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Campaña electoral y sus principales etapas. Campaña electoral

acciones de los participantes directos en las elecciones: nominación de candidatos, desarrollo de programas electorales, campañas y otras formas de trabajo con los votantes.

Excelente definicion

Definición incompleta ↓

CAMPAÑA ELECTORAL

asociado con las elecciones presidenciales, locales y autoridades centrales autoridades, parlamento. Dependiendo de la secuencia temporal y las características de las tareas a resolver, el proceso electoral se divide en varias etapas: preparatoria, caracterizando la plataforma sociopolítica en la que se basan las elecciones, así como las medidas organizativas que las hacen posibles; nominación de candidatos, finalizando con su inscripción; labores de agitación y propaganda; votar y resumir; publicación de resultados. En movimiento I.k. influencia: la presencia en la sociedad de un consenso de valores, una atmósfera de confianza, la disposición de los partidos políticos, la gran mayoría de los ciudadanos a respetar los resultados de las elecciones; respeto a los derechos humanos en el estado; educación electoral (cívica) de los votantes; formación de órganos independientes, imparciales y competentes para gestionar el proceso electoral; la presencia de mecanismos accesibles a todos para presentar, considerar quejas y resolver disputas, así como órganos eficaces e independientes para monitorear el cumplimiento de la ley electoral por parte de todos los participantes en el proceso electoral, incluidos los miembros de las comisiones electorales.

Utilizamos la estructura desglosada del trabajo descrita anteriormente como base para desarrollar un proyecto de campaña electoral. Teniendo en cuenta que el objetivo final es ganar las elecciones, toda la campaña electoral se puede dividir en los siguientes subproyectos:

1. desarrollo de un plan general de campaña;

2. formación de la sede;

3. organizar la financiación de campañas;

4. actividades de información y análisis, seguimiento;

5. campaña preelectoral;

6. día de las elecciones.

Puede iniciar su campaña electoral incluso antes del anuncio oficial. Algunos candidatos entran en la campaña electoral en el último momento, mientras que otros se preparan con antelación. Todo el mundo tiene derecho a elegir la hora de inicio. Para aquellos que quieran ingresar a la campaña electoral con una calificación (reconocimiento de votantes), las siguientes recomendaciones serán útiles.

Para iniciar la promoción, los candidatos potenciales pueden utilizar:

2. caridad

3. promociones de imagen

El objetivo de todas las áreas anteriores es crear una actitud positiva hacia el candidato por parte de los votantes.

La caridad implica proporcionar asistencia financiera votantes especialmente necesitados (distribución de paquetes de alimentos, suscripciones gratuitas a periódicos para los jubilados).

Las campañas de imagen son cualquier evento destinado a crear una imagen positiva (realización de limpiezas comunitarias, limpieza de calles, instalación de bancos en los patios, donaciones públicas de sangre, círculos para tomar té con el nombre del candidato, etc.).

La organización y realización de una campaña electoral implica la implementación de un conjunto de actividades diversas. Para que esta actividad tenga éxito, debe ser planificada, justificada y de carácter holístico. Esto significa que el proyecto de campaña electoral debe incluir dos partes: una responde a la pregunta de qué se debe transmitir a los votantes para que voten por un candidato determinado (estrategia), la segunda, de qué forma hacerlo (tácticas). A partir de esto se hacen distinciones y Actividades practicas sobre la organización y realización de una campaña electoral. En consecuencia, las tecnologías electorales utilizadas se pueden dividir en estratégicas y tácticas.

