Ratsional iste'molchi amal qilishi mumkin bo'lgan uchta maslahat. Ratsional iste'molchi

Iqtisodiy xatti-harakatlar- fuqarolarning, ishchilarning, rahbarlarning, ishlab chiqarish jamoalarining iqtisodiy faoliyatning muayyan yuzaga kelgan sharoitlarida iqtisodiy harakatlarining qiyofasi, usuli, xarakteri.

Iste'molchi- bu daromad olish bilan bog'liq bo'lmagan shaxsiy maishiy ehtiyojlar uchun tovarlarni sotib oladigan va ishlatadigan, ishlar va xizmatlarga buyurtma beradigan kishi. Iste'molchi - bu har birimiz, kompaniya, tashkilot va umuman davlat.

Iste'mol- ehtiyojlarni qondirish uchun mahsulotlar, narsalar, imtiyozlar, tovarlar va xizmatlardan foydalanish, iste'mol qilish, qo'llash.

Iqtisodiyotda iste'molchining oqilona xulq-atvori- bu harakat natijalarini uning xarajatlari bilan taqqoslashni o'z ichiga olgan o'ylangan xatti-harakatlar. Misol uchun, agar fuqaro kam daromadli qimmat va keraksiz narsalarni sotib olishga ko'p pul sarflagan bo'lsa va endi hayotiy mahsulotlarni sotib olishda qiynalayotgan bo'lsa, bu mantiqsiz xatti-harakatlar bo'ladi. Aksincha, agar kishi o'z xarajatlarini nazorat qilsa va ularni daromad bilan bog'lasa, bu oqilona xatti-harakatlarning namunasi bo'ladi.

Buyruqbozlik iqtisodiyotiga ega mamlakatlarda iste'molchilarning harakatlari tartibga solinadi. Bozor iqtisodiyoti sharoitida iste'molchi iqtisodiy xulq-atvor erkinligiga ega - iste'molchi suvereniteti. Bozor iqtisodiyoti sharoitida iste'molchi va ishlab chiqaruvchining suvereniteti - bu har qanday turdagi resurslar egasining ushbu resurslarni tasarruf etish va ulardan foydalanish bilan bog'liq qarorlarni mustaqil ravishda qabul qilish huquqidir.

Iste'molchining oqilona xatti-harakati bosqichlari:

- sotib olish zaruratidan xabardorlik;

— mahsulot yoki xizmat haqida ma’lumot izlash;

- daraja mumkin bo'lgan variantlar xaridlar;

- Qaror qabul qilish.

Iste'molchilarning huquqlari xuddi shu nomdagi qonunga muvofiq himoya qilinadi. U mahsulot sifatiga qo'yiladigan talablarni, uni sotish va xizmat ko'rsatish qoidalarini belgilaydi. Uzoq muddatli foydalanish uchun mo'ljallangan mahsulot (ish) uchun ishlab chiqaruvchi xizmat ko'rsatish muddatini belgilashga haqli - u iste'molchiga mahsulotni (ishni) o'z maqsadi bo'yicha ishlatish imkoniyatini ta'minlash majburiyatini oladi. muhim kamchiliklar uchun javobgarlik, ya'ni. sotiladigan komponentlarning mavjudligini ta'minlash, Materiallar, ehtiyot qismlar. Agar mahsulotning xizmat qilish muddati belgilanmagan bo'lsa, u o'n yilga teng.

Oziq-ovqat mahsulotlari, parfyumeriya va kosmetika mahsulotlari, dori-darmonlar, maishiy kimyo va boshqa shunga o'xshash tovarlar (ishlar) uchun ishlab chiqaruvchi (ijrochi) yaroqlilik muddatini belgilashga majburdir - mahsulot (ish) maqsadli foydalanish uchun yaroqsiz deb hisoblanadigan muddat. . Ishlab chiqaruvchi mahsulot (ish) uchun kafolat muddatini belgilashga haqli - agar mahsulotda (ishda) nuqson aniqlangan bo'lsa, ishlab chiqaruvchi, sotuvchi yoki vakolatli tashkilot iste'molchining talablarini qondirishi shart bo'lgan davr. unga "Iste'molchilar huquqlarini himoya qilish to'g'risida" gi qonun bilan ta'minlangan. Ushbu huquqlar iste'molchining tanlash huquqini o'z ichiga oladi:

- bir xil tovar (bir xil model va (yoki) buyum) bilan almashtirish talabi;

- sotib olish narxini mos ravishda qayta hisoblash bilan boshqa tovar (model, buyum)ning xuddi shu mahsulotiga almashtirish talabi;

Xarid narxini mutanosib ravishda pasaytirishni talab qiling;

- tovardagi nuqsonlarni zudlik bilan bepul bartaraf etishni yoki ularni tuzatish uchun sarflangan xarajatlarni iste’molchi yoki uchinchi shaxs tomonidan qoplanishini talab qilish. Ta'mirlash uchun kafolat muddati 40 kundan oshmasligi kerak. Ta'mirlash vaqtida xaridor bir xil asosiy xususiyatlarga ega bo'lgan tovarlarni vaqtincha foydalanish uchun berilishini talab qilishga haqlidir;

- oldi-sotdi shartnomasini bajarishni rad etish va tovar uchun to'langan summani qaytarishni talab qilish. Sotuvchining iltimosiga binoan va uning hisobidan iste'molchi nuqsonli mahsulotni qaytarishi shart.

