Kiyim haqida qiziqarli ma'lumotlar. Mashhur jahon brendlarining nomlari haqidagi hikoyalar

Brendlar qanday qilib mashhur bo'ldi, tasodifan mahsulot sotib olishning haqiqiy sababini topdi va o'z iste'molchilarini yanada ko'proq sotib olishga ishontira oldi.

Xarid qilishning sabablari katta reklama siridir. Marketologlar o'zlari haqida qanchalik yaxshi o'ylamasinlar, ular baribir inson xatti-harakatlarining sabablarini aniqlay olmaydilar va mijozlarning reaktsiyasini oldindan aytib bera olmaydilar. Ular tushunchalarni izlaydilar, tasniflaydilar, ilmiy asoslarni umumlashtiradilar, ammo shunga qaramay, ko'pincha ular tajriba orqali to'g'ri strategiyani topishga muvaffaq bo'lishadi.

Nima uchun odamlar ushbu toifadagi mahsulotlarning barcha turlaridan ushbu brendni tanlaydilar? Iste'molchini xarid qilishga undash uchun reklama qilinayotgan mahsulotning qaysi sifatiga asosiy e'tibor qaratish lozim?

Marlboroning rivojlanish tarixi va mashhur kovboyning paydo bo'lishi ko'pchilikka ma'lum. Ammo bu brendning yana bir aqlli harakati bor, u ko'pincha unutiladi.

Hozirgi kunda sigaret qadoqlash uchun standart bo'lgan, ilgakli yuqori qopqoqli qalin karton paketlarni Marlboro ixtiro qilgan. Va yangilik yoki dizayn g'oyalarini namoyish qilish uchun emas. Va qat'iy ravishda reklama maqsadlarida - Marlboro chekuvchilarni aloqa kanaliga aylantirish.

Gap shundaki, iste’molchilar sigaretani cho‘ntagidan chiqmasdan yumshoq qutilardan olishni o‘rgangan, ya’ni atrofdagilar brendni ko‘rmagan. Qabul qilib bo'lmaydigan sharmandalik!

Flip toplar - hozirgi sigaret qutilari shunday deb ataladi - olib tashlanishi kerak edi, ammo yangilari doimo e'tiborni tortadi.

Yillar davomida, albatta, odamlar cho'ntagidan qutichani olmay, sigaretani flip toplardan olishni o'rgandilar. Marlboro yangi murakkab qadoqlashni o'ylab topish vaqti keldi, lekin ularda vaqt yo'q edi. Dunhill, British American Tobacco brendi allaqachon hamma narsani qildi, shuningdek, o'z sigaretlariga yanada yuqori sifatli ko'rinish berdi. Dunhill to'plamidan nikotin dozasini olish uchun siz nafaqat qopqoqni, balki valfni ham ochishingiz kerak. Siz buni cho'ntagingizda albatta qila olmaysiz.

Bundan tashqari, uni yanada hashamatli qilish uchun Dunhill bu ichki klapanni go'zal "namlik" so'zi deb atadi. Tarixiy jihatdan humidor - bu sigaretlarni saqlash uchun quti bo'lib, unda namlikning optimal darajasi saqlanadi va xushbo'y hid yo'qolmaydi. Dunhill o'z iste'molchilariga bunday qutidagi sigaretalar sifati va xushbo'yligi bo'yicha sigaretlarga yaqin ekanligiga ishora qiladi. Rossiyada bir paket Dunhill sizga 60 rubl turadi. Lekin qanday go'zal.

Estee Lauder o'z parfyumeriyalarini sotishni boshlagani haqida chiroyli afsona bor. Uning biznesi unchalik yaxshi ketmadi va uning mahsulotlarini do'kon va salonlarda sotuvga olib ketishdi. Keyin yosh Miss Lauder Nyu-Yorkdagi eng katta parfyumeriya do'koniga keldi va - oh! - go'yo u tasodifan o'zining atir shishasini erga sindirib tashlagandek. Xaridorlar bu ajoyib hid nima ekanligiga qiziqish bildirishdi va do'kon shunchaki Estee Lauder bilan etkazib berish shartnomasini tuzishi kerak edi.

1896 yil yozida bir kuni Genri Xaynts Nyu-York bo'ylab sayr qilib yurganida, ko'chada u xaridorlarga "21 turdagi poyabzal" taklif qiladigan poyabzal do'konining reklamasini ko'rdi. Analogiya bo'yicha, u ketchuplari va soslariga "57 variant" yozishga qaror qildi. Bu raqam haqiqiy assortiment raqamlariga hech qanday aloqasi yo'q edi, lekin Xayntsga juda yoqdi. Va bu xaridorlarni hayratda qoldirdi.

Brend tarixi 1879 yilda, Lare Olsson Smit yaratgan paytda boshlangan yangi nav aroq - "Absolute Rent Bravin" ("Mutlaq sof aroq"). Uning asosiy farqi - rektifikatsiya usuli bilan erishilgan tozalik.

Ushbu asrning 70-yillarida Lars Lindmark Absolute Rent Bravinni o'z qanoti ostiga oldi. Bunday ajoyib aroq shunga mos ravishda sotilishi kerak edi: hamma narsa mahsulotning o'zi kabi "mutlaq" bo'lishi kerak edi. O'sha paytda reklama kontseptsiyasini ishlab chiqayotgan Gunnar Broman dorixona oynasida qandaydir dori solingan an'anaviy shved dorivor shishasini ko'rdi va uning mukammalligi va soddaligidan hayratda qoldi - u hozir butun dunyoga ma'lum bo'lgan idishning prototipiga aylandi. Bu ko'p jihatdan Absolut aroqining diniy maqomiga sabab bo'ldi.

Dunyodagi eng mashhur velosiped ishlab chiqaruvchisi o'nlab yillar davomida "brendli" tatuirovkalar soni bo'yicha birinchi o'rinni egalladi. Hammasi Xarli logotipi zarb qilingan mototsikl sotib olishga kelganlar uchun velosipedlarga ta’sirchan chegirmalarni e’lon qilganidan boshlandi.

Mezkal - Meksikada agavadan tekila kabi ishlab chiqarilgan an'anaviy spirtli ichimlik. Texnik jihatdan, tekila ham mezkal, lekin turli xil va xolisona aytganda, ta'mi ancha yaxshi.