La distinción propuesta entre estrategia y táctica de campaña electoral no es perfecta. En particular, en el caso de diversos materiales publicitarios (folletos, carteles, folletos, calendarios, vídeos, etc.), aquí es importante no sólo la forma, sino también el contenido. En este caso, es recomendable utilizar el siguiente criterio adicional: algo que requiera la participación de especialistas específicos (periodistas, fotógrafos, artistas, publicistas, directores de vídeos musicales, etc.) para su desarrollo debe clasificarse como táctica de acuerdo. Desde el punto de vista generalizado, la estrategia debe entenderse como un conjunto de metas y objetivos de cualquier tipo de actividad, y por táctica, un conjunto de formas de lograr metas y resolver problemas. Esta interpretación de la estrategia y la táctica es generalmente comparable a la campaña electoral. Sin embargo, no es lo suficientemente instrumental. Supongamos que dos candidatos participan en las elecciones y el objetivo de cada uno es la victoria. ¿Cómo, en este caso, las estrategias de sus campañas electorales serán radicalmente diferentes? Si consideramos la estrategia como un componente significativo de la campaña, entonces aparecerán tales diferencias. Así, la estrategia de una campaña electoral es su componente de contenido, sobre el que se construye la organización y conducción de toda la campaña. La estrategia incluye las principales metas, objetivos y direcciones de acción del candidato/partido para ganar las elecciones. Las tácticas son un conjunto. formas específicas Al traducir los objetivos en realidad, representa un plan de acción destinado a ganar elecciones. Por ejemplo, la estrategia de un partido incluye un programa político (plataforma) al que se adhiere y considera eficaz para una región en particular o para el país en su conjunto. La táctica es una tecnología para realizar elecciones y puede incluir las siguientes etapas:

Determinar la fecha de las elecciones;

Nominación de un candidato, formación de su equipo;

Recogida de firmas en apoyo del candidato;

Registro de candidatos;

Elaborar una matriz sociopsicológica y política de votantes del distrito;

Desarrollo del programa electoral del candidato y amplia familiarización de los votantes con él;

Elaborar un plan para eventos de campaña y propaganda, reuniones del candidato con los votantes;

Seguimiento de campañas electorales;

Formación del fondo monetario del candidato;

Movilización de medios organizativos y técnicos;

Realización de investigaciones sociopolíticas finales.

La base de la estrategia es la imagen, o imagen, del candidato (partido), que es el núcleo impacto de la información efecto sobre los votantes. La elección de los principales parámetros de esta imagen determinará la esencia de la estrategia de campaña electoral.

Como parte de la implementación de la estrategia de campaña electoral, se utilizan una serie de tecnologías, la principal de las cuales es la tecnología de formación de imágenes. Pero como las tecnologías electorales pertenecen al grupo de tecnologías de tipo marketing, la formación de una imagen va precedida de un estudio de las preferencias de los votantes. Sin embargo, no se debe empezar por el estudio del mercado electoral, sino por los objetivos de la campaña. Determinar los objetivos de la campaña electoral, estrictamente hablando, está fuera del ámbito de la estrategia. En realidad, la estrategia y táctica de la campaña se desarrollan en base a los objetivos marcados. Si todas las actividades posteriores son competencia de varios especialistas, entonces el objetivo de la campaña lo determina el propio candidato. Es cierto que el director de campaña debe determinar qué tan alcanzable es este objetivo y qué recursos requerirá. El objetivo más natural de una campaña electoral es la victoria en las elecciones.

Los candidatos suelen pasar por alto esto. punto importante como declaración oficial de la decisión de nominarse a sí mismo en una elección particular. Esta afirmación requiere mucho trabajo de preparatoria, que incluye resolver muchas cuestiones: se aclara la probabilidad de ganar las elecciones, el grado de apoyo de los votantes y se determinan las fuentes de movilización recursos financieros necesario para la campaña electoral, se identifican las capacidades del grupo de apoyo y su capacidad para asegurar la victoria en las elecciones. Sería un error pensar que un anuncio oficial de la decisión de presentarse como candidato en una elección determinada es simplemente una notificación al público. Esta declaración tiene muchos propósitos diferentes y pretende resolver una serie de problemas. Los principales son los siguientes.

Primero, en esta declaración, el candidato se dirige a los votantes con una explicación de por qué ha decidido postularse para un cargo electo. El objetivo del llamamiento es convencer a los votantes de que sólo él puede hacer por ellos y por el bien de toda la sociedad lo que otros no pueden hacer.

En segundo lugar, ya en este discurso a los votantes se identifican aquellos problemas específicos que luego se plantearán durante toda la campaña electoral, pero a mayor escala y con razonamientos. Se desarrollarán discusiones con los opositores sobre estos problemas.

En tercer lugar, al hacer una declaración, el candidato no pierde la oportunidad de influir o incluso disuadir a sus oponentes de postularse. Por ello, destaca su fortalezas: capacidad para recaudar fondos suficientes para una campaña, profundo conocimiento de los problemas sociales.

Tras la declaración oficial del candidato sobre su inclusión en la campaña electoral, comienza una campaña electoral a gran escala. Para implementarlo, se necesita un aparato especial: la sede de la campaña electoral.