Texnik jihatdan murakkab mahsulotga nisbatan iste'molchi yuqoridagi harakatlarni faqat sotib olingan kundan boshlab ikki hafta ichida amalga oshirishi mumkin. Kafolatli ta'mirlash vaqtida ikki hafta o'tgach, texnik jihatdan murakkab tovarlarni sotuvchi yoki ishlab chiqaruvchining hisobidan ta'mirlash talab qilinishi mumkin. Barcha holatlarda, bu faqat mahsulotda nuqsonlar aniqlangan taqdirda amalga oshirilishi mumkin, ya'ni. sifatsiz tovarlarga nisbatan.

Iste'molchi tegishli sifatli nooziq-ovqat mahsulotini (ya'ni, yuqori sifatli mahsulot), agar ko'rsatilgan mahsulot shakli, o'lchamlari, o'lchamlari va boshqalarga mos kelmasa, ushbu mahsulot sotib olingan sotuvchining o'xshash mahsulotiga almashtirish huquqiga ega. uslub, rang, o'lcham yoki konfiguratsiya. Iste'molchi sifatli nooziq-ovqat mahsulotlarini sotib olingan kunni hisobga olmagan holda 14 kun ichida almashtirish huquqiga ega. Biroq, hamma tovarlarni almashtirib bo'lmaydi. Tegishli sifatli, almashtirilmaydigan tovarlarga texnik jihatdan murakkab tovarlar kiradi; uy kimyoviy moddalari, dori-darmonlar, kitoblar va boshqalar.

Qiziq faktlar. "Iste'molchilarning huquqlarini himoya qilish to'g'risida" gi qonun xaridorning huquqlarini Rossiya Federatsiyasi Fuqarolik Kodeksida unga berilgan huquqlarga nisbatan ancha kengaytiradi. Odatda, nizolar yuzaga kelganda, da'volar sudlanuvchining yashash joyi yoki joylashgan joyi bo'yicha sudga beriladi va sud boji undiriladi. Da'vogar-xaridor o'z xohishiga ko'ra o'z yashash joyida, oldi-sotdi bitimi yoki sotuvchining joylashgan joyida iste'molchilar huquqlarini himoya qilish to'g'risida da'vo qo'yish huquqiga ega. Bundan tashqari, bunday da'volar uchun sud yig'imlari olinmaydi.

Ijtimoiy fanlar bo'yicha yagona davlat imtihoniga tayyorgarlik ko'rish uchun ma'lumot (C8 rejasi), 2017 yil.

Ratsional iste'molchi

Iste'molchi xatti-harakatlaridagi almashtirishlar. Kontseptsiya

Iste'molchi muvozanati. Daromad ta'siri va ta'siri

Iste'molchining xatti-harakati ham uning byudjet imkoniyatlari, ham uning afzalliklari bilan belgilanadiganligi sababli, buni grafik tarzda tasvirlashga harakat qilaylik. Buning uchun grafikdagi befarqlik egri chiziqlari xaritasini va byudjet chizig'ini birlashtiring (5.4-rasm).

Rasmda byudjet chizig'i bir befarqlik egri chizig'ini kesib o'tadi va ikkinchisiga tegadi. Kesishish va teginish nuqtalari tovarlar to'plamining uchta variantiga mos keladi. Aynan qanday tovarlar to'plami olib keladi

5.4-rasm–Iste’molchi muvozanati

xaridor ikki tovarga bo'lgan ehtiyojlarini maksimal darajada qondirishi mumkinmi? S nuqtasi bu shartni qondiradi.

Aynan shu narsada iste'molchi o'z daromadi darajasida mumkin bo'lgan tovarlarni iste'mol qilishdan eng katta foyda keltiradi va agar shunday bo'lsa, u ikki tovar o'rtasidagi boshqa munosabatlarni izlashga intilmaydi. Bu holatda ular shunday deyishadi u muvozanat holatidadir.

Iste'molchining xatti-harakati va sotib olingan tovarlar miqdoriga ushbu tovarlar narxining o'zgarishi sezilarli darajada ta'sir qiladi. Bu ta'sir ikki ta'sirda namoyon bo'ladi:

1. Daromad effekti , uning mohiyati shundaki, narxning pasayishi ma'lum bir mahsulot uchun xarajatlar miqdorini o'zgartirmasdan, uni ko'proq miqdorda sotib olishga imkon beradi. Bu xaridorning ushbu mahsulotga nisbatan pul daromadining oshishiga teng bo'lib, bu mahsulotni iste'mol qilish imkoniyatini oshiradi.

2. O'zgartirish effekti , bu shundan iboratki, agar ma'lum bir mahsulotning narxi tushib ketgan bo'lsa, u bilan taqqoslaganda boshqalar qimmatroq ko'rinadi, garchi o'z narxlari o'zgarmasa ham. Binobarin, xaridor sof psixologik jihatdan boshqa tovarlarni arzonroqlari bilan “almashtirishga”, ularning iste’molini oshirishga intiladi, chunki bu unga qo‘shimcha daromad effektini beradi va uning xarid qilish imkoniyatlarini kengaytiradi.