Mezkal Meksikadan tashqarida faqat shisha tagida suzib yurgan tırtılning jasadi tufayli mashhur bo'ldi. Kambag'al lichinka hech qanday tarzda mezkalning ta'miga ta'sir qilmaydi - bu yaxshi o'ylangan reklama hiylasi. Ekzotik!

Ovrupoliklar va amerikaliklar quvnoqlik bilan mezkal ichishadi va keyin tırtılni tantanali ravishda hamma o'rtasida taqsimlaydilar - endi shunday bo'lishi kerak. Meksikaliklar esa spirtli ichimliklarni jahon bozoriga qanchalik mohirlik bilan olib chiqishga muvaffaq bo'lganliklari haqida kulishadi.

Tefal uzoq vaqtdan beri teflon bilan qoplangan kostryulkalar sotib olishning asosiy motivatsiyasi bu kostryulkalar bilan pishirish uchun bir gramm yog 'iste'molini talab qilmasligiga ishongan. Biroq, keyinchalik ma'lum bo'lishicha, ularni sotib olish uchun asosiy turtki, bunday qoplamali kostryulkalarni tozalash juda oson, chunki oziq-ovqat ularning yuzasiga yopishmaydi. Reklama kampaniyasining mazmuni o'zgartirildi, bu uning samaradorligini sezilarli darajada oshirdi.

Rossiyada birinchi Snickers shokolad barlari 1992 yilda paydo bo'lgan va to'liq ovqatlanish o'rnini bosadigan gazak sifatida joylashtirilgan. Sobiq sovet iste'molchisi uzoq vaqt Men tushlik uchun shokoladni sho‘rva o‘rniga iste’mol qilishim mumkinligiga ko‘nika olmadim, shuning uchun “choy uchun shirinlik” sifatida Snickers sotib oldim. BBDO Moskva agentligi brendga ijodiy xizmat ko'rsatishni o'z zimmasiga olganidan so'ng, Snickers o'smirlar uchun o'zgartirildi, ular ko'pincha shirinlikni yaxshi ko'radilar va sho'rvani yoqtirmaydilar.

Shampunni ishlatish bo'yicha ko'rsatmalarda birinchi bo'lib sochlarga surtish va ikki marta chayish kerakligini ko'rsatgan ajoyib sotuvchi haqida shunga o'xshash voqea bor, bu esa sotuvlarning ikki baravar oshishiga olib keldi. Xo'sh, prokladkalarda saqich chaynash reklamalarini eslang. Reklama qahramonlari og'ziga nechta yostiq qo'yishadi? Bo'ldi shu.

Pepsi-ning asosiy marketing hiylasi AQShdagi Buyuk Depressiya davridagi harakat hisoblanadi, o'shanda Pepsi 340 ml shishalarda sotilgan, Coca-Cola esa 170 ml shishalarda sotilgan. Narx bir shisha uchun 5 tsent. Bunday xudosiz damping reklamada “Pepsi-Cola nishonga tushdi, 12 untsiya juda ko'p! Xuddi shu tanga uchun ikki baravar ko'p! Pepsi-Cola siz uchun ichimlikdir."

1936 yildan 1938 yilgacha Pepsi Buyuk Depressiya tufayli sotuvlarini ikki baravar oshirdi. Va shior amerikalik iste'molchilarning miyasiga yana 20 yil kirib keldi. Pepsi 75 yil o'tib ham xuddi shunday "bir xil narxga ko'proq" siyosatining bir qismiga amal qilmoqda. Masalan, Rossiyada Coca-Cola 0,5 litrli, Pepsi esa 0,6 litrli idishlarda sotiladi.

Timberland tarixidan. 1980-yillarning boshlarida Timberlend qiyin kunlarni boshidan kechirdi. U sanoat yetakchisi Topsiders'dan pastroq bo'lgan sifatli nasoslarni ishlab chiqardi. Yaxshi mahsulot va arzon narx ularga mos keladigandek tuyuldi, lekin ishlar yaxshi ketayotgani yo'q. Keyin Timberland juda oddiy qaror qabul qildi: ular o'z narxlarini Topsiders narxlaridan ancha yuqori bo'lguncha ko'tardilar. Sotish keskin oshdi. Bu Devid Ogilvining "narx qanchalik baland bo'lsa, mahsulot xaridorning ko'z o'ngida shunchalik ma'qulroq bo'ladi" degan so'zining to'g'riligini tasdiqlaydi. "Sun'iy ravishda oshirilgan talab" ning bir xil texnikasi hashamatli brendlar tomonidan o'nlab yillar davomida ishlatilgan.

Bir vaqtlar Parlament tamaki brendi ham xuddi shunday yo'ldan bordi. Dastlab uning narxi Filipp Morrisga tegishli bo'lgan asosiy raqobatchisi Marlboro'dan past edi va sotuvlar juda kam edi. Iste'molchilarga bir xil narx segmentidagi ko'plab takliflar orasidan tanlash juda qiyin edi va ular parlament filtrining eksklyuzivligi haqida qayg'urmay, tanishlarini tanladilar. Brend bir yil davomida bozorni tark etishga majbur bo'ldi va o'ylab ko'ring, ancha yuqori narxda qayta ishga tushirildi.

Woolworth do'konlarining eng yirik tarmog'i asoschisi va oziq-ovqat narxlari belgilari va supermarketlar ixtirochisi unga millionlab pul ishlash imkonini beradigan to'g'ri tushunchani topdi. Qishloqlik uyatchan va duduqlangan yigit 21 yoshida kichik do‘konga sotuvchi bo‘lib ishga kirdi. O‘shanda sotuvchi orqasidagi peshtaxtaga qo‘yilgan do‘konlardagi tovarlarning narxi ko‘rsatilmagan. Sotuvchi "ko'z bilan" xaridorning to'lov qobiliyatini aniqladi va uning narxini nomladi. Keyin xaridor yo savdolashdi yoki ketdi. Bechora Frenk qanday qilib mijozlarni taklif qilishdan, tovarlarni maqtashdan va savdolashishdan juda qo'rqardi. Shunchalik qo‘rqardimki, bir kuni ishlayotganimda hushimdan ketib qoldim. Jazo sifatida do‘kon egasi uni kun bo‘yi yolg‘iz savdo qilishda qoldirib, agar daromad odatdagi kunlik daromaddan kam bo‘lsa, uni ishdan bo‘shatish bilan tahdid qilgan.