El personal de campaña suele estar formado por los partidarios más cercanos del candidato. Es la sede la que soporta la mayor parte del trabajo de conducción de la campaña electoral. La naturaleza de las distintas campañas electorales, los principios de su gestión y la organización de la sede pueden diferir mucho entre sí en diferentes situaciones. Sin embargo, existen una serie de reglas cuyo cumplimiento es igualmente importante en todos los casos para organizar un trabajo exitoso:

1. La sede está dirigida por un gerente.

2. claridad en la definición de las funciones y responsabilidades de los miembros del personal.

3. La sede de campaña debe funcionar como un equipo.

4. La estrategia de campaña debe quedar clara para los miembros de la sede.

5. implementación precisa y oportuna de las decisiones del director de campaña.

6. Debe existir un clima psicológico favorable en la sede.

Como muestra la práctica, la estructura de la sede se construye sobre la base de los recursos humanos y cualificados disponibles. En este sentido, los miembros del equipo de la sede desempeñan aquellas funciones en las que se desempeñan mejor o en las que han acumulado experiencia, y los puestos funcionales en la sede suelen estar determinados por las características y experiencia de las personas que la integran.

Sin embargo, no importa cómo se redistribuyan las responsabilidades entre los miembros de la sede, es necesario distribuir a las personas según responsabilidades funcionales de tal manera que ninguna dirección de las actividades de la sede quede fuera de las áreas de responsabilidad o que ningún miembro de la sede no se sobrecarguen con las responsabilidades que han asumido, lo que les impediría realizar eficientemente cada una de sus tareas.

La principal recomendación aquí es la siguiente: una persona específica debe ser responsable de cada dirección de las actividades de la sede; naturalmente, las responsabilidades funcionales redistribuidas entre las personas deben distribuirse en última instancia de manera que cada miembro de la sede no esté bajo una sobrecarga de responsabilidad. lo que violaría la estructura de gestión.

Así, los trabajos de formación de la sede incluyen los siguientes subproyectos:

1. nombramiento de un líder/gerente de la campaña electoral

2. selección de personal, incluido el nombramiento de jefes de áreas principales (por ejemplo, jefe del grupo analítico, jefe del grupo de publicidad, grupo de soporte material).

3. publicación en prensa de información sobre el trabajo de la recepción pública de la sede

4. apoyo organizativo y técnico a la sede (alquiler de espacio de oficina, provisión de comunicaciones y equipos a los trabajadores, seguridad del transporte, etc.)

En los casos en que sea necesario trabajar en distritos, esta lista se puede complementar con elementos relevantes sobre el trabajo de las sedes regionales o distritales.

Una campaña electoral es un proceso bastante complejo y laborioso que incluye varias áreas de trabajo. Por tanto, a la hora de formar la sede hay que tener todo esto en cuenta. Es decir, la sede electoral, además del gerente, contador (tesorero), personal técnico, debe contener los siguientes grupos especialistas:

Equipo de proyecto: analítico y Agencia ejecutiva campaña electoral. Las funciones del grupo analítico en el marco del proyecto son monitorear las actuaciones de la sede electoral y de las sedes de los rivales en el distrito; establecer contactos con periodistas, editores y otros representantes de los medios; investigación de todas las tecnologías electorales sucias conocidas y especialmente utilizadas en el territorio de un distrito determinado; identificación debilidades el candidato y los episodios vulnerables de su biografía; preparación inmediata de medidas para contrarrestar las tecnologías electorales sucias y su inclusión en la estrategia, táctica y planes de la campaña electoral; rastrear y documentar toda la información negativa sobre las campañas electorales y las acciones de los rivales políticos.

Grupo de publicidad, agitación y propaganda. Las funciones de este grupo incluyen: desarrollo e implementación de un plan de actividades de propaganda; organizar manifestaciones contra el uso de tecnologías electorales “sucias” por parte de los opositores al candidato; preparación y colocación de materiales dirigidos contra el uso de tecnologías electorales “sucias” por parte de rivales en los medios; pedidos y distribucion varios tipos propaganda visual (camisetas, bolígrafos, folletos, folletos).

