarda Bild gazetasida chop etilgan sharmandali komikslar qahramoni nemis qo'g'irchog'i Lilini model sifatida oldi. Kasb-hunarga ko'ra, qo'g'irchoq nafrat va axloqiy tamoyillardan mutlaqo mahrum bo'lgan yuqori maoshli fohisha edi. Rayanning qilgani faqat ko‘krak uchlarini silliqlash va yumshoq qilib aytganda, lablarini artish edi.

Land Rover

Land Rover logotipi, bitta versiyaga ko'ra, muhandislardan biri chizmalar orasida unutib qo'ygan sardalya qutisining konturidan yaratilgan va dizaynerlar o'sha erda edi.

Windows 95

Operatsion tizim ishga tushganda o'ynaydigan musiqa Brayan Eno tomonidan yozilgan. U rasmiy ravishda Microsoft ovozi deb ataladi.

Fedex

Fedex logotipidagi mashhur o'qni eslaysizmi? Va u erda - e va x orasidagi bo'shliqlar tomonidan hosil qilingan. dizayner Lindon Leaderning ta'kidlashicha, logotip asta-sekin ong ostiga shunday ta'sir qiladi va kompaniyaning tezkorligi va qat'iyatliligiga ishora qiladi.

Marlboro

Dastlab, Marlboros yumshoq ayollar sigaretlari sifatida e'lon qilingan, ular (diqqat!) lab bo'yog'ini bo'yashmaydi. Ushbu tashabbus muvaffaqiyatsizlikka uchraganidan so'ng, brend o'zini kovboylar va xayrixohlar tomon yo'naltirdi. U hali ham shu qobiliyatda yashaydi va rivojlanadi.

Zara

Ularning ta'kidlashicha, brendga yangi kiyim liniyasini ishlab chiqarish va sotishni yo'lga qo'yish uchun bor-yo'g'i bir necha hafta kerak, boshqa brendlarning ko'pchiligi esa buning uchun olti oy vaqt oladi. Bir yil davomida Zara dizaynerlari 10 mingga yaqin yangi modellarni ishlab chiqadilar! To'g'ri, ular ko'pincha boshqa odamlarning g'oyalaridan ilhomlanadi.

Procter & Gamble

Kostyumlarni emas, balki ishlashni yoqtirgan narsani kiyish imkoniyati uchun P&Gga minnatdorchilik bildirish kerak degan afsona bor. Kompaniya kir yuvish kukunlarini targ'ib qilib, tadqiqot olib bordi va oddiy kiyimdagi xodimlar foydaliroq ekanligini isbotladi. Kostyumlar kiyish va kimyoviy tozalash to'xtatildi, kukunlar savdosi oshdi.

Maishiy nomlarga aylangan brendlar

• skuba - akva-o'pka
• aspirin - aspirin
• Vazelin
• geroin
• jakuzi
• jip
• diktofon
• diplomat
• diklorvos - diklorvos
• yo-yo - yo-yo
• krossovkalar
• konyak - konyak
• kseroks - kseroks
• magnitafon - magnitofon
• tagliklar - pampers
• skotch lentasi
• termos - termos
• teflon - teflon
• hojatxona - birlik
• popsicle - eskimo

Eng qimmat rus brendlari (mpp konsalting agentligi ma'lumotlariga ko'ra)

• Beeline – 7552 million dollar
• MTS - 6115 million dollar
• Boltiqboʻyi – 2560 million dollar
• Yashil belgi - 1188 million dollar
• Lukoyl - 1040 million dollar
• Prostokvashino - 790 million dollar
• Klinskoye - 680 million dollar
• Rastishka - 550 million dollar
• Putinka - 540 million dollar
• Megafon - 512 million dollar

Tez orada yo'q bo'lib ketadigan brendlar (businessinsider.com ma'lumotlariga ko'ra)

Motorola. Uch yil oldin global ishlab chiqaruvchilar ro'yxatida sharafli ikkinchi o'rinni egallagan kompaniya mobil telefonlar, bugungi kunda umumiy qarzi deyarli 4 milliard dollarni tashkil etadi. Ba'zi ma'lumotlarga ko'ra, brend yaqinda Osiyo texnologiya gigantlaridan biri tomonidan sotib olinadi va izsiz o'z ichiga eriydi.

Kaft. Ko'rinishidan, smartfonlar dunyosida, qaerda temir qo'l bilan iPhone va Blackberry qoidasi, uchinchi o'rin yo'q.

Kodak. Kompaniya kino suratga olishning o'limidan hech qachon tuzalmagan. Kodakning raqamli bosib chiqarish bozoriga kirishi shu qadar uzoq vaqtga kechiktirildiki, u keraksiz bo'lib qoldi.

Canon. Bu asl brendning g'arbiylashtirilgan moslashuvi: dastlab Kvanon - ming qurolli buddist bodxisattva ezgulik va rahm-shafqatni anglatadi.

M&M'S. Shokolad uchun karamel qoplamasi Ikkinchi Jahon urushi paytida ixtiro qilingan: M&M'S askarlarning ratsioniga kiritilgan. O'sha paytda qo'lda emas, balki og'izda erishi hayot va o'lim masalasi edi: shokolad bilan bo'yalgan barmoqlar sizni o'z vaqtida avtomat ushlash yoki dubulg'a kiyishingizga xalaqit berishi mumkin edi.

Xalqaro brend mutatsiyalari

Rossiyada Blue Water mineral suvining ishga tushirilishi muvaffaqiyatsizlikka uchraganidan xabardor bo'lishingiz mumkin (baland ovozda ayting va nima bo'layotganini darhol tushunasiz) va Visit prezervativlari Vizit deb o'zgartirildi. Bu boshqa mamlakatlarda ham sodir bo'ladi.

Ispaniya: Mitsubishi Monteroda Mitsubishi Pajero. "Pajero" so'zi so'zma-so'z ispan tilida "qush" degan ma'noni anglatadi, lekin "passiv gomoseksual" ma'nosida keng qo'llaniladi.

Buyuk Britaniya: Mavzudagi yong'oqlar. Ingliz tilidagi "yong'oq" gastronomik ma'noda emas, "tuxum" degan ma'noni anglatadi.

Rossiya, Polsha, Ukraina: Blend-a-medda dam olish. Qabul qiling, cherkov do'konida sotilmaydigan "xoch" deb nomlangan tish pastasi g'alati ko'rinadi.

Rossiya: Chevrolet Aveoda Daewoo Kalos. Modelning asl nomi qandaydir tarzda halolroq yoki boshqa narsa edi.

Evropa: Lada-da VAZ-2101 "Jiguli". "Jiguli" so'zi xalqaro "Gigolo" bilan juda mos edi.

Rossiya: janob. Janobda toza. To'g'ri. Shubhasiz, sotuvchilar "tiqilib qolgan" va "haddan tashqari tiqilib qolgan" so'zlari bilan keraksiz ma'nolardan ehtiyot bo'lishdi.