Do'konni ochishdan oldin Frank barcha tovarlarga (zamonaviy narx yorlig'ining prototipi) mumkin bo'lgan eng past narxga ega bo'lgan qog'oz parchasini biriktirdi. U omborga tashlangan barcha eskirgan tovarlarni ulkan stol ustiga qo'ydi va unga "Hammasi besh sentga" degan yozuvni yopishtirib qo'ydi. Ko‘chadan mahsulot ham, belgi ham ko‘rinib turishi uchun stolni deraza yoniga qo‘ydi. Va qo'rquvdan titrab, peshtaxta orqasiga yashirinib, mijozlarni kuta boshladi.

Barcha tovarlar bir necha soat ichida sotildi va bir kunlik daromad bir haftaga teng edi. Tovarni qo‘lida ushlab, narxi yozilganligini ko‘rgan xaridorlar savdolashmay, pullarini berishdi.

Frank egasini tashlab, qarz oldi va o'z do'konini ochdi. 1919 yilda Vulvort imperiyasi mingta do'kondan iborat edi va Frenkning shaxsiy boyligi taxminan 65 million edi.

Mashhur va eng ko'p sotilgan (Injildan keyin) "Ginnesning rekordlar kitobi" bu Ginnes pivo kompaniyasining boshqaruvchi direktori ser Xyu Biver tomonidan ixtiro qilingan reklamadan boshqa narsa emas. 1954 yilda Ueksford kompaniyasi tomonidan ovchilar uchun berilgan kechki ovqatda Xyu Biver mehmonlardan biri bilan kim tezroq ucha olishi haqida janjallashib qolgan. O'shanda Qunduzga hamma narsa tushundi yer shariga Bir stakan pivo ustidagi bunday kichik yig'ilishlar paytida "eng yaxshi" haqida haqiqiy bahslar boshlanadi. U barcha sohalarda rasman tasdiqlangan yozuvlarni o'z ichiga olgan kitob yaratishga arziydi, deb qaror qildi.

Bir yil o'tdi tadqiqot ishi, 1955-yil 27-avgustda esa 198 betlik birinchi kitob tayyor bo‘ldi. Muvaffaqiyat hayratlanarli edi: hatto Rojdestvo arafasida ham pivo brendiga yaxshi daromad olib, Buyuk Britaniyada bestsellerga aylandi. Va dastlab Ginnesning nomi kitobning sotilishiga ta'sir qildi, keyin esa yilnoma asosiy brendga yordam bera boshladi.

19-asrning oxirida Londonda konyak, rom va jin juda mashhur edi. Shuning uchun viskini targ'ib qilish oson emas edi. Oilaviy brend asoschilaridan biri bo'lgan ayyor Tomas Dyuar kutilmagan strategiyani tanladi. U turli pablarga tashrif buyurgan soxta xaridorlarni yolladi va ularga Dyuar viskisini quyishni talab qildi. .

1892 yilda Tomas Devar unga bordi dunyo bo'ylab sayohat. Ikki yil ichida u 26 mamlakatga tashrif buyurdi va kompaniyada 32 agent ish boshladi va bu vaqt ichida kompaniyaning aylanmasi 10 barobar oshdi va Tommy Dewar o'zining mashhur "Dunyo bo'ylab yurish" kitobini yozdi madaniy tadqiqotlar Tomas va uning so'zlari hozir qurilmoqda reklama kampaniyalari Dewar butun dunyo bo'ylab brendni raqobatchilardan ajratib turadi.

Camel tamaki brendi 1913 yilda Amerikada birinchilardan bo'lib tizer reklamasini sinab ko'rdi. RJR tamaki kompaniyasi mutaxassislari tuya nafaqat esda qolarli, yorqin surat, balki reklama yangiliklarining ajoyib sababi ekanligiga qaror qilib, birinchi sigaret partiyasi sotuvga chiqishidan bir necha kun oldin gazetalarda sirli reklama e'lon qilishdi. deyarli to'qson Amerika shaharlari. "Tuyalar", birinchisini o'qing. Bir necha daqiqadan so'ng "Tuyalar kelmoqda" degan xabar paydo bo'ldi va keyin - "Ertaga shaharda tuyalar Osiyo va Afrikadagidan ko'ra ko'proq bo'ladi"! Ertasi kuni ertalab qo'rqib ketgan va qiziquvchan amerikaliklar nihoyat butun haqiqatni bilib oldilar. "Tuya" sigaretlari. allaqachon shu yerda!" yakuniy e'lonni o'qing. G'ayrioddiy reklamadan hayratda qolgan amerikaliklar, albatta, Camelni sinab ko'rishdi.

Amerika Qo'shma Shtatlarida birinchi IKEA do'konlari ochilganda, Evropada allaqachon e'tirof etilgan, mebel savdosi hech qanday kutilgan natijalarni bermadi. Tadqiqotdan so'ng ma'lum bo'lishicha, amerikaliklar dizaynning soddaligini yoqtirishsa-da, ular mebel o'z uylarining katta o'lchamiga mos kelishini xohlashlari aniqlandi. Barcha qilish kerak bo'lgan narsa mebel hajmini oshirish edi.

Procter & Gamble kompaniyasining yetakchi kimyogar-texnologi Viktor Mills qiziga bolalariga g'amxo'rlik qilishda yordam bergan, nevaralarining tagidan bir necha marta nam tagliklarni tortib olishga, ularni yuvish va quritishga majbur bo'ldi. Albatta, u jarayonni yoqtirmasdi va qandaydir tarzda hayotini osonlashtirmoqchi edi. Keyin bir martalik "bezi bezi" g'oyasi xayolga keldi - maxsus shakldagi külotga joylashtirilishi rejalashtirilgan yuqori changni yutish qobiliyatiga ega buklangan yostiq. bilan bir nechta tajribalardan so'ng turli materiallar Mills P&G uchun yangi mahsulotni ishlab chiqdi, ular Pampers brendi ostida ishlab chiqarishni boshladilar va bu mashhur nomga aylandi.