Un grupo de voluntarios y coordinadores. En el marco del proyecto, las funciones de este grupo son preparar e instruir a activistas y observadores electorales sobre los métodos de posible uso de tecnologías electorales "sucias" por parte de los rivales; apertura y corrección de actitudes negativas opinión pública en relación con el candidato; visitar periódicamente el colegio electoral para identificar hechos de distribución de folletos, graffitis, etc., que desacrediten a nuestro candidato; distribución de folletos y folletos a los votantes, que brindan recomendaciones sobre cómo reconocer tecnologías electorales "sucias", desarrollo de escenarios y apoyo informativo para discursos de activistas en apoyo de nuestro candidato, contra quien se utilizaron métodos de tecnologías electorales "sucias".

El grupo jurídico desempeña funciones tales como evaluación jurídica de materiales visuales de campaña, textos de discursos de candidatos, televisión y vídeos desde el punto de vista del cumplimiento de la ley electoral; protección de los derechos e intereses de un candidato en los tribunales cuando acude a los tribunales por el uso de tecnologías electorales sucias por parte de los rivales del candidato.

Entre las funciones del grupo de seguridad se encuentra velar por la seguridad de la información de la campaña en curso; contrarrestar las acciones ilegales de los opositores políticos; actividades de localización posibles errores candidato.

Primero y más trabajo importante La organización de la financiación de la campaña electoral se ocupa de la sede dotada de personal.

La financiación es uno de los principales factores determinantes de una campaña electoral. En el muy vista general Las campañas electorales tienen cuatro componentes: el candidato, el círculo de cuestiones planteadas por él, el aparato que organiza esta campaña y dinero para llevarlo a cabo. Si no hay dinero, sus primeros componentes pierden todo significado. Recursos financieros son necesarios para llevar a cabo una campaña electoral: para organizar la nominación de candidatos, sus reuniones con los votantes, apariciones en televisión, radio, en la prensa, descripción de promesas de programas, para la reproducción de diversos tipos de materiales impresos, organización de publicidad generalizada, organización y realización las propias elecciones.

Para organizar la financiación no es necesario crear un grupo; por regla general, basta con una persona (tesorero o contable). Es responsabilidad del Tesorero mantener cuentas y registros detallados de todos los fondos recibidos y gastos realizados por el candidato o en su nombre. Los informes deben reflejar todas las donaciones recibidas y los gastos realizados de manera oportuna. Una vez finalizada la campaña electoral, el tesorero debe presentar la documentación financiera para el período del informe.

Como parte de la organización del financiamiento de la campaña, se debe completar el siguiente trabajo.

En primer lugar, es necesario determinar las fuentes y condiciones de financiación (qué gastos se cubren con el presupuesto republicano, el tamaño del fondo electoral, posibles donaciones). Y basándose en estos datos, desarrollar esquemas de apoyo financiero y de recursos para la campaña, esquemas para llenar el fondo electoral.

En segundo lugar, identificar todos los gastos posibles.

En tercer lugar, la elaboración de un presupuesto único, presupuesto de campaña y su aprobación.

Y lo último es la elaboración de un informe financiero.

Para facilitar los cálculos, se propone desarrollar y utilizar las siguientes tablas:

Tabla para calcular la parte de gastos del presupuesto de campaña electoral.


Gasto	Circulación (cantidad):
Productos impresos:

calendarios,
Folletos
Pegatinas

vallas publicitarias
Estrías





Pegatinas en el transporte

Servicios de diseño
Total de la sección:
El trabajo de la sede y el candidato.
Gasto	Número de unidades
Equipo de oficina:
Computadora



Sala de la sede
Teléfonos, conversaciones telefónicas.
Equipo de oficina
Costos por candidato
Gastos de oficina
Gastos de envío
Salario de los empleados de la sede a tiempo completo (secretaria, contador, etc.)
Salarios de empleados temporales (conductores, asistentes)
Recogiendo firmas
Salarios de agitadores
Pago a los observadores el día de las elecciones
otros gastos
Total de la sección:
Total (gastos totales):

Una vez determinadas las fuentes y condiciones de financiamiento, se inicia el trabajo de información y soporte analítico de la campaña y seguimiento.

El apoyo informativo y analítico a la campaña electoral consiste en la recopilación y análisis de la información necesaria. Para garantizar la elección de los votantes a favor de un candidato específico, es necesario tener un buen conocimiento de al menos el objetivo de influencia. Y este objeto es extremadamente complejo: después de todo, estamos hablando de miles (a veces millones) de votantes que tienen sus propios intereses, estereotipos y preferencias, en cuya formación influyen muchos factores. El curso de la campaña electoral y, por tanto, su resultado, depende en gran medida del apoyo informativo y analítico de la campaña electoral.