Ingliz tilida so'zlashadigan mamlakatlar: Axe in Lynx. Chunki dushdan keyin "bolta" dan foydalanish qandaydir g'alati bo'lar edi.

Asrning eng yaxshi shiorlari (adme.ru sayti ma'lumotlariga ko'ra)

• Sony - Like.no.boshqa (hech kim kabi)
• Nokia - odamlarni ulash (odamlarni ulash)
• Motorola - Salom moto (salom, moto)
• Apple - boshqacha o'ylang (boshqacha o'ylang)
• Hsbc - dunyoning mahalliy banki ( mahalliy jahon banki)
• Nike - shunchaki qiling (shunchaki buni qiling)
• McDonald`s - Men uni yaxshi ko'raman (bu menga yoqadi)
• Whiskas - Sizning mushukingiz Whiskas sotib oladi (ruscha ijodiy)
• Mazda - Zoom-zoom (quruq-dygydyn)

Victoria's Secret

Bir kuni Roy Raymond xotiniga sovg'a berishga qaror qildi va chiroyli ichki kiyim qidirib do'konga bordi. U uzoq vaqt davomida mahsulotlar solingan javonlar orasida kezib yurdi, ayollar aksessuarlarining "o'zga dunyo" olamida sarosimaga tushdi. Hatto ayollarga xizmat ko'rsatishga o'rgatilgan sotuvchilar ham unga xarid qilishda yordam bera olmadilar. Shunday qilib, Roy bo'sh qo'l bilan ketdi, lekin bilan inqilobiy g'oya. 1977 yilda u o'zining birinchi do'konini ochdi - ichki kiyimlarning yangi turi sifatida joylashtirilgan Victoria's Secret. Do'kon Evropa nafisligini do'stona muhit bilan uyg'unlashtirdi, bu hatto erkaklar uchun ham o'zini qulay his qildi. Kataloglar orqali ichki kiyimlarni sotish dasturini ishga tushirib, Raymond dunyoda ichki kiyimlarni sotishning o'ziga xos yondashuvida haqiqiy inqilob qildi.

Biroq, besh yil o'tgach, Roy Raymond Victoria's Secretni Lesli Veksnerga sotishga majbur bo'ldi, u darhol ayol auditoriyaga e'tibor qaratgan "erkaklar uchun jannat" qiyofasidan xalos bo'ldi. Victoria's Secret-dan zamonaviy ichki kiyimlar hamyonbop hashamat sifatida joylana boshladi.

Roy Raymond esa 47 yoshida bir qancha muvaffaqiyatsiz biznes tashabbuslaridan so‘ng 1993 yilda San-Fransiskodagi Oltin darvoza ko‘prigidan sakrab o‘z joniga qasd qildi.

Qo'shma Shtatlardagi eng qadimiy fast-fud restoranlar tarmog'idan biri Garlan Sanders (1890-1980) tomonidan 60 yoshdan oshganida asos solingan. Ungacha u ancha ayanchli hayot kechirgan. Faqat 6 yillik ta'limga ega bo'lgan Garlan 40 yoshida bir necha o'nlab kasblarni o'zgartirishga muvaffaq bo'ldi. U shinalar sotgan, o't o'chiruvchi, askar, konduktor bo'lgan, fermerlarga yordam bergan, savdogar bo'lib ishlagan va yana ko'p narsalar. Ko'p kasblarni sinab ko'rgan bo'lsa-da, u uzoq vaqt ushlab turadigan kasbni topa olmadi. Oila kambag'al yashadi, lekin xotin erining barcha muammolariga bardosh berdi va oxirigacha unga ishondi.

1930 yilda Sanders o'zining avtoulovlarini ta'mirlash ustaxonasini ochdi. Ko'p o'tmay, u mijozlar uchun kichik ovqat xonasi qilish kerak, deb qaror qiladi. Garlan ustaxonaning bir xonasini ovqat xonasi sifatida ajratdi (uning oilasi bir nechta boshqa xonalarda yashagan). Bu xonada ovqat stoli va 6 ta stul bor edi. Sanders ovqatni to'g'ridan-to'g'ri uy oshxonasida pishirdi. Tez orada uning avtomobil ta'mirlash ustaxonasi butun Kentukki bo'ylab qovurilgan tovuq bilan mashhur bo'ldi. U "Garlan Sandersning Kentukkidagi qovurilgan tovuqi" deb nomlangan. Barcha mijozlar uning 11 xil ziravorlardan tayyorlagan ziravorlari sifatini qayd etishdi.

1937 yilda u Sanders Court & Cafe motelini ochdi, u ham o'ziga xos tez ovqatlanish restorani edi. 1950-yillarda Sanders o'zining "Garlan Sanders" tovuqini Amerika bo'ylab boshqa restoranlarga sotishni boshladi. 60-yillarning boshlarida Garlan Sanders allaqachon mijozlar sifatida bir necha yuz AQSh restoranlariga ega edi.

Vulvort

asoschisi eng katta tarmoq Woolworth do'konlari va oziq-ovqat narxlari teglari va supermarketlar ixtirochisi unga millionlab pul topish imkonini beradigan to'g'ri tushunchani topdi. Qishloqlik uyatchan va duduqlangan yigit 21 yoshida kichik do‘konga sotuvchi bo‘lib ishga kirdi. O‘shanda sotuvchi orqasidagi peshtaxtaga qo‘yilgan do‘konlardagi tovarlarning narxi ko‘rsatilmagan. Sotuvchi "ko'z bilan" xaridorning to'lov qobiliyatini aniqladi va uning narxini nomladi. Keyin xaridor yo savdolashdi yoki ketdi. Bechora Frenk buni qanday bilmasdi va xaridorlarni taklif qilishdan, tovarlarni maqtashdan va savdolashishdan juda qo'rqardi. Shunchalik qo‘rqardimki, bir kuni ishlayotganimda hushimdan ketib qoldim. Jazo sifatida do‘kon egasi uni kun bo‘yi yolg‘iz sotishga qoldirib, agar daromad odatdagi kunlik daromaddan kam bo‘lsa, uni ishdan bo‘shatish bilan tahdid qilgan.

Do'konni ochishdan oldin Frank barcha tovarlarga (zamonaviy narx yorlig'ining prototipi) mumkin bo'lgan eng past narxga ega bo'lgan qog'oz parchasini biriktirdi. U omborga tashlangan barcha eskirgan tovarlarni ulkan stol ustiga qo'ydi va unga "Hammasi besh sentga" degan yozuvni yopishtirib qo'ydi. Ko‘chadan mahsulot ham, belgi ham ko‘rinib turishi uchun stolni deraza yoniga qo‘ydi. Va qo'rquvdan titrab, peshtaxta orqasiga yashirinib, mijozlarni kuta boshladi.

Barcha tovarlar bir necha soat ichida sotildi va bir kunlik daromad bir haftaga teng edi. Tovarni qo‘lida ushlab, narxi yozilganini ko‘rgan xaridorlar savdolashmay, pullaridan voz kechishdi.