Odatda, karamel yegandan keyin barcha bolalarning qo‘llari yopishqoq bo‘lib qoladi va hech ikkilanmasdan ularni kiyimlariga artib qo‘yadi. Go'yo vilkada so'rilgandek va kiyimni bo'yamasdan so'rish mumkin bo'lgan lolipop (aslida yog'och) 1958 yilda Enrike Bernat tomonidan ixtiro qilingan. Mahsulotning USP xususiyati shundaki, uni kiyim va qo'llarni iflos qilmasdan so'rib olish mumkin edi. Shu bilan birga, Chupa Chupsning birinchi shiori paydo bo'ldi - "Bu yumaloq va uzoq" (~ Bu yumaloq va uzun Salvador Dalining innovatsion tayoqchasi, qulay qadoqlash va yorqin logotipi barcha mamlakatlarda iste'molchilar tomonidan qadrlangan). dunyo 50 yildan ortiq vaqt davomida mevali konfetlarni so'rishda davom etmoqda.

Ichimlik keng bozorga (Yevropa, AQSh) chiqarilganda, asosiy raqobatchilar Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt va Anheuser-Busch edi. Ularning barchasi bir xil kontseptsiyaga ega edi - ular tonlashdi va rag'batlantirishdi va Jolt Cola energetik ichimligida Red Bull bilan solishtirganda, boshqa narsalar qatorida, kofeinning ikki dozasi bor edi.

Keyin Ditrix Mateschitz xavfli qadam tashladi: u raqobatchilarga nisbatan narxni sun'iy ravishda ikki baravar oshirdi, akkumulyator shaklidagi idishlar hajmini kamaytirdi va do'konlarga konservalarni ichimliklar bo'limlarida emas, balki boshqa har qanday joyda joylashtirishni boshladi (keyingi marta e'tibor bering). Do'konga borganingizdan so'ng, Red Bull qutilarini boshqa energetik ichimliklar bilan birga deyarli kolbasa bo'limida, shu jumladan spirtli ichimliklarni ham topishingiz mumkin).

Bundan tashqari, Red Bull korpuslari universitet kampuslarida talabalarga bepul tarqatildi. Talabalar kechalarida Red Bull portlash bilan chiqdi, chunki tasodifiy va baxtli tasodif tufayli u aroq bilan juda mos kelishi tezda aniqlandi. Shunday qilib, juda mashhur bo'lgan yangi Red Bull kokteyli tug'ildi.

Mish-mishlarga ko'ra, siz yirik kompaniyalarda qabul qilingan qat'iy kiyinish qoidalaridan voz kechishingiz va rasmiy kostyumingizni kundalik kiyimga almashtirishingiz mumkin bo'lgan tasodifiy juma kunlarini P&G reklama maqsadida ixtiro qilgan. 20-asrning 80-yillarida dunyodagi eng yirik P&G kompaniyasi Qo'shma Shtatlardagi kir yuvish kukunlari bozorida etakchi bo'lgan. Biroq, yuqori reklama faolligiga qaramay, bozor ulushi o'sishni xohlamadi. Keyin kompaniya tadqiqot o'tkazdi va kiyim-kechaklarni parvarish qilish bozorini baholadi. Foiz miqyosida ma'lum bo'lishicha, kukun 65% hollarda, quruq tozalash esa 35% hollarda qo'llaniladi. Kompaniya yana iste'molchilarning 70 foizini aniqladi kir yuvish kukuni ijaraga ishlash va haftaning 7 kunidan 5 tasida kostyumlar kiyish, ular quruq tozalash.

Bundan tashqari, P&G va Levi Strauss Jeansning birgalikdagi tadqiqotlari shuni ko'rsatdiki, kundalik kiyimdagi xodimlar kostyum kiyganlarga qaraganda ancha ijodiy va samaraliroq ishlaydi. Va ular nima qilishdi? P&G juma kuni kundalik kiyim kiyish huquqini o'z ichiga oladi. Ushbu yangilik ikkala kompaniyaning sa'y-harakatlari tufayli matbuotda katta yoritildi va ko'plab korporatsiyalar unga ergashdilar. Kir yuvish kukunlari bozori 20% ga o'sdi.

Ko'pincha, hatto ba'zi brendlarning eng ashaddiy muxlislari ham ularning orqasida qanday hikoya yashiringanligi haqida o'ylamaydilar. Shunday qilib, masalan, Apple iPhone-ni qo'limizda ushlab turganda, biz taqiqlangan meva haqida o'ylamaymiz va do'konda Coca-Cola qutisini sotib olayotganda, gazlangan ichimlikning tarkibini eslay olmaymiz. Shuning uchun biz o'nta mashhur brendlar tanlovini tuzishga qaror qildik, ularning tarixi o'qish juda qiziq.

Coca Cola

Har bir inson farmatsevt Jon Stit Pembertonning hikoyasini biladi, u tom ma'noda turli xil kimyoviy eritmalar yaratmasdan yashay olmagan. Yaxshi kunlarning birida u yangi tonik ichimlik ishlab chiqarish g'oyasidan ilhomlanib, tropik kola daraxtining koka barglari va yong'oqlari asosida kompozitsiyani ishlab chiqdi. Coca-Cola deb nomlangan ichimlik dastlab shahar dorixonasidagi avtomat orqali sotilgan, ammo hozir deyarli har qanday do‘kon peshtaxtalarida.

olma

Dunyodagi eng qimmat brendning tashkil topish tarixi bir qarashda ko'rinadigan darajada oddiy va romantik emas. Bir vaqtning o'zida bir nechta versiyalar bizga etib keldi. Shunday qilib, ulardan biriga ko'ra, tovar nomi, rejalashtirilganidek, siz tatib ko'rmoqchi bo'lgan taqiqlangan mevalarning timsoli edi. Boshqa versiyaga ko'ra, kompaniya asoschisi Stiv Jobs o'tirganim uchun kompaniyaga aynan shu nom berishga qaror qildim olma dietasi. Boshqa versiyada aytilishicha, shu tarzda kompaniya telefon ma'lumotnomasida birinchi o'rinda paydo bo'lishi va ro'yxatda afsonaviy o'yin ishlab chiqaruvchi Atari'ni quvib o'tishi mumkin. Ammo Apple asoschisi Stiv Voznyakning ta'kidlashicha, hamma narsa ko'proq prozaik - bu nom Jobsning vatanida olma bog'lari ko'p bo'lganligi sababli tanlangan.