La investigación analítica comienza con cuatro temas importantes:

1. Planteamiento del problema (¿por qué estudiar?).

2. Determinar las metas y objetivos del estudio (¿qué estudiar?).

3. Tipos de investigación sociológica (¿cómo estudiar?).

4. Principios de fijación de precios (¿cuánto costará?).

Muy a menudo, los estudios analíticos de una campaña electoral persiguen objetivos muy específicos, a saber: encontrar una respuesta a dos preguntas principales:

¿Es posible ganar elecciones?

Y si es posible, ¿cómo ganar las elecciones?

Toda la lógica de la investigación, todos los métodos y herramientas estarán subordinados a un objetivo: encontrar una respuesta a estas dos preguntas.

Para lograr este objetivo es necesario resolver al menos las siguientes tareas:

Inventario de recursos;

Descripción de la situación en la región;

Posibles escenarios para el desarrollo de la lucha electoral;

Determinar las prioridades de la campaña electoral.

Una campaña electoral es un tipo de proyecto cuyo plan de acción se basa en los recursos disponibles. Esto hace que su presencia en un volumen u otro sea decisiva a la hora de elegir el modelo adecuado de estrategia y táctica de campaña.

El inventario de recursos se reduce a identificar los más importantes (así como su disponibilidad para apoyar la campaña):

1. Recursos de información:

a) medios controlados, periodistas y programas “amigables”;

b) la capacidad de “producir noticias”.

2. Recursos financieros.

3. Recursos administrativos (además de su disponibilidad, también es necesaria la capacidad de gestionarlos).

4. Factor humano (la capacidad del equipo y de los estrategas políticos para pensar estratégicamente y ver perspectivas)

a) creatividad en equipo. Capacidad para producir productos impresos de alta calidad (folletos, folletos, campañas al aire libre);

b) habilidades organizativas, capacidad para construir un trabajo coordinado en equipo y tomar decisiones con rapidez y claridad.

5. Recurso electoral (credibilidad, base electoral): la movilización de los votantes de un político en particular refleja el grado de certeza en la elección política del votante;

a) el tamaño de la base electoral muestra qué parte de los votantes consideran posible votar por un político;

b) estratificación del electorado: qué grupos de votantes están representados y en qué se diferencian entre sí.

6. Peso político del candidato (posibilidades de ganar):

a) si el político es capaz de resolver determinados problemas;

b) nivel de confianza en el político;

c) si, en opinión de los votantes, goza de autoridad entre otros políticos.

Los puntos más importantes al estudiar la situación en la región son la historia electoral de la región, Areas problemáticas región, las perspectivas de la región, así como el electorado y el apoyo de las principales fuerzas políticas, incluidos partidos y movimientos. Según los resultados del estudio, se elabora un pasaporte distrital, que también incluye Descripción detallada distritos electorales: número de votantes, número asentamientos, las empresas más grandes, unidades militares.

En el campo de la investigación electoral, las tecnologías más efectivas son la segmentación y el posicionamiento.

La segmentación del electorado es la identificación de grupos de votantes que se comportan de manera similar en relación con el "producto", es decir. candidato o partido político.

La segmentación se realiza en base a varios criterios o una combinación de ellos. En función del grado de interés mostrado en el candidato se pueden distinguir los siguientes grupos:

1) partidarios firmes: el candidato siempre puede contar con su apoyo;

2) partidarios inestables: simpatizan con el candidato, pero se abstienen de tomar medidas activas para apoyarlo;

3) ciudadanos de mentalidad indiferente: no tienen una posición política claramente definida y no muestran cierta simpatía por ninguna fuerza política, demostrando una actitud indiferente hacia la política en general; 4) ciudadanos de mentalidad negativa: aquellos que están decepcionados con la política y no ven; cualquier fuerza política digna;

5) oponentes inestables: simpatizan con otro candidato, pero sus preferencias no pueden considerarse estables;

6) oponentes fuertes: apoyan activamente a otro candidato y se oponen firmemente a todos los demás;

7) los partidarios adicionales son aquellos cuyo apoyo debilita la posición del candidato o incluso lo desacredita.