Frank egasini tashlab, qarz oldi va o'z do'konini ochdi. 1919 yilda Vulvort imperiyasi mingta do'kondan iborat edi va Frenkning shaxsiy boyligi taxminan 65 million edi.

Nintendo

Yaratishga ixtisoslashgan yapon kompaniyasining tarixi Kompyuter o'yinlari va o'yin konsollari, 1889 yilda boshlangan. Keyin kompaniya Marufuku deb nomlangan va maxsus yapon uslubida o'yin kartalarini ishlab chiqargan, ular qo'lda bo'yalgan va keyin laklangan. 1902 yilda kompaniya o'sha paytda yaponiyaliklarga noma'lum bo'lgan G'arb uslubidagi kartalarni ishlab chiqarishni boshladi va tez orada qimor sanoatining etakchilaridan biriga aylandi.

1970-yillarda Nintendo kartalardan oddiy o'yinchoqlarga o'tdi. O'sha paytda juda ko'p qiziqarli o'yinchoqlar ixtiro qilingan: Ultra Machine, beysbol mashinasi, mexanik qo'l"Ultra qo'l" va sevgi darajasini sinab ko'rish uchun kulgili qurilma "Love Tester". 1978 yilda Nintendo arkada o'yinlarini ishlab chiqarishni boshladi.

Pampers

Procter & Gamble kompaniyasining yetakchi kimyogar-texnologi Viktor Mills qiziga bolalariga g‘amxo‘rlik qilishda yordam bergan, nevaralarining tagidan ho‘l tagliklarni qayta-qayta tortib olishga, yuvib quritishga majbur bo‘ldi. Albatta, u jarayonni yoqtirmasdi va qandaydir tarzda hayotini osonlashtirmoqchi edi. Keyin bir martalik "bezi bezi" g'oyasi xayolga keldi - maxsus shakldagi külotga joylashtirilishi rejalashtirilgan yuqori changni yutish qobiliyatiga ega buklangan yostiq. Mills birinchi modellarni o'z nevaralarida sinab ko'rdi - u aslida hamma narsani oila a'zolarida sinab ko'rdi. Hamma tishlarini tish kukuni bilan yuvayotgan bir paytda uning xotini va qizi buni Mills ixtiro qilgan suyuq tish pastasi bilan qilishgan.

bilan bir nechta tajribalardan so'ng turli materiallar Mills P&G uchun yangi mahsulotni ishlab chiqdi, ular Pampers brendi ostida ishlab chiqarishni boshladilar va bu mashhur nomga aylandi. Pensiyaga chiqqanida, "bezi bezi" ixtirochisi sayohat va alpinizmga qiziqib qoldi. Mills 80 yoshga kirgan va hali ham tog'larga chiqayotgan edi. Viktor Mills 1997 yilda 100 yoshida vafot etdi.

Sela

Boris Ostrobrod SSSRni 90-yillarning boshlarida Isroilga tark etdi. U yerda Tel-Avivga joylashib, savdo-sotiq bilan shug‘ullana boshlaydi. U Isroildan Rossiyaga suzish kiyimlarini olib kela boshladi. Ostrobrod akasi Arkadiy Pekarskiy bilan birgalikda kichik jamg'armalari bilan sotib olgan birinchi mayolarning kichik partiyasi deyarli bir zumda sotildi.

Keyinchalik xitoyliklar bilan ishlash keldi. Aka-uka Xitoydan kiyim buyurtma qila boshladi. Savdo sohasidagi birinchi muvaffaqiyatlaridan so'ng, Boris haqiqiy muvaffaqiyatga faqat ishlab chiqarishni nazorat qilish orqali erishish mumkinligini tushundi. U nima qildi. Axir dunyoga mashhur kiyim-kechak brendlari ham Xitoyda kiyim tikishgan. Ular Xitoyda sifat nazoratini o'tkazishga muvaffaq bo'lganlari uchun, nega harakat qilmaslik kerak?

Sela brendi shunday paydo bo'ldi, uning asosiy bozori Rossiya edi. Shu bilan birga, barcha ishlab chiqarish Xitoyda jamlangan va kompaniyaning bosh qarorgohi Isroil poytaxti Tel-Avivda joylashgan edi. Qizig'i shundaki, Sela so'zining o'zi ibroniycha "tosh" degan ma'noni anglatadi.

Nike

Fil Knight Oregon universitetining o'rta masofaga yuguruvchisi edi. U juda o'rtamiyona sportchi edi. Lekin u amerikalik krossovkalar qanchalik dahshatli ekanligini juda yaxshi bilardi. Shu bilan birga, 60-yillardagi ko'pchilik odamlar uchun nemis Adidas haqiqiy hashamat edi, chunki ular sifati o'n baravar yuqori bo'lsa-da, mahalliy mahsulotlarga qaraganda ancha qimmat edi. Knight vaziyatni to'g'irlashga va nemis Adidas va Puma'ga teng bo'lgan arzon Amerika krossovkalarini ishlab chiqaradigan Blue Ribbon Sports kompaniyasini yaratishga qaror qildi.

Knight yuqori sifatli va ayni paytda arzon krossovkalarni faqat Osiyoda ishlab chiqarish orqali sotish mumkin degan xulosaga keldi. 1964 yilda 500 dollar sarmoya evaziga Knight va uning murabbiyi Bowerman Yaponiyaning Onitsuka Tiger (hozirgi ASICS) kompaniyasiga 300 juft krossovka buyurtma qilishdi. Fil o'z furgonidan Amerika Qo'shma Shtatlarida yapon krossovkalarini sotishni boshladi.

Sotish o'sishni boshladi va asta-sekin biznes shunchaki boshqa odamlarning krossovkalarini qayta sotishdan Nike brendi ostida o'zini ishlab chiqarishgacha o'sishni boshladi.

Xilton

1919 yil iyun oyida o'sha paytda 31 yoshda bo'lgan Konrad Xilton AQShning Texas shtatidagi Sisko shahriga keldi. U yaqinda o‘zining birinchi korxonasi bankrot bo‘lishini boshidan kechirdi va u bir yil ham o‘z ishini to‘xtatmadi. U tugatilgandan so'ng, Konradda hali ham 5000 AQSh dollari qoldi va u yangi bank ochmoqchi yoki iloji bo'lsa, mos keladigan bank sotib olmoqchi edi. Ammo tez orada uning rejalari o'zgardi.

Kechasi turar joy izlab, u mahalliy Mobley mehmonxonasiga bordi. Muvaffaqiyatsiz bankir lobbidagi to'liq ma'noda bepul xonalar uchun kurashayotgan olomondan hayratda qoldi. Mijozlarning ko'pligi har qanday biznesmen uchun haqiqiy orzudir, deb o'yladi o'sha paytda Xilton. Ammo mehmonxona egasi bundan xursand bo‘lmadi va u o‘zining 60 xonali Moblini sotishga qarshi emasligi ma’lum bo‘ldi. Bu Xilton uchun har qanday banklarni abadiy unutishi uchun etarli edi. Bir necha kundan keyin u o'zining birinchi mehmonxonasining egasi bo'ldi va olti yildan so'ng Dallasda o'z nomidagi birinchi mehmonxona - Dallas Xiltonni ochdi.