Biroq, iste'molchi bozorda o'zini oqilona tutishga intiladi, bu shuni anglatadiki:

· u o'z ehtiyojlarini imkon qadar qondirishga intiladi (qanchalik ko'p tovar bo'lsa, shuncha yaxshi);

· u bozorga allaqachon o'rnatilgan imtiyozlar bilan keladi;

· uning iste'molchi afzalliklari tranzitivdir (talab o'zgarishi mumkin: agar tovarlar to'plami A to'plamdan yaxshiroqdir tovar B, va tovar B to'plami C tovarlar to'plamidan yaxshiroq bo'lsa, u holda A tovarlar to'plami C tovarlari to'plamidan afzalroqdir);

· u o'zini tarqatishga harakat qiladi pul mablag'lari maksimal foyda olish uchun berilgan narxlar va daromadlar.

Asosiy tushunchalar

Qulaylik- sᴛᴏ qoniqish, ĸᴏᴛᴏᴩᴏᴇ xaridor sotib olingan buyumdan foydalangan holda oladi.

Marjinal foydalilik - iste'molchi tovarning har bir qo'shimcha birligidan oladigan foydalilik.

Umumiy foydalilik - har bir tovarning marjinal foydaliliklari yig'indisi.

Cheklangan foydalilikni kamaytirish qonuni - Tovarning marjinal foydaliligi iste'mol miqdori oshgani sayin kamayadi.

Iste'molchining afzalliklari - iste'molchining turli xil tovarlar va xizmatlardan optimal tovar va xizmatlar to'plamini tanlash istagi.

Iste'molchi byudjeti cheklovlari - iste'molchining tovarlar va xizmatlarga bo'lgan ehtiyojlarini qondirish qobiliyatini cheklash pul daromadlari va ushbu tovarlar va xizmatlarning narxlari.

Ratsional iste'molchi – cheklangan daromadni hisobga olgan holda o'zini maksimal foyda keltiradigan tarzda tutadigan iste'molchi. Bu o'z pulini eng samarali sarflaydigan iste'molchi.

Befarqlik egri chizig'i- sᴛᴏ nuqtalar to'plami, ularning har biri o'zini namoyon qiladi mumkin bo'lgan kombinatsiya iste'molchiga bir xil ehtiyojni qondiradigan, ya'ni u uchun bir xil umumiy foydalilikka ega bo'lgan ikkita tovar.

Byudjet liniyasi- psᴛᴏ ballar to'plami, ularning har biri xaridor daromadining ma'lum darajasida va ushbu tovarlar uchun ma'lum narx darajasida sotib olinadigan ikkita tovarning kombinatsiyasini ifodalaydi.

Ratsional iste'molchi - tushunchasi va turlari. "Oqilona iste'molchi" toifasining tasnifi va xususiyatlari 2017, 2018 yil.

- Ratsional iste'molchining bozordagi xatti-harakati haqidagi chegaraviy foydalilik nazariyasi.

Bozor iqtisodiyoti sharoitida uy xo'jaliklari ishlab chiqarish omillarini sotuvchilar va xaridorlardir iste'mol tovarlari. Bozordagi uy xo'jaliklarining xatti-harakati marjinal foydalilik nazariyasini tushunishga yordam beradi, uning yaratuvchilari qanchalik oqilona ekanligini o'rganishgan ...

- bozorda oqilona iste'molchining xatti-harakati modeli. Cheklangan foydalilikning kamayishi qonuni

Bozor sharoitida barcha odamlar ikki guruhga bo'linadi: sotuvchilar va xaridorlar. Ularning rollari teskari bo'lishi mumkin, ya'ni. xaridor sotuvchiga aylanishi mumkin va aksincha. Bundan tashqari, ularning har biri ushbu rollarning har qandayida o'zini oqilona tutishga intiladi. Farzand asrab olish sxemasi....

- Ratsional iste'molchi tushunchasi. Utility funktsiyasi. Foydalilik va marjinal foydalilik. Gossenning birinchi qonuni.

Ratsional iste'molchi - sotib olingan tovarning har bir qo'shimcha birligining xarajatlari va foydasini taqqoslaydigan iste'molchi. Iste'molchi bozorda tanlash erkinligiga ega va o'zini nuqtai nazardan oqilona tutadi umumiy mezon"xarajatlar - foyda". Sifatda... .

Iste'molchining oqilona xatti-harakati haqidagi gipoteza juda qiziqarli va qiziqarli. Bu oddiy odam uchun ham, tadbirkor uchun ham foydali bo'lishi mumkin.

umumiy ma'lumot

Hozirgi kunda iqtisodiyotda hamma narsa iste'molchi atrofida aylanishiga ishonmaydigan odamni topish qiyin. Iqtisodiyot sohasini rivojlantirish uchun bu norma hisoblanadi. Har bir inson o'ziga nima kerakligini biladi, deb ishoniladi. Iqtisodiyot uning ehtiyojlarini qondirsa, u eng yaxshi ishlaydi. Oxir oqibat, u yoki bu mahsulotni sotib olish bo'yicha shaxslarning qarorlari shakllantiriladi Shunday qilib, biz real sotish hajmiga va darajasiga ta'sir qilamiz Iqtisodiyotda iste'molchining oqilona iqtisodiy xatti-harakati sifatida ushbu jarayonni ifodalash uchun ibora ishlatiladi.

Buning nima keragi bor?

Iste'molchi bozorga kirgach, o'z ehtiyojlarini imkon qadar qondirishga va ma'lum bir tovardan foydalanganda eng yuqori darajadagi foydalilikni olishga harakat qiladi. Bu erda shuni ta'kidlash kerakki, shaxs ham, ishlab chiqaruvchi ham o'z tanlovida mutlaqo erkin emas. Biz nafaqat mavjud bo'lgan narsalarni, balki mavjud bo'lgan daromadni ham hisobga olishimiz kerak. Xizmatlar, tovarlar va boshqa raqobat omillari ham ta'sir qiladi. Shuning uchun iste'molchi va ishlab chiqaruvchining oqilona xatti-harakati cheklangan sharoitlarda maksimal mumkin bo'lgan foydalilikni olishga qaratilgan.