La tarea de los tecnólogos políticos es mantener a los dos primeros grupos en su campo de atención, atraer al tercero y al cuarto a su lado y neutralizar las acciones de quienes pertenecen a los grupos restantes. Particularmente importantes desde el punto de vista del éxito en la campaña electoral son aquellos grupos que no han hecho su elección.

La tecnología de segmentación es un paso necesario para seleccionar aquellos grupos de votantes que estarán sujetos a la influencia de la información, es decir, grupos destinatarios. Por tanto, la segmentación implica naturalmente un posicionamiento posterior. El posicionamiento es la identificación de aquellos grupos que serán influenciados en el futuro, la determinación de los parámetros que distinguirán la imagen del candidato ofrecida a estos grupos.

Hay al menos dos razones para la necesidad de tecnología de posicionamiento.

En primer lugar, su uso evita la dispersión del impacto de la información. Si un candidato hace promesas de campaña en un esfuerzo por llegar a la audiencia más amplia posible, corre el riesgo de perder incluso a algunos de sus más firmes partidarios.

En segundo lugar, la tecnología de posicionamiento ayuda a evitar la dispersión de recursos. Si un candidato atrae a todos los votantes del distrito, entonces una cierta parte de los recursos se gasta en aquellos que bajo ninguna circunstancia van a votar por él, lo que significa que se desperdicia. Al mismo tiempo, es raro el candidato que dispone de recursos financieros o logísticos ilimitados, por no hablar del resto. En consecuencia, es necesario realizar una campaña que dé la mejor relación costo-beneficio.

Para evitar las deficiencias identificadas en la realización de una campaña electoral, es necesario decidir hacia dónde dirigir los principales esfuerzos, es decir, identificar aquellos segmentos electorales que recibirán atención prioritaria.

La tecnología de posicionamiento se basa en el hecho de que es necesario no sólo identificar los grupos de votantes que serán influenciados, sino también desarrollar un conjunto separado de actividades para cada grupo.

Para aislarse del electorado se utilizan muchas clasificaciones, una de las cuales incluye las siguientes:

Por datos demográficos (jóvenes y mayores, mujeres y hombres); - por profesionales (militares, profesores, empresarios, etc.);

Por asentamiento territorial (residentes urbanos y rurales, residentes de ciudades grandes y pequeñas);

Por nivel de ingresos (ricos, clase media, pobres);

Por posición en el espectro político (partidarios de izquierda, centro, derecha), etc.

Para sistematizar datos al realizar dichos estudios, es posible utilizar las siguientes tablas:

Datos sociodemográficos necesarios para la campaña electoral.

Número total de votantes
Cantidad: hombres (%) mujer (%)
Características de edad: 60 años y más (%)
Estado familiar
composición nacional
Personal profesional
Características educativas
Número de pensionistas
Número de familias numerosas
Número de personas pobres
Número de creyentes activos
Número de mujeres embarazadas (tasa media de natalidad durante el último año)
Número de familias con niños pequeños
Número de familias cuyos hijos están en el ejército.
Número de desempleados

Estadísticas de la campaña electoral

La investigación electoral, la segmentación del cuerpo electoral y el posicionamiento permiten pasar a la implementación de la tecnología de formación de imágenes, que es el eje de toda la estrategia de campaña.

Imagen en una campaña electoral es la idea de un candidato (partido político) que se ha desarrollado en la mente de los votantes.

El núcleo de la imagen de un candidato o partido es algún rasgo básico, al que, al formar la imagen, se superponen otros, completándolo y fortaleciéndolo.

La formación de una imagen en ningún caso puede ser arbitraria. Este proceso está determinado por tres factores: el propio candidato, los votantes y los competidores.

El componente central de la imagen electoral es cualquier característica principal. Sin embargo, esto no excluye su multidimensionalidad. Otros componentes de la imagen de un candidato incluyen los siguientes:

* origen social, edad, afiliación étnica y religiosa, estado civil, educación, tiempo de residencia en el distrito;

* profesión y etapas actividad laboral;

* cualidades personales (rasgos de temperamento y carácter, habilidades para hablar en público y de organización, habilidades de comunicación, etc.);

* datos externos (parámetros fisiológicos, vestimenta, complementos, expresiones faciales, gestos, etc.);

* vida y experiencia política;

* membresía en organizaciones políticas y públicas;

* presencia de antecedentes penales o sospecha de fraude;

* el entorno del candidato (familiares, asociados, amigos).