Adidas

Bir vaqtlar "addidas" so'zi umumiy ot bo'lgan va har qanday sport kiyimini belgilash uchun xizmat qilgan versiya mavjud. Bu so'z asosan Evropaning frantsuz tilida so'zlashuvchi mamlakatlarida ishlatilgan va ingliz tilida so'zlashuvchi mamlakatlar tomonidan chetlab o'tilgan. Adidas nomi qaerdan paydo bo'lganligini taxmin qilish qiyin emas (farqlar faqat bitta harf). Boshqalar esa, bu nom bir vaqtlar ishlatilgan "Men butun kun sport haqida orzu qilaman" shiorining birinchi harflaridan olinganligini ta'kidlashadi. Biroq, mashhurroq versiyada aytilishicha, bir vaqtlar do'stona aka-uka Adolf va Rudolf Dassler o'zlarining poyabzal fabrikasini tashkil qilishgan, ammo janjaldan keyin ular alohida biznes yurita boshlagan. Natijada, Adolf Adidas kompaniyasiga asos soldi (ism "Adi" nomining qisqartmasidan tanlangan), Rudolf esa Puma kompaniyasiga asos soldi.

IKEA

Dunyodagi eng yiriklaridan biri nomi tarixi bilan chakana savdo tarmoqlari mebel va uy-ro'zg'or buyumlarini sotish uchun hamma narsa oldingi uchta holatga qaraganda ancha sodda. IKEA qisqartmasi Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnarydni anglatadi, bu erda birinchi ikki so'z kompaniya asoschisi Ingar Kampradning ismi va familiyasi, uchinchi so'z fermaning nomi, to'rtinchisi esa u tug'ilgan shahar chekkasi nomi. Bu shifrlash!

Amazon

Amerikaning eng yirik onlayn-riteyler asoschisi Jeff Bezos xorijiy nashrlardan biriga bergan intervyusida aytganidek, kompaniya nomi dunyodagi eng uzun daryo nomi bilan atalgan. Top-menejer bu qarorini biznesni ulkan va qudratli qilmoqchi ekanligi bilan izohlaydi. Darhaqiqat, u bunga deyarli erishdi.

Etsy

Mashhur onlayn-do'kon nomining tarixi uzoq vaqt davomida ehtiyotkorlik bilan yashiringan va bu ataylab qilingan. Keyinchalik kompaniya asoschisi Rob Kalin so'zning etimologiyasi italyancha et si iborasida yotadi, bu so'zma-so'z "oh ha" degan ma'noni anglatadi. Italiyaliklar eng yuqori qoniqishning ifoda nuqtasini shunday ifodalaydilar. Boshqa narsalar qatorida, bu iborani Kalinning Federiko Fellinining sevimli "Sakkiz yarim" filmi qahramonlarining og'zidan tez-tez eshitish mumkin.

Lego

Lego o'zining 84 yillik uzoq tarixi davomida hali ham o'z o'rnini yo'qotmagan va o'yinchoqlar olamidagi eng taniqli brend hisoblanadi. Kompaniyaga 1932 yilda duradgor Ole Kirk Kristiansen asos solgan, u o'zi kichik shaharchalik bo'lib, avvallari faqat zinapoyalar va taburetlar ishlab chiqargan. Ole Kirk kompaniya nomini uning tashkil topganidan ikki yil o'tgachgina hal qila oldi. Keyin u eng yaxshi brend nomi uchun tanlov e'lon qildi va uni o'zi yutib oldi. Kompaniya o'z nomini daniyalik "Leg godt" iborasidan oldi, bu "yaxshi o'ynash" degan ma'noni anglatadi.

Nike

Eng mashhur sport brendlaridan biri va Adidasning to'g'ridan-to'g'ri raqobatchisi o'z nomini g'alabaning qanotli ma'budasi Nike sharafiga oldi. Afsonaga ko'ra, kompaniyaning boshida turgan iste'dodli menejer Jeff Jonson tushida uni ko'rgan. Fil Nayt asos solgan Nike brendi dastlab Blue Ribbon Sports deb nomlangan, biroq keyinchalik nomi o‘zgartirilgan.

Barbi

Aslini olganda, 57 yoshda bo'lgan afsonaviy qo'g'irchoq Mattel (Barbie ishlab chiqaruvchisi) asoschilari Rut va Elliot Xendlerning qizi - Barbara sharafiga nomlangan. Rut qo'g'irchoq g'oyasini birinchi marta qizining kattalarga o'xshash qog'oz qo'g'irchoqlar bilan o'ynayotganini ko'rganida o'ylab topdi. Aynan o'sha paytda u bolalar to'liq "kattalar bilan o'ynashi" mumkin bo'lgan qo'g'irchoq yaratishga qaror qildi.

Starbucks

Mashhur qahvaxonalar tarmog'ining tashkil topish tarixi juda prozaikdir: uchta do'st, ingliz tili o'qituvchisi Jerri Bolduin, tarix o'qituvchisi Zev Zigal va yozuvchi Gordon Bouker shunchaki choy va qahva ichishni yaxshi ko'rar edilar va odamlar o'zlarining taomlarini sinab ko'rishlari mumkin bo'lgan o'z muassasasini ochishga qaror qilishdi. eng yaxshi namunalar. Starbucks nomi Herman Melvilning "Mobi Dik" romanidagi qahramonlardan biri sharafiga yaratilgan. Biz Starbuck ismli qahramon haqida gapiramiz, u kofeni tez-tez ichgan va usiz deyarli yashay olmagan. Xo'sh, zanjirning ichki qismi ham dengiz uslubi kontseptsiyasiga mos keladi.

Bella Kodzokova tarjimasi

MENSBY

Ko'pgina brendlar va moda uylari yaratuvchilari moda bilan shug'ullanishni rejalashtirmaganlar ... Shuning uchun ular ikonik narsalarni yaratishga muvaffaq bo'lishdi.

"Agar siz Xudoni kuldirmoqchi bo'lsangiz, unga rejalaringiz haqida gapiring", deydi mashhur maqol.

Biz hozir aytib o'tadigan brendlar va moda uylarining yaratuvchilari Qodir Tangrini rozi qilish haqida o'ylamagan va moda imperiyalarini yaratish bo'yicha ulkan rejalar tuzmagan. Ular moda bilan shug'ullanishni umuman rejalashtirishmagan... Balki shuning uchun ham ular chinakam ramziy narsalarni yaratishga muvaffaq bo'lishgan.

Louis Vuitton: ko'krakdan chamadongacha.

Louis Vuitton kompaniyasi 1854 yilda duradgor Louis Vuittonning o'g'li tomonidan asos solingan. U Fransiyaning sharqiy qismidagi Franche-Komte kichik shaharchasida tug'ilgan. 14 yoshida Lui Parijga ishlash uchun piyoda ketdi (aytmoqchi, deyarli 400 kilometr!). Poytaxtda sayohat sandiqlarini yasaydigan ustaning yordamchisi bo‘ldi.