Prinsiplar

Iste'molchining oqilona xulq-atvori nazariyasi mikroiqtisodiyotning tarkibiy qismidir. Tahlil shuni ko'rsatadiki, shaxsning xatti-harakati oqilona, ​​ya'ni maksimal qoniqishga erishiladi. cheklangan byudjet. Bunda eng muhim narsa foydalilikni maksimallashtirish tamoyilidir. U insonning xulq-atvorida va uning tanlovini belgilashda asosiy hisoblanadi. Kichik terminologik tushuntirish: foydalilik - bu ma'lum bir tovarning jamiyat yoki shaxsning o'ziga xos ehtiyojlarini qondirish qobiliyati. Bu ularning xususiyatlariga bevosita bog'liq bo'lib, ular orasida sifat eng muhim rol o'ynaydi. Bunga qo'shimcha ravishda, chidamlilik ham sezilarli ta'sir ko'rsatadi. tashqi ko'rinish, foydalanish qulayligi, qulaylik, hashamat va boshqalar. Boshqalarga muhim tamoyil iste'molchining oqilona xulq-atvoriga ta'sir qiluvchi , inson suverenitetidir. Ya'ni, u qanchalik sezgir emas tashqi ta'sir. Shunday qilib, har bir inson sog'lom va faol bo'lishi uchun to'g'ri ovqatlanishi kerak. Aytaylik, bozorda sensorli ekranli telefon paydo bo'ldi, ko'pchilik uni statusli telefon deb biladi. Va odamning tanlovi bor: qimmat sotib oling va juda qimmat emas to'g'ri narsa va keyin olti oy davomida qanday bo'lsa ham ovqatlaning yoki bunday narsasiz bajaring va pulni oziq-ovqat va boshqa foydali narsalarga sarflang. Agar u birinchi variantni tanlasa, unda iste'molchining oqilona xatti-harakati haqida gapirishning hojati yo'q. Bunday munosabatning misollari juda ko'p va bu odamlar bilan reklama bo'yicha mutaxassislar shug'ullanadi.

Nazariy komponent

Ikkita asosiy yondashuv mavjud:

1. Foydalilikning kardinalistik nazariyasi. Miqdoriy yondashuv sifatida ham tanilgan. Tovarlarning foydaliligini o'lchash imkoniyati haqida gipotezani ilgari suradi. Asosiy garov miqdori bo'yicha (bo'laklarda, litrlarda, kilogrammlarda va hokazo).
2. Ordinal yondashuv sifatida ham tanilgan. Insonning foydaliligini darajalash mumkin bo'lgan nuqtai nazarni himoya qiladi. Odatda ishlatiladigan raqamlash tizimi eng yaxshidan yomongacha bo'ladi. Shu bilan birga, tovarlarning foydaliligini miqdoriy o'lchash rad etiladi. Ushbu tahlil ma'lum bir to'plamga asoslanadi katta miqdor boshlang'ich farazlar, ular asosida befarqlik egri chiziqlari tuziladi va iste'molchining optimalligi hisoblanadi.

Umumiy xususiyatlar

Ratsional xulq-atvor gipotezasi barcha odamlar uchun birlashtiruvchi asos mavjudligi tufayli mumkin. Masalan:

1. Oddiy iste'molchi imtiyozlar tizimiga ega.
2. Talabga tegishli mahsulotlarning mavjudligi / yo'qligi sezilarli darajada ta'sir qiladi.
3. Har bir inson o'z foydasini maksimal darajada oshirishni xohlaydi.
4. Muayyan iste'molchining talabi uning daromad darajasiga bog'liq.

Effektlar

Biz iste'molchining oqilona xatti-harakatidan manfaatdormiz. Har bir shaxsning harakat rejasi uning afzalliklari tizimi doirasidagi faoliyatni o'z ichiga oladi. Ammo iste'molchilarning o'zaro ta'siri tufayli bu erda o'ziga xos qadriyatlarni hisobga olish juda qiyin. Keling, ularning qanday turlari mavjudligini ko'rib chiqaylik:

1. IN Ushbu holatda Bu xarid faqat ijtimoiy mavqeini ta'kidlash uchun qilingan vaziyatni yaratishni nazarda tutadi.
2. Bu xaridlar namoyishkorona va qat'iy ravishda amalga oshiriladigan vaziyatni nazarda tutadi, bu esa insonning pozitsiyasini ta'kidlash imkonini beradi. Odatda, bu juda qimmat va ko'pchilikning qo'lidan kelmaydigan tovarlarni sotib olishni nazarda tutadi.
3. Qabul qilingan sifatning ta'siri. Bu turli xil do'konlarda bir xil xususiyatlarga ega bo'lgan tovarlar turli narxlarda sotiladigan vaziyatni bildiradi.
4. Ko'pchilikka qo'shilishning ta'siri. Bu har qanday narsada "muvaffaqiyatli" bo'lgan boshqa odamlarga berilmaslik istagining ifodasidir.
5. Irratsional talab. Xarid faqat xaridorga sezilarli ta'sir ko'rsatadigan boshqa shaxs tomonidan amalga oshirilganligi sababli amalga oshiriladi.
6. Spekulyativ talab. Tovarlar tanqisligi yuzaga kelganda paydo bo'ladi.