Adidas va Puma

Birinchi jahon urushidan ko'p o'tmay, 1920 yil boshida Dasslerlar oilaviy kengashda Dassler brendi ostida poyabzal tikish - oilaviy biznesni tashkil etishga qaror qilishdi. Dassler oilasining birinchi mahsulotlari nogiron sportchilarni tayyorlash uchun shippak va ortopedik poyabzal edi (ular urushdan keyin ko'p edi). Ular uchun material eskirgan harbiy formalar edi, tagliklari esa eski avtomobil shinalaridan kesilgan.

1924 yilda Dassler Brothers poyabzal fabrikasiga asos solingan. Qarama-qarshi xarakterga ega bo'lgan ikki aka-uka bir-birini to'ldirdi - Adolf xotirjam va muvozanatli prodyuser, Rudolf esa faol va xushmuomala sotuvchi. Bir yil o'tgach, Adolf aka-uka Zelein temirchilar tomonidan zarb qilingan tikonli dunyodagi birinchi futbol butsalarini ixtiro qildi va tikdi. Futbol modeli qulay bo'lib chiqdi va gimnastika shippaklari bilan birgalikda Dasslersning asosiy mahsulotiga aylandi. 1928 yilgi Yozgi Olimpiada o'yinlarida bir nechta sportchilar Dassler poyafzalida qatnashishgan.

1948 yilda otalari vafotidan so'ng, aka-uka janjallashib, zavodlarni bo'lib, yangi Adidas va Puma kompaniyalariga asos solishdi. Oilaviy biznes barbod bo‘lgach, aka-uka bir-birlari bilan gaplashmay qo‘yishdi va Puma va Adidas ularning ashaddiy raqobatchilariga aylanishdi.

Viagra

1992 yilda Pfizer sendvich (Buyuk Britaniya) shaharchasida Pfizer yangi tadqiqot o'tkazdi. dori- ko'plab yurak muammolarini davolash uchun yaratilgan sildenafil sitrat. Ishlab chiquvchilar sildenafil sitrat yurak mushaklariga qon oqimini oshiradi va qon bosimini pasaytiradi, deb ishonishgan.

Ammo tadqiqotlar davomida sildenafil sitrat miyokardda yoki qonda qon aylanishiga ayniqsa ta'sir qilmasligi aniqlandi. arterial bosim. Shuningdek, eksperimentning ba'zi erkak ishtirokchilari sinov oxirida tabletkalarni qaytarishni istamagani aniqlandi (va hatto ulardan biri kelajakda foydalanish uchun preparatni zaxiralash uchun sildenafil tayyorlanadigan laboratoriyaga bostirib kirgan). Ularning barchasida rad etish sababi erektil funktsiyaning keskin yaxshilanishi edi.

Pfizer farmatsevtika kompaniyasi olimlari sildenafil sitratining bu kutilmagan xususiyatini e'tibordan chetda qoldirmadilar va buni tan olishdi. yaxshi davo erektil disfunktsiyaga qarshi kurashish uchun. Viagra preparati shunday paydo bo'ldi, nomi "Vigor" (kuch, kuch) va Niagara sharsharasi - Shimoliy Amerikadagi eng kuchli sharshara so'zlarining birikmasidan kelib chiqqan.

Mars

1911 yilda 28 yoshli Frenk Mars 19 yoshidan beri shug'ullangan shirinliklarni sotishdan topgan pulidan foydalanib, rafiqasi bilan o'z do'konini ochadi. Qandolat do'koni Marsning uyida joylashgan edi va savdo oshxona derazasi orqali amalga oshirildi. Qandolat do'konining assortimenti turli plombali konfetlardan iborat bo'lib, ularni Frenk va Ethel qo'lda haykalga solgan.

Bir kuni Mars va uning o'g'li shahar bo'ylab sayr qilishdi va kichkina o'g'li otasidan shokolad sotib olishni so'radi. O'sha yillarda shokolad Henkel kir yuvish kukunlari kabi faqat og'irlik bo'yicha sotilgan. Bu odamlar uchun noqulaylik tug'dirdi, ayniqsa yozning issiq kunlarida - quyoshda tez eriydigan shokoladni ehtiyotkorlik bilan iste'mol qilsangiz ham, u bilan juda oson ifloslanishingiz mumkin. O‘shanda Frenk o‘yladi, nima bo‘lsa?... Va bu “agar” folga bilan o‘ralgan shokoladning mayda bo‘laklarida mujassam edi.

Natijada, Somon yo'li deb nomlangan shokolad bari bir necha kun ichida yosh korxona uchun bestsellerga aylanadi. 1925 yilda yangi bar shokolad bozorida etakchi deb tan olingan. Sotish barqaror o'sib bormoqda va kompaniya o'z mahsulotlarini sotish uchun yangi bozorlarni ochib, yanada rivojlanmoqda.

Odamlar doimiy ravishda do'konlarda va Internetda markali mahsulotlarni ularning tarixi va kelib chiqishi haqida o'ylamasdan sotib olishadi. Biroq, mahsulot ostida yashiringan har bir brendning tarixi ko'pincha uzoq va bor qiziqarli hayot. Brend deyarli har doim o'zining orqasida yillar davomida ishlab chiqilgan, yaxshi o'ylangan, noyob biznes-rejani yashiradi. Muvaffaqiyat tarixining siri nimada?

Qurilish uchun universal retsept muvaffaqiyatli biznes Yo'q. Biroq, ko'plab korporatsiyalarning tajribasi yangi boshlanuvchi tadbirkorlarga rivojlanishning asosiy tamoyillarini aniqlashga yordam beradi. Shuhratparast startaplarning yaratuvchilari ham, tajribali bozor ishtirokchilari ham taniqli brendlarning muvaffaqiyat hikoyalarini o'rganishdan foyda olishlari mumkin. Dunyoga mashhur kompaniyalarning yaratuvchilari kichikdan boshlab, qat'iyatlilik, ishtiyoq, ko'p yillik chidamlilik va o'z ishlab chiqarishiga alohida qarash orqali misli ko'rilmagan cho'qqilarga erishdilar. Qiziqarli hikoyalar brendlar konsentratsiyadir foydali fikrlar, bugungi kunda ham o'z ahamiyatini yo'qotmagan.

McDonald's: kichik restorandan tez ovqatlanish bo'yicha jahon yetakchisigacha

Global fastfud giganti o'z rivojlanishini 1940-yillarda aka-uka McDonaldlar San-Bernardinoda birinchi restoranini ochganida boshlagan. Tashkilot yuzlab boshqalardan farq qilmadi va birinchi yillarda yaxshi daromad keltirdi, lekin asta-sekin raqobatchilar sonining ko'payishi tufayli McDonald's moliyaviy qiyinchiliklarni boshdan kechira boshladi. Raqobatga dosh berish uchun birodarlar o'zlarining restoranlarini noyob qilishga qaror qilishdi:

• o'z-o'ziga xizmat ko'rsatish tizimini joriy qildi;
• menyudagi taomlar sonini kamaytirdi;
• narxlarni yanada arzonlashtirdi.