Bu biznesda yosh Vuitton shu qadar muvaffaqiyatli bo'ldiki, u tez orada Empress Evgeniyaning shaxsiy xo'jayini bo'ldi va Yelisey Champslarida o'z do'konini ochdi.

1858 yilda Vuitton zamonaviy chamadonning prototipi bo'lgan og'ir va katta hajmli sandiqni almashtirish uchun engil tekis ko'krakni yaratdi. Aristokratiyaga bu ixtiro juda yoqdi, chunki rivojlanish bilan temir yo'llar odamlar ko'proq sayohat qila boshladilar va narsalarni tashishning osonroq va qulayroq usullariga muhtoj edilar.

Lui vafotidan keyin uning o'g'illari uning biznesini davom ettirdilar. Ulardan biri, Jorj, Louis Vuitton sumkalari va chamadonlarining qalbaki sonidan hafsalasi pir bo'lib, soxta narsalarga qarshi kurashish uchun LV logotipi bilan imzolangan Monogram bo'rttirma nashrini ishlab chiqdi. Biz bilganimizdek, bu unga yordam bermadi ... Lekin nashrning o'zi haqiqatan ham timsolga aylandi ...

Bugungi kunda brend 53 mamlakatda 350 ta do'konga ega.

Hermes: Parijdagi eng yaxshi jabduqlar.

"Hermes" moda uyi 1837 yilda Parijda egar ustaxonasi sifatida tashkil etilgan. O'sha paytlarda yuqori sifatli jabduqlar va qimmatbaho egar insonning ahvoli va jamiyatdagi mavqei haqida hozirgi qimmat aksessuarlar kabi ko'p narsalarni ayta oladi.

Brend asoschisi Thierry Hermes U o'z ishini juda yaxshi bilardi: o'zini hurmat qiladigan barcha chavandozlar egarlarida katta tikuv bilan bezatilgan edi. Ermes Fransiya, Ispaniya, Buyuk Britaniya va Rossiyaning imperator otxonalarida xizmat qilgan. Thierry vafotidan keyin uning bolalari va nabiralari uning ishini davom ettirdilar. O'tgan asrning 20-yillarida, aristokratiya otlardan avtomobillarga faol o'tishni boshlaganida, Hermes uyi birinchi marta o'z biznesini diversifikatsiya qildi va charm aksessuarlar - kamar va sumkalar ishlab chiqarishni boshladi.

Shu bilan birga, brendning o'ziga xos xususiyatlari - yuqori sifatli charm va katta egar tikuvi saqlanib qolgan. Ular tovarlarni o'ziga xos hashamat va chidamlilik bilan ta'minladilar. Keyinchalik, aksessuarlardan tashqari, brend sport kiyimlarini ishlab chiqarishni boshladi, keyinchalik ular kundalik kiyimlar va hashamatli uy anjomlari bilan kengaytirildi. Hermes kollektsiyalarida har doim uchta ramziy narsa bor: sumkalar "Kelly" va "Birkin"', shuningdek, kvadrat ipak sharflar.

Har yili kompaniya turli mavzularda bosma naqshli yangi sharflarni chiqaradi - impressionistik rasmlardan tortib aeronavtika tarixigacha va har yili to'plamlarda moda uyi tarixiga hurmat sifatida "ot mavzusi" kiradi. Aytgancha, Hermes hali ham egar va jabduqlar ishlab chiqaradi.

Gucci: boshqa ot hikoyasi.

1906 yilda italiyalik Guccio Gucci Italiyaning charm markazi bo'lgan Florensiyada uning nomidagi egarchilik ustaxonasiga asos soldi, bu biznes tez orada bankrot bo'lib, o'z egasini qarzga botirdi, avval Parijga, keyin esa eshikchi bo'lib ishlashga majbur bo'ldi Londonda u faqat 10 yildan keyin orzusini amalga oshirish va chavandozlar uchun aksessuarlar do'konini ochish uchun Italiyaga qaytib keldi.

Bu safar biznes yanada muvaffaqiyatli bo'ldi va tez orada Gucci do'kon assortimentini ayollar sumkalarini ham qo'shishga qaror qildi. Boshqa ishlab chiqaruvchilarning tovarlarini qayta sotish unchalik foydali bo'lmadi, shuning uchun Guccio brend ostida o'z sumkalarini yaratishni boshladi. "La Gucci Vita". Buning uchun bir-biriga bog'langan G harflari ko'rinishidagi imzo logotipi va bosma nashri ishlab chiqilgan bo'lib, u tez orada butun dunyoda mashhur bo'ldi. Kompaniyaning yana bir taniqli timsoli bu chiziqli ortiqcha oro bermay bo'lib, uning prototipi otning aylanasi edi. Endi u markaning kamarlarini ham, sumkalarini ham bezatadi. Va 1947 yilda birinchi "Gucci" sumkasi ixtiro qilindi - bambuk tutqichli sumka, u hali ham turli talqinlarda "qayta chiqarilgan".

Hugo Boss ish kiyimlari.

Kichkina nemis manufakturasining kamtarona egasi ishchi kombinezonlar va xalatlar ishlab chiqaradi Hugo Boss ( Hugo Boss) va bir kun kelib vazirlar va prezidentlar yorlig'ida uning nomi yozilgan narsalarni kiyishlarini o'ylamagan. U o'z biznesiga 20-asrning 20-yillarida, butun Germaniya iqtisodiy tanazzulni boshdan kechirayotgan paytda asos solgan. Ikkinchi jahon urushidan oldin kompaniya fashistlar armiyasi ehtiyojlariga xizmat qila boshladi, shuning uchun urushdan keyin u amalda bankrot bo'ldi. Bossning o'zi 1948 yilda vafot etdi, ammo bir necha yil o'tgach, uning qarindoshlari uning biznesini qayta tiklashga qaror qilishdi.

Ism "Hugo Boss" ular uni tijorat nuqtai nazaridan jozibador deb topdilar, chunki u deyarli barcha Evropa tillarida o'qish oson va bir xil talaffuz qilinadi. Brend oqlangan erkaklar kostyumlarini ishlab chiqarishni boshladi va tez orada italiyalik moda uylari bilan raqobatlasha oldi, bu o'sha paytda erkaklar uslubi dunyosida qoidalarni belgilab berdi.