Keling, ishlab chiqaruvchilar haqida bir necha so'z aytaylik

Ularning muvaffaqiyati va muvaffaqiyatsizligi butunlay barcha iste'molchilarning umumiy xatti-harakatlariga bog'liq. Shu tarzda biz hatto yirik korxonalarga ham ta'sir o'tkaza olamiz. Keling, ushbu misolni ko'rib chiqaylik. Sifatli mahsulot ishlab chiqaradigan kompaniya paydo bo'ldi. Vaqt o'tishi bilan u bozorni tom ma'noda "zabt etadi", chunki uning mahsulotlari juda yuqori ko'rsatkichlarga ega. U tom ma'noda monopol mavqega ega bo'lganida, narxni o'zgarishsiz qoldirib, mahsulot sifatini pasaytirishga qaror qiladi. Vaqt o'tishi bilan iste'molchilar nimadir noto'g'ri ekanligini tushunadilar va brend mahsulotlarini sotib olishni to'xtatadilar. Va ular boshqa ishlab chiqaruvchilarning narxlari / sifat balansini yaxshiroq taklif qiladigan mahsulotlariga o'tishni boshlaydilar. Bunday vaziyatda har bir kishi o'z hamyoni bilan ovoz beradi. Bunday hodisalar ommaviy miqyosda sodir bo'lganda, bozordagi vaziyat buziladi va unda yangi o'yinchilar paydo bo'ladi.

Xulosa

Ko'rib chiqilayotgan gipotezaning sezilarli kamchiliklaridan biri shundaki, inson oqilona harakat qiladi degan taxmin birinchi o'rinda turadi. Afsuski, bu har doim ham shunday emas. Biz ko'pincha pulni har xil mayda-chuyda narsalarga sarflaymiz, kelajak uchun tejaymiz muhim voqealar hayotimizda. Albatta, bu yaxshi emas. Bunday vaziyatdan qochish uchun har bir muhim qadamni o'ylab ko'rishingiz kerak.

Oqilona iste'molchi (xaridor) o'z ehtiyojlarini, tovarlari va xizmatlarini minimal xarajatlar bilan maksimal darajada qondirish uchun harakat qiladi. Bozor iqtisodiyoti aynan shu xaridorga qaratilgan. Ammo u o'z foydasini oshirishga intilayotgan ishlab chiqaruvchiga ham qaratilgan, buning uchun u iste'molchi tomonidan talab qilinadigan mahsulotni ishlab chiqarishi kerak. Har safar mahsulotni sotib olish yoki sotish sodir bo'lganda, bu bozorning asosiy ishtirokchilarining maqsadlari amalga oshirilganligini anglatadi. Xaridor kerakli tovarlarni sotib oldi, sotuvchi esa o'z xarajatlarini qopladi va foyda oldi.

Ommaviy xaridorlarning xulq-atvorini o'rganishda iqtisodchilar iste'molchilar bozorda o'zini oqilona tutadi degan taxminga asoslanadi.

Ratsional Xaridorning bunday xatti-harakatini hisobga oling, agar uning xaridlari tarkibi va tartibi uning shaxsiy ehtiyojlarining muhimlik darajasini aks ettirsa va u tanlagan tovarlar to'plami ehtiyojlarni maksimal darajada qondirishni ta'minlashga qodir bo'lsa. berilgan o'lcham pul daromadlari.

Bozorda taklif etilayotgan tovar va xizmatlar iste’molchi uchun juda muhim xususiyat – uning ehtiyojlarini qondirish qobiliyatiga ega. Bu xususiyat "foydali" atamasi bilan belgilanadi.

Har bir iste'molchi uchun turli xil tovarlarning foydalilik darajasi bir xil emas va uning sub'ektiv imtiyozlari bilan belgilanadi. Xuddi shu tovarlar ehtiyojlarni turli darajada qondirishga olib keladi.

Qulaylik- odamlarning tovarlarni iste'mol qilish yoki xizmatlardan foydalanishdan oladigan zavq, qoniqish.

Iqtisodiyotda iste'molchilarning xatti-harakatlarini tahlil qilish uchun 2 toifadan foydalaniladi:

1) umumiy foydalilik - iste'mol qilingan tovarlarning umumiy hajmidan olingan. Qo'shimcha birliklar sotib olinsa, u ko'payadi.

2) marjinal foydalilik - kommunal sotib olingan tovarning har bir qo'shimcha birligini olib kelgan. Ehtiyojlar qondirilsa, marjinal foydalilik kamayadi.

Bozorlardagi iste'molchilarning xatti-harakatlari "daromad effekti" va "almashtirish effekti" tushunchalari yordamida tushuntiriladi.

"Daromad effekti"- tovarlar va xizmatlar narxlarining o'zgarishi natijasida iste'molchining real daromadlarining ijobiy yoki salbiy o'zgarishida ifodalanadi. Agar mahsulot narxi pasaysa, iste'molchining xarid qobiliyati oshadi. Pastroq narx xaridorga sotib olish imkonini beradi katta miqdor pul daromadining bir xil darajasidagi tovarlar.