Aynan 1948 yilda ushbu yangiliklar joriy etilganidan keyin korxonaning ajoyib muvaffaqiyat tarixi boshlandi: Kaliforniyada bir nechta restoranlar ochildi va daromad o'sha paytdagi rekord darajadagi 350 000 dollarga yeta boshladi.

Balki McDonald's, multimixerlar yetkazib beruvchisi bo'lmaganida, Kaliforniya taomlari tarmog'i bo'lib qolar edi. Aynan Rey Krok restoranlarning buyuk kelajagini oldindan bilgan va franchayzingni sotish orqali tarmoqni kengaytirishni taklif qilgan bo'lsa, 1955 yilda Krok kompaniyaga asos solgan McDonald franchayzinglarini sotishga ixtisoslashgan va 1961 yilda u kompaniyaning egasi bo'lib, uni ta'sischilardan deyarli 3 million dollarga sotib oldi. Yangi egasi biznesni doimiy ravishda kengaytirish g'oyasini o'zgartirmadi va 1967 yilda u birinchi franchayzani chet elga - Kanadaga sotdi, shundan so'ng zanjir tez sur'atlar bilan o'sishni boshladi va mashhur gamburger butun dunyoda mashhur bo'ldi. dunyo.

McDonald's emas yagona kompaniya noldan muvaffaqiyatga erishgan. Odamlar va kompaniyalar muvaffaqiyatga qanday erishganligi haqida ko'proq o'qishingiz mumkin.

Adidas innovatsion poyabzal yaratuvchisidir

Adidas brendining yaratilish tarixi bir qator muvaffaqiyatli qarorlar va jiddiy sinovlardan iborat. Adidasning sayohati 1920 yilda, zarurat tufayli aka-uka Rudolf (Rudi) va Adolf (Adi) Dassler otalari bilan birgalikda kichik ustaxonada uxlab yotgan shippak tikishni boshlaganlarida boshlangan. Uy ishlab chiqarish tez orada muvaffaqiyatga erishdi va o'tgan yili 24-yilda aka-uka Dassler poyabzal fabrikasi tashkil etildi, bu erda oila a'zolaridan tashqari o'nga yaqin ishchilar ishladilar. Kompaniya haftasiga taxminan 300 juft ishlab chiqardi, bu esa barqaror daromad olish imkonini berdi. Ammo aka-uka har doim ko'proq intilishdi va 1925 yilda Adolf Dassler tikilgan etiklarni ixtiro qildi.

Innovatsion sport poyafzallarining yaratilishi Dassler oilasi fabrikasini 1930-yillarning oxiriga kelib Germaniyadagi poyabzal ishlab chiqaruvchilari orasida yetakchiga aylantirdi. Ko'pgina muvaffaqiyat hikoyalari singari, Dasslerning hikoyasi Ikkinchi Jahon urushi, zavodlari fashistlar tomonidan musodara qilinganida va urushdan keyingi ishlab chiqarishning sekin tiklanishini qamrab oladi. 1948 yilda aka-uka kompaniyani ikkiga bo'lishdi: Rudi o'zining Puma kompaniyasini rivojlantira boshladi va Adi Adidas (dastlab Addas) ga asos soldi. Mustaqillikka erishgandan so'ng, Adi Dassler ilgari yaratilgan botinkalarni takomillashtirishni davom ettirdi va sumkalar, to'plar ishlab chiqarishni kengaytirishni boshladi, keyin esa Adidas brendi ostida sport jihozlarining barcha boshqa elementlari ishlab chiqarila boshlandi; Ilgari Adi Dassler konsernining raqobatchilari bo'lgan va hozirda uning bir qismi sifatida rivojlanishini davom ettirayotgan Reebok va CCM brendlari tarixi Adidas bilan chambarchas bog'liq.

Braun - elektrotexnika innovatori

Braun savdo belgisi 1921 yilda elektron komponentlar ishlab chiqarishga ixtisoslashgan nemis muhandisi Maks Braun tomonidan ro'yxatga olingan. Braunning birinchi muvaffaqiyati radio qabul qilgichni yaratgandan so'ng paydo bo'ldi, uni ishlab chiqarishda o'sha paytda unchalik mashhur bo'lmagan material - plastmassa ishlatilgan. Muhandis o'z ishlab chiqargan shtamplash mashinasidan foydalangan, bu esa unumdorlikni oshirish va xarajatlarni kamaytirish imkonini berdi. 1928 yilda kichik ishlab chiqarish zavodga aylandi, uning assortimenti bir qator radio modellaridan tashqari, radio va pleyerlarni o'z ichiga oladi.

1941 yilda Maks Braun elektr ustarani ixtiro qildi, u keyinchalik takomillashtirildi va brendning o'ziga xos belgisiga aylandi. 1951 yilda asoschi Ervin va Artur Braunning farzandlari Braunni qabul qilib, ota-onalarining ishini davom ettirdilar va kompaniyani dunyoga mashhur qildilar. Mashhur brendlar tarixi eng ko'plarini o'z ichiga oladi muhim voqealar, Braun uchun bu voqealar:

• 1950 yilda elektr ustaralarini ommaviy ishlab chiqarishning boshlanishi;
• 1951 yilda maishiy texnika ishlab chiqarishning boshlanishi;
• 1956 yilda dizayn bo'limining paydo bo'lishi;
• Gillet bilan birlashdi va 1967 yilda jahon bozoriga chiqdi.

H&M hamyonbop kiyimlar bo'yicha yetakchi hisoblanadi

Dunyodagi brendlar tarixi har doim ham yangi narsalarni ixtiro qilish bilan boshlanmaydi, ba'zida muvaffaqiyatga erishish uchun allaqachon ma'lum bo'lgan mahsulot yoki xizmatni yaxshilash kifoya. H&M asoschisining o'g'li Stefan Persson aynan shunday qildi, u kompaniya shioriga ega:

"Eng yaxshi narxda moda va sifat" - "Eng yaxshi narxda moda va sifat."

H&M 1947 yilda o'zining Hennes ayollar kiyimlari do'konini ochgan Erling Persson tomonidan asos solingan. 1960-yillarning oxirida tadbirkor o'z biznesini kengaytirishga qaror qildi va baliqchilar va ovchilar uchun ixtisoslashgan Mauritz Widforss do'konini sotib oldi. Ikki do'kon birlashgandan so'ng, yangi do'kon yaratildi - Hennes & Mauritz, uning assortimentida ayollar va erkaklar kiyimlari mavjud edi.