G'ayrioddiy nomlarning 5 ta hikoyasi.

Va bu brendlar dastlab moda yoki go'zallik ufqida porlash uchun yaratilgan. Ammo ularning ismlarining etimologiyasi juda g'ayrioddiy.

• Hashamatli brend "murabbiy" Manxettendagi kichik ustaxonadan o'sgan. Brendning birinchi sumkasi beysbol qo'lqopidan qilingan. Shuning uchun ingliz tilidan tarjima qilingan "murabbiy" sport nomi "murabbiy" degan ma'noni anglatadi. Ammo bu so'z "arava" degan ma'noni ham anglatadi va bu brend logotipida tasvirlangan.
• Sizning kompaniyangiz "Kacharel" tikuvchi Jan Bruske uni Frantsiyaning janubida yashaydigan kichik qush kacharel sharafiga nomladi. U o'z korxonasiga nom berish haqida o'ylayotganda, u tasodifan uning ko'ziga tushdi.
• Kosmetik brend "Lankaster" savdogar Jorj Vurz va farmatsevt Eugene Frezzati Ikkinchi jahon urushidan keyin darhol Monakoda yaratdilar. Ular uni Britaniya qirollik havo kuchlari Fransiyani fashistlardan ozod qilishda foydalangan og'ir Lankaster bombardimonchilari sharafiga nomladilar.
• Brend "Mexx" ikki kiyim brendi - erkaklar "mo'ylovi" va ayollar "Emanuelle" birlashganidan keyin paydo bo'ldi. M va E birinchi harflari ikkala brendning nomidan olingan va oxirgi ikkita XX yangi ittifoqni muhrlagan qo'sh o'pishni anglatadi.
• Nihoyat, brend nomi "Body Shop" va butunlay istehzoli. Axir, Amerikada (The Body Shop) ustaxonalari odatda shunday deb ataladi tanani ta'mirlash mashinalar...

Ochiq manbalardan olingan fotosuratlar

O'tmishimiz bizni kimligimizga aylantiradi. Har bir insonning orqasida qandaydir tarzda dunyoqarashi va hayotini o'zgartirgan hikoya bor. Ba'zi hikoyalar juda zerikarli, ba'zilari esa nafas olish bilan tinglashingiz va hatto nima mumkinligi haqida o'ylashingiz mumkin. Bu, shuningdek, quyida tavsiflangan brendlar uchun ham amal qiladi.

1. FedEx Rescue
1970-yillarning boshlarida, FedEx yaratilganidan bir necha yil o'tgach, yangi tashkil topgan kompaniya allaqachon og'ir ahvolda edi va oyiga bir million dollargacha yo'qotdi. Bir paytlar ular o'zlarining moliyaviy majburiyatlarini bajara olmaydigandek tuyuldi. Kompaniya asoschisi Fred Smit o‘z samolyotini kutib o‘tirar ekan, impulsiv ravishda Las-Vegasga parvozga chiqdi va u yerda blackjackda 27 000 dollar yutib oldi. Kompaniya saqlanib qoldi.

2.Lamborghini sport avtomobillari Enzo Ferrari g'ururi tufayli dunyoga keldi
Lamborghini dastlab traktor ishlab chiqaruvchisi edi. Uning egasi Ferruccio Lamborghini hashamatli avtomobillarga, ayniqsa Ferrarisga qiziqardi. Lamborghini muntazam tekshiruv vaqtida Ferrari avtomobilining muftasi buzilganini aniqladi. Shuningdek, u mashina traktorlari bilan bir xil muftadan foydalanganini payqadi. U Enzo Ferrariga mashinalaridagi muftalarni yaxshiroqlariga almashtirishni taklif qilganida, Ferrari uni traktor ishlab chiqaruvchisi va poyga mashinalari haqida hech narsa bilmasligini aytib, shunchaki haydab yubordi. Keyinchalik nima bo'lganini hammamiz bilamiz.

3. Germaniya birinchi jahon urushida mag‘lub bo‘lgani uchun BMW avtomobil ishlab chiqara boshladi.
BMW dastlab samolyot ishlab chiqaruvchi kompaniya edi. Germaniya Birinchi jahon urushidagi mag'lubiyatdan so'ng, Versalda imzolangan sulh shartnomasining ko'plab shartlaridan biri sifatida samolyot ishlab chiqaruvchi barcha kompaniyalar ishlab chiqarishni to'xtatishlari kerak edi. Kompaniya bankrotlikka duch kelganida, BMW mototsikl ishlab chiqarishga o'tdi va ko'p o'tmay, 1928 yilda avtomobillar ishlab chiqarishni boshladi. Kompaniyaning hozirgi logotipi aviatsiya merosiga berilgan hurmatdir.

4. Coca-Cola va Amerikaning taqiqlanishi
Coca-Cola dastlab Konfederatsiyaning yarador polkovnigi Jon Pemberton tomonidan yaratilgan bo'lib, u morfinga qaramligini engishga yordam beradigan narsani topmoqchi edi. U buni frantsuz Vin Koka, asab tonik deb atadi. 1886 yilda Atlanta taqiqlash to'g'risidagi qonunni qabul qilganda, Pemberton formulani qayta tiklashi va tonikining alkogolsiz versiyasini yaratishi kerak edi. U ichimlikni Coca-Cola deb atadi, bu biz hammamiz biladigan va sevadigan ichimlikdir.

5. McDonald's logotipining paydo bo'lish tarixi
McDonald's logotipi dunyodagi eng mashhurlaridan biri bo'lib, ehtimol Coca-Coladan keyin ikkinchi o'rinda turadi, ammo haqiqat shundaki, logotipni yaratishda kompaniya egasining ismi hisobga olinmagan Uning ikkala tomonida oltin arklar bor edi, chunki egasi odamlarning McDonald'sni uzoqdan ko'rishini xohlagan. Shuning uchun, logotip yaratishda, bu alohida arxitektura xususiyati restoran.

6. Nike belgisining ma'nosi
Dastlab BRS (Blue Ribbon Sports) deb nomlangan kompaniya qanotli Nike deb o'zgartirildi. yunon ma'budasi g'alaba. Mashhur ramz uning qanotlari va tezligini anglatadi.

7. Apple logotipi Alan Turingga hurmat emas
Mashhur kompaniya uchun logotip yaratish haqiqati she'riylikdan uzoqdir. Eng mashhur versiya - Stiv Djobsning eng sevimli mevasi olma edi. Bu ularning birinchi kompyuteri nima uchun uning sevimli olmasi Makintosh nomi bilan atalganini ham tushuntiradi.