Misol uchun, iste'molchi daromadi 200 rubl. U har bir kilogramm uchun 10 rubldan 20 kg kartoshka sotib olishi mumkin. Agar kartoshkaning narxi 5 rublgacha tushsa, u 40 kg kartoshka sotib olishi mumkin bo'ladi. Agar kartoshka iste'moli bir xil darajada qolsa, bo'shatilgan pulga u boshqa tovarlarni sotib olishi mumkin. Shunday qilib, narxning pasayishi iste'molchini haqiqatan ham boy qiladi, unga bir xil miqdordagi daromad bilan xaridlar hajmini kengaytirish imkonini beradi.

"O'zgartirish effekti"- berilgan mahsulot narxining pasayishi boshqa tovarlarni nisbatan qimmatlashishidan iborat. Bunday vaziyatda xaridorlar boshqa nisbatan qimmat tovarlarni arzonroq tovarlar bilan almashtirishga intiladilar.

Masalan, kartoshka narxining pasayishi, boshqa tovarlarning narxi o'zgarmagan holda, xaridorlar uchun yanada jozibador bo'ladi va ular kartoshka iste'molini ko'paytiradi, ularni boshqa mahsulotlar (don yoki makaron) bilan almashtiradi va shu bilan faol amalga oshirishdan iqtisodiy foyda oladi. "almashtirish effekti".

"Daromad effekti" va "o'rnini bosuvchi effekt" sotilgan tovarlar va xizmatlarni sotib olish va iste'mol qilish hajmining o'sishiga, narxlarning pasayishiga olib keladi. Bu iste'molchilarning xaridor sifatida bozordagi xatti-harakatlarini rag'batlantirishga imkon beradi.

Raqobat yaxshimi yoki yomonmi? Odamlarni kreditlardan foydalanishga va bankka foizlarni ortiqcha to'lashga nima majbur qiladi? Xarajatlarimiz daromadimizdan oshmasligini qanday ta'minlashimiz mumkin? Bu savollarning barchasiga zamonaviy dunyoda ishlab chiqaruvchilar va iste'molchilarning oqilona xatti-harakatlarini o'rganadigan iqtisod bo'limi javob beradi.

Odamlar haqidagi iqtisodiy fan

Bu fan nuqtai nazaridan inson xatti-harakatlarining barcha turlari to‘rt turga – ishlab chiqarish, taqsimlash, iste’mol va ayirboshlashga bo‘linadi. Iqtisodiy tizimning o'zi ishlab chiqarishga asoslangan bo'lib, uning maqsadi tovarlarni pulga almashtirish orqali foyda olishdir. Ushbu tanganing ikkinchi tomoni - iste'mol. Bu "oqilona iste'molchi xulq-atvori" deb nomlangan ma'lum bir qonun bilan belgilanadi, bu o'ylangan va asosli sabablarga ko'ra buyurilgan degan ma'noni anglatadi.

Iqtisodiyotda iste'molchi va ishlab chiqaruvchining harakatlari o'zaro bog'liq bo'lgan ikki tomon sifatida

Ishlab chiqarish va iste'mol - o'zaro bog'liq jarayonlar bir-birini tartibga solish. Iste'molchi, xodim, mulkdor, oila boshlig'i, fuqaroning oqilona xulq-atvori har bir kishining daromadiga mos keladigan qarorlar qabul qilishdan kelib chiqadi. iqtisodiy shaxs. Iste'molchi nafaqat ma'lum bozor takliflarini tanlaydi, balki o'z tanlovi (yoki uning etishmasligi) bilan ishlab chiqaruvchilarga ta'sir qiladi. Iqtisodiyotning ba'zi sohalarida raqobat shunchalik kuchliki, marketologlar "iste'molchining buyrug'i" tushunchasini kiritdilar. Axir, raqobatbardosh poygada iste'molchi - o'z mijozining oqilona xulq-atvorining odatiy xususiyatlarini yaxshi tushuna olgan tadbirkorlargina omon qoladilar.

Iste'molchi harakatlantiruvchi omil sifatida

Demak, iste’molchi – iste’mol sub’ekti bo‘lgan shaxs: mahsulot yoki xizmatni sotib oladi, foydalanadi. Aslida, bu insoniyatning har qanday vakili, lekin ayni paytda - yuridik shaxs, assotsiatsiyalar va boshqalar. Iste'molning maqsadi - mahsulotdan foydalanishdan maksimal foyda olish. Bu holatda cheklovchilar narxlar, byudjet, assortiment va boshqalar bo'lib, ularning harakatlari tufayli iste'molchi ham, ishlab chiqaruvchi ham xatti-harakatlar yoki oqilona tanlashning muayyan strategiyalarini ishlab chiqishga majbur bo'ladi.

Iqtisodiyot uchun oqilona iste'molchi xulq-atvorining foydaliligi mamlakatning iqtisodiy faoliyati turiga ham bog'liq. Agar bu ma'muriy-buyruqbozlik turi bo'lsa, unda iste'molchi tanlovini tartibga solish juda yuqori - masalan, u uy-joy, mashina yoki tibbiy xizmatlarni erkin tanlay olmaydi. Agar bozor iqtisodiyoti haqida gapiradigan bo'lsak, iste'molchi to'liq suverenitetga ega va o'z moliyaviy resurslarini boshqargan holda mustaqil ravishda qaror qabul qiladi.

Har kimga o'z ehtiyojlariga ko'ra

Bizning xarid ehtiyojlarimiz qanchalik keng ekanligini ma'lum tovarlarni tanlash orqali qaysi ehtiyojlarimizni ta'minlayotganimizni eslash orqali tushunish mumkin: fiziologik, madaniy, ijtimoiy, kommunikativ, xavfsizlik yoki o'z-o'zini amalga oshirish ehtiyojlari. Har bir insonning o'z mahsulotlari va ularni ishlab chiqaradigan o'z biznes joylari bor. Iqtisodiyot va marketing bilimlari biror narsani iste'mol qilishda oqilona tanlov qilishga yordam beradi.