H&M ning butun dunyo bo'ylab tarqalishi kompaniya 1980-yillarda yuqori sifatli va arzon kiyim ishlab chiqarish g'oyasining muallifi bo'lgan Stefan Perssonga o'tganidan keyin boshlanadi. Bu g'oya muvaffaqiyatli bo'ldi va butun dunyo bo'ylab moda kiyinishni xohlaydigan, lekin garderobini yangilash uchun puli etarli bo'lmagan ko'plab odamlarni jalb qildi. Dunyo bo'ylab minglab H&M do'konlari kiyim-kechak, aksessuarlar va kosmetika mahsulotlarini taklif qiladi. Brendning muvaffaqiyati, shuningdek, to'plamlarning tez-tez yangilanib turishi bilan bog'liq bo'lib, ularni yaratishda bir nechta dizaynerlar ishlaydi.

Adidas, Braun, H&M ko'p odamlar uchun ilhom va motivatsiya bo'lib xizmat qilgan uzoq muvaffaqiyat tarixiga ega brendlarning asosiy namunalaridir. Bu kompaniyalar dastlab insoniyat hayotini yaxshi tomonga o'zgartirish istagiga ega. Ularning hikoyasi bu dunyo uchun foydali narsa qilishni xohlaydigan ko'pchilik uchun foydali va qiziqarli bo'ladi.