8. UPSni velosipedi va 100 dollari bor 2 bola tashkil etgan
United Parcel Service yoki UPS, ma'lumki, noldan boshlangan. 1907 yilda 19 yoshli Jeyms Keysi do'sti va velosipedidan qarz olgan atigi 100 dollar evaziga kompaniyaga asos solgan. O‘smir kompaniya prezidenti, bosh direktori va raisi lavozimlarini egalladi. Bugungi kunda UPS dunyodagi eng yirik paketlarni yetkazib berish kompaniyalaridan biridir.

9. Fanta fashistlar Germaniyasida yaratilgan
Ikkinchi jahon urushi avjida Natsistlar Germaniyasi bir qancha savdo embargolariga duchor bo'lgan. Xom ashyo va ingredientlar etishmasligi tufayli Coca-Cola Deutschland rahbari. Maks Keyt nemis bozori uchun o‘zlarida bor narsa – “qolgan qoldiqlar”dan foydalangan holda yangi ichimlik yaratishga qaror qildi. Bu nom nemischa fantaziya (Fantasie) so'zidan kelib chiqqan.

10. Puma va Adidas oilaviy janjal tufayli mavjud.
1920-yillarda aka-uka Rudolf va Adolf "Adi" Dassler muvaffaqiyatli Dassler Brothers Shoe Factory poyabzal kompaniyasini boshqargan. Biroq, Ikkinchi jahon urushi paytida, birodarlar o'rtasida tushunmovchiliklar sezilarli bo'ldi. Rudolf qo'lga olindi Amerika askarlari va Waffen SSga tegishlilikda ayblangan, garchi aslida bunday bo'lmagan. Rudolf o'z ukasi aytganiga amin edi. Ajralish natijasida ikkita kompaniya paydo bo'ldi, Rudolf Ruda (keyinchalik Puma deb o'zgartirildi), Adi esa Adidas kompaniyasiga asos soldi. Ular hech qachon yarashmagan va bir qabristonga dafn etilgan, lekin imkon qadar bir-biridan uzoqroqda.

Taniqli General Motors kompaniyasi o'zining yangi Chevrolet Nova avtomobilini Lotin Amerikasi bozorlariga olib chiqmoqchi bo'lganida fiaskoga uchradi. Ma'lum bo'lishicha, No va ispan tilida "harakat qila olmaydi" degan ma'noni anglatadi.

Colgate o'z tish pastasini ispan tilida so'zlashuvchi mamlakatlarda targ'ib qilishda kutilmagan to'siqga duch keldi. Ispan tilidan tarjima qilingan "colgate" "borib o'zingizni osib qo'ying" degan ma'noni anglatadi.

Yaponiyaning mashhur Sony kompaniyasining asl nomi Totsuko edi. Bu amerikaliklar uchun talaffuzni osonlashtirish uchun o'zgartirildi.

O'tgan asrning oltmishinchi yillarining boshlarida. Porsche kompaniyasi fermerlar uchun traktorlar ishlab chiqarildi.

Dastlab BMW kompaniyasi samolyot dvigatellarini ishlab chiqardi va logotip uning "ota-onasi" - RappMotorenwerke dan kelgan. Ushbu kompaniyaning ishlab chiqarishi Bavariyada joylashgan edi va shuning uchun aylananing segmentlari oq va ko'k rangga bo'yalgan. Kompaniyaning "o'zgarishi" dan so'ng, marketologlar BMW uchun logotip afsonasini - ko'k osmonni kesib o'tuvchi oq parvonani taklif qilishdi. Va faqat 10 yildan keyin BMW avtomobil ishlab chiqaruvchisi bo'ldi.

Kirpiklarni bo'yash uchun birinchi maskara 1913 yilda kimyogar Terri Uilyamson tomonidan yaratilgan. Ushbu maskara vazelin asosidagi bo'lib, bo'yash vositasi sifatida ishlatilgan ko'mir. Afsonaga ko'ra, Uilyamson bu maskarani singlisi Mabelning iltimosiga binoan yaratgan va Maybellin uning nomidan kelib chiqqan.

Facebook dizayni ko'k rangda, chunki Mark Sukerberg qizil-yashil rang ko'rligidan aziyat chekadi.

Coca-Cola logotipi butun dunyodagi odamlarning 94 foizi tomonidan tan olingan.

Dunyodagi eng qadimgi bank Italiyaning Banca Monte dei Paschi di Siena bankidir. U 1472 yilda Siena shahrida ochilgan. Yaqin vaqtgacha Shveytsariyaning Wegelin & Co banki 1466 yilda tashkil etilgan bo'lib, dunyodagi eng qadimgi bank hisoblanardi, biroq u 2013 yil yanvar oyida o'z faoliyatini to'xtatdi.

Coca-Cola brendini dunyo aholisining qariyb 94% biladi. Kompaniyaning sotuvchilari ta'kidlashicha, "Coca-Cola" xalqaro deb hisoblanishi mumkin bo'lgan ikkinchi so'zdir (birinchisi "yaxshi").

Mars kompaniyasi quyidagi brendlarga egalik qiladi: (qandolat mahsulotlari: M&M's, Snickers, Dove, Mars, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty, Celebrations, Starburst, Rondo, Tunes), (hayvonlarning ozuqasi: Naslchilik, Whiskas, Kitekat, Chappi, Sheba). , Cesar, Perfect Fit, Royal Canin), (saqich: Juicy Fruit, Spearmint, Doublemint, Extra, Orbit), (oziq-ovqat mahsulotlari: Ben amaki, Dolmio).

Brend bu savdo belgisi va kompaniyani taniqli qiladigan xususiyatlar to'plami. Ingliz tilidan tarjima qilingan brend - bu belgi. Yaxshi reklama qilingan brend xaridorlarni o'ziga jalb qiladi va ijobiy imidj yaratadi. Brend brend nomi, logotip, tasvir, ibora, ohang yoki tovushlar majmui, ranglarning kombinatsiyasi va boshqalar bo'lishi mumkin. Iste'molchilar ongida brend mahsulot yoki mahsulotning ma'lum sifatlari to'plamini ramziy qiladi. ishlab chiqaruvchiga xos xususiyat. Brenddan foydalanish huquqlari qonun bilan himoyalangan.