Sayyoramiz aholisining asosiy qismini u yoki bu tarzda moliyaviy imkoniyatlari cheklangan odamlar tashkil etadi. Shuning uchun har birimiz o'zimiz uchun savol tug'dirishimiz kerak edi: "O'z mablag'ingizni qanday qilib to'g'ri sarflash kerak?" eng yaxshi sifat tomonidan hamyonbop narx"Iste'molchining oqilona xulq-atvori nazariyasi ushbu savollarning barchasiga javob beradi. Keyinchalik, biz ko'rib chiqilayotgan iqtisodiyot bo'limining tarkibiy qismlarini batafsil ko'rib chiqamiz.

Ratsional xulq-atvor bosqichlari

Birinchi bosqich - biror narsani sotib olish zarurligini tushunish. Ikkinchi bosqich - kerakli mahsulot haqida ma'lumot qidirish. Keyin ushbu ma'lumotni baholash va tahlil qilish, barcha mumkin bo'lgan sotib olish variantlari mavjud. Va nihoyat - qaror qabul qilish.

Shu munosabat bilan iste'molchining oqilona xulq-atvori bilan moliyaviy xarajatlarning bir nechta turlari mavjud: majburiy (minimal, eng zarur) xarajatlar - oziq-ovqat, kiyim-kechak, sayohat, to'lov uchun. kommunal xizmatlar boshqalar - va o'zboshimchalik bilan: sevimli mashg'ulotlariga, tovarlarga yuqori daraja iste'mol, sayohat va hokazo. Yana bir turi - ko'rib chiqilayotgan sub'ektning jamg'armalari.

Iqtisodiyot tomonidan tovarlar va xizmatlar iste'molchilarining oqilona xatti-harakatlari turlari

Iste'molchining oqilona xulq-atvori turlari quyidagilarga bo'linadi:

• shaxsiy manfaatlardan kelib chiqadigan xatti-harakatlar;
• vaziyatli maqsadlarga intiladigan xatti-harakatlar (darhol tanlagan paytda);
• to'liq ratsionallik, bu odam mahsulot yoki xizmat haqidagi ma'lumotni uzoq vaqt davomida o'rganadi va olingan foydani maksimal darajada oshiradi;
• ma'lum sabablarga ko'ra (jismoniy, ijtimoiy va boshqa omillar) ma'lumot to'plash yoki tahlil qilish qiyin bo'lgan cheklangan oqilonalik;
• rasmiy (zaif) ratsionallik, ayniqsa, agar u inson nazorati ostida bo'lmagan omillar bilan cheklangan bo'lsa.

O'zaro ta'sir effektlari

Har bir alohida mavzuning rejasi uning afzalliklari doirasidagi faoliyatni nazarda tutadi. Iste'molchilarning o'zaro ta'sirining ma'lum ta'siri mavjud:

Snob effekti. Biror kishining ijtimoiy mavqeini ta'kidlash uchun xarid qilinganda vaziyat yaratiladi.

Ko'pchilikka qo'shilishning ta'siri. Bo'lmaslik istagini bildirish odamlardan ham yomonroq kim "muvaffaqiyatli". Irratsional talab bilan tavsiflanadi. Xarid faqat xaridor qadrlaydigan va hurmat qiladigan boshqa shaxs tomonidan amalga oshirilganligi sababli amalga oshiriladi. Spekulyativ talab ham tovar taqchil bo'lganda paydo bo'ladi.

Qabul qilingan sifatning ta'siri. Turli xil do'konlarda bir xil xususiyatlarga ega bo'lgan mahsulotlar turli narxlarda sotiladi.

Veblen effekti. Juda yuqori narxga ega bo'lgan va ko'pchilik uchun mavjud bo'lmagan narsalar namoyishkorona va aniq sotib olinadigan vaziyat.

Bir qarashda iste'molchilarning xatti-harakatlarini tahlil qilish

Ratsional iste'molchi xatti-harakatining misoli shunday ko'rinadi. Aytaylik, siz sotib olish haqida o'ylayapsiz kir yuvish mashinasi. Avvalo, siz barcha mumkin bo'lgan bozor takliflarini baholashga intilasiz. Reklamalarni o'rganish, assortiment, narxlar, noyob savdo takliflari(chegirmalar, aktsiyalar, bepul o'rnatish yoki yetkazib berish imkoniyati), sharhlar. Natijada, siz maksimal kafolat muddatini ta'minlagan holda, optimal (lekin eng past emas) narxni taklif qiladigan do'konni tanlaysiz, yetkazib berish bepul, o'rnatish va kafolatdan keyingi xizmat ko'rsatish. Yana bir variant: agar sizda mablag' juda cheklangan bo'lsa, kafolat takliflariga e'tibor bermang, lekin eng past narxda mashinani tanlang.

Iste'molchining vaziyatli oqilona iqtisodiy xatti-harakati quyidagi misolda ko'rsatilgan. Aytaylik, telefoningiz buzilgan va siz muhim qo'ng'iroqni kutmoqdasiz. Bozorni o'rganishga vaqtingiz yo'q, siz uchun bitta ma'lumot muhim - gadjetingizni qanchalik tez tuzatishingiz mumkin. Shuning uchun siz eng yaqin ta'mirlash xizmatini tanlaysiz, uning ustasi bugun telefoningizni tuzatishga va'da beradi. Bunday xizmatning narxi bu holda fonga tushadi.