• TEFAL
  Tefal uzoq vaqtdan beri teflon bilan qoplangan kostryulkalar sotib olishning asosiy motivatsiyasi bu kostryulkalar bilan pishirish uchun bir gramm yog 'iste'molini talab qilmasligiga ishongan. Biroq, keyinchalik ma'lum bo'lishicha, ularni sotib olish uchun asosiy turtki, bunday qoplamali kostryulkalarni tozalash juda oson, chunki oziq-ovqat ularning yuzasiga yopishmaydi. Reklama kampaniyasining mazmuni o'zgartirildi, bu uning samaradorligini sezilarli darajada oshirdi.
• SICKERLAR
  Rossiyada birinchi Snickers shokolad barlari 1992 yilda paydo bo'lgan va to'liq ovqatlanish o'rnini bosadigan gazak sifatida joylashtirilgan. Uzoq vaqt davomida sobiq sovet iste'molchisi tushlik uchun sho'rva o'rniga sho'rva yeyishi mumkinligiga ko'nika olmadi va Snickersni "choy uchun shirinlik" sifatida sotib oldi. BBDO Moskva agentligi brendga ijodiy xizmat ko'rsatishni o'z zimmasiga olganidan so'ng, Snickers o'smirlar uchun o'zgartirildi, ular ko'pincha shirinliklarni yaxshi ko'radilar va yoqtirmaydilar.
• Alka-Seltzer
  1960-yillarda Alka-Seltzer reklamalari bir stakan suvga bir emas, ikkita tabletka tashlashni boshlaganidan so'ng, preparatning savdosi ikki baravar ko'paydi. Tinker&Partners agentligi ayyor reklama harakati bilan chiqdi.
  Shampunni ishlatish bo'yicha ko'rsatmalarda birinchi bo'lib sochlarga surtish va ikki marta chayish kerakligini ko'rsatgan ajoyib sotuvchi haqida shunga o'xshash voqea bor, bu esa sotuvlarning ikki baravar oshishiga olib keldi.
• Pepsi
  Nikita Xrushchev Rossiyada Pepsi kompaniyasini birinchi bo'lib reklama qildi. 1959 yilda Moskvadagi Amerika milliy ko'rgazmasida Sokolniki, o'sha paytdagi vitse-Richard Nikson mezbon rolini mohirona o'ynab, Nikita Xrushchevga ichimlik taklif qildi. Sovet rahbari qo'lida Pepsi logotipi tushirilgan kubokni ushlab turgan fotosurat uzoq vaqt davomida gazeta va reklama jurnallari sahifalarini tark etmadi. Brend tarixidagi ushbu muhim lahza Rossiyada Pepsi kompaniyasining "tug'ilgan kuni" hisoblanadi.
• Timberlend
  Timberland tarixidan. 1980-yillarning boshlarida Timberlend qiyin kunlarni boshidan kechirdi. U sanoat yetakchisi Topsiders kompaniyasidan arzonroq bo'lgan sifatli nasoslarni ishlab chiqardi. Yaxshi mahsulot va arzon narx ularga mos keladigandek tuyuldi, lekin ishlar yaxshi ketayotgani yo'q. Keyin Timberland juda oddiy qaror qabul qildi: ular o'z narxlarini Topsiders narxlaridan ancha yuqori bo'lguncha ko'tardilar. Sotish keskin oshdi. Bu Devid Ogilvining "narx qanchalik baland bo'lsa, mahsulot xaridorning ko'z o'ngida shunchalik ma'qulroq bo'ladi" degan so'zining to'g'riligini tasdiqlaydi.
• Parlament
  Bir vaqtlar Parlament tamaki brendi ham xuddi shunday yo'ldan bordi. Dastlab, uning narxi asosiy raqobatchisi Marlboro-dan past edi va sotuvlar juda oddiy edi, chunki ular arzon narxlardagi ko'plab raqobatchilarga duch kelishdi. narx kategoriyasi unda hech kim ularning eksklyuziv filtri xususiyatini qadrlamadi. Keyin brend bir yil davomida bozorni tark etdi va Marlboro-dan yuqori narxda qayta kirib, darhol "premium" nishga tushdi, bu erda barcha boshqalardan farq qiladigan filtr to'g'ri vaqtda keldi.
• Vulvort
  Woolworth do'konlarining eng yirik tarmog'i asoschisi va oziq-ovqat narxlari belgilari va supermarketlar ixtirochisi qo'rquvdan hushidan ketish orqali millionlab pul ishlashga imkon bergan to'g'ri tushunchani topdi. Qishloqlik uyatchan va duduqlangan yigit 21 yoshida kichik do‘konga sotuvchi bo‘lib ishga kirdi. O‘shanda sotuvchi orqasidagi peshtaxtaga qo‘yilgan do‘konlardagi tovarlarning narxi ko‘rsatilmagan. Sotuvchi "ko'z bilan" xaridorning to'lov qobiliyatini aniqladi va uning narxini nomladi. Keyin xaridor yo savdolashdi yoki ketdi. Bechora Frenk buni qanday bilmasdi va xaridorlarni taklif qilishdan, tovarlarni maqtashdan va savdolashishdan juda qo'rqardi. Shunchalik qo‘rqardimki, bir kuni ishlayotganimda hushimdan ketib qoldim. Jazo sifatida do‘kon egasi uni kun bo‘yi sotish uchun yolg‘iz qoldirish bilan jazoladi va agar daromad odatdagi kunlik daromaddan kam bo‘lsa, uni ishdan bo‘shatish bilan tahdid qilgan.
  Do'konni ochishdan oldin Frank barcha tovarlarga (zamonaviy narx yorlig'ining prototipi) mumkin bo'lgan eng past narxga ega bo'lgan qog'oz parchasini biriktirdi. U omborga tashlangan barcha eskirgan tovarlarni ulkan stol ustiga qo'ydi va unga "Hammasi besh sentga" degan yozuvni yopishtirib qo'ydi. Ko‘chadan mahsulot ham, belgi ham ko‘rinib turishi uchun stolni deraza yoniga qo‘ydi. Va qo'rquvdan titrab, peshtaxta orqasiga yashirinib, mijozlarni kuta boshladi.
  Barcha tovarlar bir necha soat ichida sotildi va bir kunlik daromad bir haftalik daromadga teng edi. Tovarni qo‘lida ushlab, narxi yozilganini ko‘rgan xaridorlar savdolashmay, pullaridan voz kechishdi.
  Frank egasini tashlab, qarz oldi va o'z do'konini ochdi. 1919 yilda Vulvort imperiyasi mingta do'kondan iborat edi va Frenkning shaxsiy boyligi taxminan 65 million edi.
• "Ginnesning rekordlar kitobi"
  Mashhur va eng ko'p sotilgan (Injildan keyin) "Ginnesning rekordlar kitobi" bu Ginnes pivo kompaniyasining boshqaruvchi direktori ser Xyu Biver tomonidan ixtiro qilingan reklamadan boshqa narsa emas. 1954 yilda Ueksford kompaniyasi tomonidan ovchilar uchun berilgan kechki ovqatda Xyu Biver mehmonlardan biri bilan kim tezroq ucha olishi haqida bahslashdi - o'rmon yoki keklik. O'shanda Qunduzga hamma narsa tushundi yer shariga Bunday kichik yig'ilishlar paytida "eng yaxshi" haqida haqiqiy bahslar paydo bo'ladi. U barcha sohalarda rasman tasdiqlangan yozuvlarni o'z ichiga olgan kitob yaratishga arziydi, deb qaror qildi.
  Bir yil o'tdi tadqiqot ishi 1955 yil 27 avgustda esa 198 betlik birinchi kitob tayyor bo'ldi. Muvaffaqiyat hayratlanarli edi: hatto Rojdestvo arafasida ham pivo brendiga yaxshi daromad olib, Buyuk Britaniyada bestsellerga aylandi.
• Devarniki
  19-asrning oxirida Londonda konyak, rom va jin juda mashhur edi. Shuning uchun targ'ib qilish oson bo'lmadi. Oila brendining asoschilaridan biri bo'lgan ayyor Tomas Dyuar kutilmagan strategiyani tanladi. U turli pablarga tashrif buyurish va Dyuar viskisini talab qilish uchun somon mijozlarini yollagan. Tabiiyki, zaxirada yo'q edi va ular ketishdi. Bir nechta bunday tashriflardan so'ng, Dyuarning o'zi barda paydo bo'ldi va viski yetkazib berish bo'yicha shartnoma tuzishni taklif qildi.
  1892 yilda Tomas Devar unga bordi dunyo bo'ylab sayohat. Ikki yil ichida u 26 mamlakatga tashrif buyurdi va kompaniyada 32 agent ishlay boshladi va Dewarning bir nechta eksport kompaniyalari paydo bo'ldi. Bu vaqt ichida kompaniyaning aylanmasi 10 barobar oshdi. Va Tommi Dyuar o'zining mashhur "Dunyo bo'ylab sayr" kitobini yozdi.
• Tuya
  Camel tamaki brendi 1913 yilda Amerikada birinchilardan bo'lib tizer reklamasini sinab ko'rdi. RJR tamaki kompaniyasi mutaxassislari tuya nafaqat esda qolarli, yorqin surat, balki reklama yangiliklarining ajoyib sababi ekanligiga qaror qilib, birinchi sigaret partiyasi sotuvga chiqishidan bir necha kun oldin gazetalarda sirli reklama e'lon qilishdi. deyarli to'qson Amerika shaharlari. "Tuyalar", birinchisini o'qing. Bir necha daqiqadan so'ng "Tuyalar kelmoqda" degan xabar paydo bo'ldi va keyin - "Ertaga shaharda tuyalar Osiyo va Afrikadagidan ko'ra ko'proq bo'ladi"! Ertasi kuni ertalab qo'rqib ketgan va qiziquvchan amerikaliklar nihoyat butun haqiqatni bilib oldilar. "Tuya sigaretlari shu erda!" Yakuniy e'lonni o'qing.
• IKEA