Ishlab chiqaruvchining ratsional xatti-harakati

Ishlab chiqaruvchi - iste'molchining oqilona xulq-atvoridan daromad olish maqsadida tovarlar ishlab chiqaradigan va sotadigan yoki xizmatlar ko'rsatadigan shaxs yoki tashkilot. Ishlab chiqarish resurslarini sotib olish xarajatlari xarajatlar deyiladi. Foyda daromad va xarajatlar o'rtasidagi farqdan hosil bo'ladi. Uning maksimal qiymati ishlab chiqaruvchining maqsadidir. Daromadni oshirish uchun u ishlab chiqarish xarajatlarini kamaytirishga intiladi. Bunga xom ashyo va ishlab chiqarish uskunalarini tejash yordam beradi yangi texnologiya, energiya xarajatlarini kamaytirish va hokazo. Har bir ishlab chiqaruvchi uchta asosiy savolga javob beradi: nima, qanday va kim uchun mahsulot ishlab chiqaradi yoki xizmat ko'rsatadi.

Aynan nima ishlab chiqarish kerakligini aniqlash uchun talab bozori, iqtisodiyotning kerakli tarmog'idagi iste'molchining oqilona xatti-harakati, ishlab chiqarish va reklama xarajatlari va boshqalarni tahlil qilish amalga oshiriladi. Misol uchun, siz ko'p sonli ishchilarni yollash va maosh to'lash orqali hosilni qo'lda yig'ib olishingiz mumkin yoki qishloq xo'jaligi texnikasini sotib olish yoki ijaraga berish orqali foydalanishingiz mumkin. Ishlab chiqaruvchi shuningdek, o'z mahsulotini aholining qaysi qatlami uchun ishlab chiqarishini hal qilishi kerak. Shunday qilib, keng ommaga maqsad qo'yish jamiyatning o'rtacha daromaddan yuqori bo'lgan qatlamlarini maqsad qilgandan ko'ra, arzonroq narxda katta hajmdagi tovarlarni nazarda tutadi.

Ishlab chiqaruvchi nimani xohlaydi?

Umuman olganda, ishlab chiqaruvchining oqilona xatti-harakati savolga javob beradi: “Qanday qilib mumkin cheklangan miqdor eng katta foyda olish uchun resurslar? Shaxsiy variant Bu savol u yoki bu tadbirkor kengaytirish zarurati tug'ilganda paydo bo'ladi - u mavjud resurslar bilan mahsulot ishlab chiqarish hajmini oshirishga qanday erishish mumkin?

Masalan, bu muammoni miqdoriy o'zgarishlar (quvvat, foydalanilganlar sonini oshirish) hisobiga ishlab chiqarish hajmini kengaytirish orqali hal qilish mumkin. Tabiiy boyliklar va ishchilar), yoki - resurslarning unumdorligini (ish samaradorligini) oshirish orqali. bo'lgan mamlakatlarda rivojlangan iqtisodiyot muammoni hal qilishning ikkinchi usulidan foydalanishni afzal ko'ring. Bu mehnat unumdorligini oshirishni bildiradi (bir ishchi tomonidan bir vaqt birligida ishlab chiqarilgan mahsulot miqdori). Foydali qazilmalar zahiralarining kamayib borayotgani va ulardan tayyorlangan mahsulotlar narxining ko'tarilishi fonida bu yo'l maqbul ko'rinadi.

Mehnat unumdorligi qanday va nima hisobiga oshadi? Birinchidan, har qanday faoliyat turiga ixtisoslashish yordam beradi. Xuddi shu kichik operatsiyani bajarish orqali ishchi yaxshi ko'nikmalarga ega bo'ladi va uning mahsuldorligi oshadi. Ikkinchidan, foydalaning zamonaviy texnologiyalar bir vaqtning o'zida ma'lum tovarlar ishlab chiqarish hajmini oshirish imkonini beradi. Uchinchidan, bu omilga xodimlarning kasbiy tayyorgarligi va sifatli ta'limi ta'sir ko'rsatadi. Mahsulot sifati uning ustida ishlayotganlarning kasbiy mahorat darajasi bilan chambarchas bog'liq.

Bruklin instituti tadqiqotchisi tomonidan olib borilgan bir tadqiqot shuni ko'rsatdiki, 1929 yildan 1982 yilgacha AQSh milliy daromadi o'sishining 28 foizini texnik taraqqiyot 19 foizi kapital kiritishga, 14 foizi esa ishchilarning ta'lim va kasbiy tayyorgarligini oshirishga bog'liq.

Qanday xulosalar chiqarish mumkin?

Shunday qilib, iste'molchilar va ishlab chiqaruvchilarning xatti-harakatlari eng muvaffaqiyatli iqtisodiy strategiyani ta'minlaydigan oqilona sabablar bilan belgilanadi. Xarakterli xususiyat iste'molchining oqilona xulq-atvori bozor takliflarini solishtirish va tahlil qilish va moliyaviy tejash qobiliyatidir. Ishlab chiqaruvchi uchun esa, eng muhimi, bozorni o'z mahsuloti yoki xizmati bilan ta'minlash xarajatlari va uning narxi o'rtasidagi muvozanatni topish, uning raqobatbardoshligi va taklifiga bo'lgan joriy talabni hisobga olishdir.