  Amerika Qo'shma Shtatlarida birinchi IKEA do'konlari ochilganda, Evropada allaqachon e'tirof etilgan, mebel savdosi hech qanday kutilgan natijalarni bermadi. Tadqiqotdan so'ng ma'lum bo'lishicha, amerikaliklar dizaynning soddaligini yoqtirishsa-da, ular mebel o'z uylarining katta o'lchamiga mos kelishini xohlashlari aniqlandi. Barcha qilish kerak bo'lgan narsa mebel hajmini oshirish edi.
• Procter & Gamble
  Procter & Gamble kompaniyasining yetakchi kimyogar-texnologi Viktor Mills qiziga bolalariga g‘amxo‘rlik qilishda yordam bergan, nevaralarining tagidan ho‘l tagliklarni qayta-qayta tortib olishga, yuvib quritishga majbur bo‘ldi. Albatta, u jarayonni yoqtirmasdi va qandaydir tarzda hayotini osonlashtirmoqchi edi. Keyin bir martalik "bezi bezi" g'oyasi xayolga keldi - maxsus shakldagi külotga joylashtirilishi rejalashtirilgan yuqori changni yutish qobiliyatiga ega buklangan yostiq. Turli materiallar bilan bir necha tajribalar o'tkazgandan so'ng, Mills P&G uchun yangi mahsulotni ishlab chiqdi, ular Pampers brendi ostida ishlab chiqarishni boshladilar va bu mashhur nomga aylandi.
• Chupa Chups
  Odatda, karamel yegandan keyin barcha bolalarning qo‘llari yopishqoq bo‘lib qoladi va hech ikkilanmasdan ularni kiyimlariga artib qo‘yadi. Go'yo vilkada so'rilgandek va kiyimni bo'yamasdan so'rish mumkin bo'lgan lolipop (aslida yog'och) 1958 yilda Enrike Bernat tomonidan ixtiro qilingan. Mahsulotning USP xususiyati shundaki, uni kiyim va qo'llarni bo'yamasdan so'rib olish mumkin edi. Shu bilan birga, Chupa Chupsning birinchi shiori paydo bo'ldi - "Bu yumaloq va uzoq muddatli" (~ Bu yumaloq va uzun). Innovatsion tayoq dunyoning barcha mamlakatlaridagi iste'molchilar tomonidan yuqori baholandi, ular 54 yil davomida mevali konfetni so'rishda davom etmoqdalar.
• Nestlé
  19-asrning 60-yillarida tashkil etilgan Nestlé kompaniyasining asl logotipi shunday ko'rinardi: uchta jo'ja va ularning onasi bo'lgan uy. Anri Nestle o'zining birinchi mahsulotlari uchun savdo belgisi sifatida foydalangan oila gerbi. O'sha paytda an'anaviy oila ota-ona va uch farzand deb hisoblangan. Keyinchalik, 20-asrning o'rtalariga yaqinroq, an'analar o'zgardi. Logotip ham o'zgardi. Endi uyada, an'anaviy ravishda Evropa uchun faqat 2 ta jo'ja bor.
• Marlboro
  Marlboro brendi birinchi marta 1924 yilda paydo bo'lgan va birinchi ayollar sigaretasi sifatida joylashtirilgan. Sof ayollik shiori tanlandi: "May kabi yumshoq" - "May kabi tender". Brend yuzi sifatida Gollivud yulduzi Mey Uest taklif qilindi. Qadoqlash, shuningdek, ayol auditoriyaga qaratilgan edi: qizil chiziqli filtr ikkita vazifani hal qildi: lab bo'yog'i izlarini yashirish va ayollarning oq tishlarini sarg'ayishdan himoya qilish. Ammo reklama bo'yicha mutaxassislar qanchalik urinmasin, mahsulot ayollar uchun jozibador emas edi: sigaretalar nafasini buzdi, sarg'ayib ketdi va og'riqli quruq yo'talni keltirib chiqardi. Shuning uchun, yigirma yildan keyin bozorda omon qolish uchun brend jinsini o'zgartirishi kerak edi.
  Filtrli sigaretlarni "qizlar uchun" mahsulot sifatida o'zgartirish uchun Filipp Morris Amerikaning eng yaxshi reklama mutaxassislaridan biri Leo Burnettni taklif qildi, u "Preriyadagi kovboy Tamer" obrazini yaratdi. Amerikalik ruhning timsoli bo'lgan kovboy iste'molchilarni hayratda qoldirdi. Plakatlar bizga Amerikaning haqiqiy qahramonlarini - yovvoyi dashtlarni zabt etgan shafqatsiz yigitlarni eslatdi. Ular hammani - erkaklar va ayollar, qora tanlilar va lotinlarni zabt etishdi. Marlboro savdosi bir yil ichida shunchalik o'sdiki, ular barcha tamaki mahsulotlari savdosi reytingida to'rtinchi o'rinni egallashni boshladilar.
  Bundan tashqari, Malrboro keyinchalik standart bo'lgan "Flip-top" qadoqlarida ishlab chiqarila boshlandi - menteşali qopqoqli qattiq karton quti. Bunday qadoqlash ham sof amaliy edi (sigaretlar ajinmasdi) va juda katta marketing ahamiyatiga ega edi - endi chekuvchi har safar chekayotganda paketni boshqalarga ko'rsatishi kerak edi, chunki cho'ntagida "flip-top" ni ochish noqulay edi. .
• De Beers
  Ma'lumki, iste'molchi mahsulotni emas, balki o'z muammosining yechimini sotib oladi. Shunday qilib, Janubiy Afrikaning De Beers olmos kompaniyasi erkaklarga qarama-qarshi jins vakillari bilan bog'liq barcha muammolarini hal qilishni taklif qildi va bu tushuncha asosida ajoyib reklama kampaniyasini qurdi.
  1948 yilda De Beers rahbari Garri Oppenxaymer N.V.Ayers reklama agentligi vakillari bilan uchrashish uchun Germaniyaga borgan. U odamlarning olmos haqidagi g'oyalarini o'zgartirish niyatida u erga bordi: biz ishonch hosil qilishimiz kerakki, bu tosh pul sumkalari uchun bezak bo'lmay qoladi, lekin u holda kundalik tovarga aylanadi. oddiy odamlar yetib bo'lmasdi. Barmoqlarida uzuk, quloqlarida sirg‘a taqilgan jozibali aktrisalar tasvirlangan reklama plakatlari olmos tasvirlari va “1888 yildan beri bosh og‘rig‘ini engillashtiradi”, “O‘ylab ko‘ring” yozuvlari tushirilgan oq-qora plakatlarga almashtirildi. Ajralish qimmatroq”, “Yo‘q, xotiningiz bu reklama uchun pul to‘lamagan (Lekin u bizga qaysi gazetalarni o‘qiganingizni aytdi)” va hokazo. Shunday qilib, De Beers ayollarga erkaklar orqali hashamatni sotish mumkinligini isbotladi.
• qizil buqa
  Ichimlik keng bozorga (Yevropa, AQSh) chiqarilganda, asosiy raqobatchilar Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt va Anheuser-Busch edi. Ularning barchasi bir xil kontseptsiyaga ega edi - ular tonlashdi va rag'batlantirishdi va Jolt Cola energetik ichimligi Red Bull bilan solishtirganda, boshqa narsalar qatori, ikki marta kofeinni o'z ichiga olgan.
  Keyin Ditrix Mateschitz xavfli qadam tashladi: u raqobatchilarga nisbatan narxni sun'iy ravishda ikki baravar oshirdi, akkumulyator shaklidagi idishlar hajmini kamaytirdi va do'konlarga konservalarni ichimliklar bo'limlarida emas, balki boshqa har qanday joyda joylashtirishni boshladi (keyingi marta e'tibor bering). Do'konga borganingizdan so'ng, Red Bull qutilarini boshqa energetik ichimliklar bilan birga deyarli kolbasa bo'limida, shu jumladan spirtli ichimliklarni ham topishingiz mumkin).
  Bundan tashqari, Red Bull korpuslari universitet kampuslarida talabalarga bepul tarqatildi. Talabalar kechalarida Red Bull portlash bilan chiqdi, chunki tasodifiy va baxtli tasodif tufayli u aroq bilan juda mos kelishi tezda aniqlandi. Shunday qilib, juda mashhur bo'lgan yangi Red Bull kokteyli tug'ildi.
• ARIEL
  Mish-mishlarga ko'ra, "tasodifiy" juma kunlari, siz qat'iy kiyinish qoidalaridan voz kechishingiz mumkin. yirik kompaniyalar va rasmiy kostyumdan kundalik kiyimga o'tish, reklama maqsadida P&G bilan keldi. 20-asrning 80-yillarida dunyodagi eng yirik P&G kompaniyasi Qo'shma Shtatlardagi kir yuvish kukunlari bozorida etakchi bo'lgan. Biroq, yuqori reklama faolligiga qaramay, bozor ulushi o'sishni xohlamadi. Keyin kompaniya tadqiqot o'tkazdi va kiyim-kechaklarni parvarish qilish bozorini baholadi. Foiz miqyosida ma'lum bo'lishicha, kukun 65% hollarda, quruq tozalash esa 35% hollarda qo'llaniladi. Kompaniya yana iste'molchilarning 70 foizini aniqladi kir yuvish kukuni ijaraga ishlash va haftaning 7 kunidan 5 tasida kostyumlar kiyish, ular quruq tozalash.
  Bundan tashqari, P&G va Levi Strauss Jeansning birgalikdagi tadqiqotlari shuni ko'rsatdiki, kundalik kiyimdagi xodimlar kostyum kiyganlarga qaraganda ancha ijodiy va samaraliroq ishlaydi. Va ular nima qilishdi? P&G juma kuni kundalik kiyim kiyish huquqini o'z ichiga oladi. Ushbu yangilik ikkala kompaniyaning sa'y-harakatlari tufayli matbuotda katta yoritildi va ko'plab korporatsiyalar unga ergashdilar. Kir yuvish kukunlari bozori 20% ga o'sdi.