Es importante señalar que las características de la imagen formada de acuerdo con estos parámetros deben enfatizar la cualidad principal y no entrar en conflicto obvio con ella. La posición clave de la tecnología de formación de imágenes en una campaña electoral está determinada por el hecho de que la imagen es la idea principal de la campaña y todas las actividades de comunicación deben estar subordinadas a su divulgación. Sin embargo, esto no significa que un candidato deba presentar su imagen diciéndoles directamente a los votantes que es el más fuerte o el más honesto. La imagen se presenta a través del tema de la campaña.

El tema de una campaña electoral es la idea mediante la cual los candidatos (líderes de un partido político) apelan a los votantes para obtener su apoyo.

El número de temas desarrollados en una campaña debe limitarse a entre tres y cinco, siendo uno de ellos el tema clave y el resto auxiliar.

El principal requisito a la hora de elegir los temas de la campaña es que se correspondan con la imagen del candidato. Por ejemplo, para la campaña de un candidato con la imagen de una “personalidad fuerte”, la lucha contra la corrupción o el restablecimiento del orden puede ser un tema clave.

Otro requisito importante es la relevancia del tema de la campaña. Los temas de campaña son siempre un reflejo de la imagen del candidato. Por otro lado, a una misma imagen puede corresponder todo un conjunto de temas. Entre ellos, conviene elegir aquel (en primer lugar, se trata del tema clave) que mejor se adapte a la situación electoral concreta.

También es de particular importancia la descripción de posibles escenarios electorales. Esto es necesario, en primer lugar, para evaluar las posibilidades del candidato. Naturalmente, los escenarios reflejan la incertidumbre de la situación. Esta incertidumbre se expresa a través de todo tipo de “si” en los escenarios: la situación se desarrollará de tal o cual manera si sucede tal o cual cosa. Y si suceden tales o cuales eventos, entonces el desarrollo de la situación será tal o cual. En esencia, evaluar las posibilidades de un candidato se reduce a evaluar la probabilidad de que se desarrolle un escenario particular, y la probabilidad de que se desarrolle una situación de acuerdo con un escenario particular depende de la probabilidad de que se produzcan esos mismos "si".

Esquema para evaluar las posibilidades de éxito.

Con base en los análisis del electorado, los recursos de todos los candidatos y la situación en la región, podemos juzgar la probabilidad de que ciertos eventos ocurran o no (qué probabilidades hay de que ocurran todos los “si”). La probabilidad de que la lucha electoral se desarrolle según un escenario u otro es igual a la suma de las probabilidades de todos los “si” que contribuyen a este escenario. Y basándonos en el conocimiento de las probabilidades del escenario, podemos evaluar las posibilidades de éxito del candidato en la carrera electoral.

Una vez realizada toda la investigación relevante, determinada la imagen del candidato y el tema de toda la campaña electoral, se puede comenzar uno de los más elemento importante campaña preelectoral - promoción preelectoral. El trabajo de la sede de campaña electoral se puede dividir en cuatro áreas:

§ reuniones del candidato con los votantes;

§ hacer campaña a través de los medios de comunicación;

Cada una de estas áreas implica una gran cantidad de trabajo, por lo que se debe asignar al menos un responsable a cada una de ellas.

Las reuniones entre un candidato y los votantes son una de las tecnologías electorales más efectivas y ampliamente utilizadas, ya que nada puede reemplazar la comunicación personal entre el candidato y sus representantes con los votantes. Si un candidato sabe hablar bien y comportarse en público, las reuniones con los votantes son la forma más eficaz de hacer campaña. Es necesario celebrar reuniones con los votantes durante toda la campaña electoral, desde el momento de la inscripción hasta las elecciones. Es posible organizar reuniones entre el futuro candidato y la población antes de la inscripción, durante la recogida de firmas. Es posible antes, pero el motivo debe ser importante. Es cierto que en este caso es imposible hacer campaña directamente a favor de un candidato, es decir, llamar a votar por él. Pero nadie puede prohibir discutir problemas que preocupan a la gente. Las reuniones de preinscripción suelen ser informativas, temáticas, de debate y de otro tipo.

Responsable de las reuniones del candidato con los votantes (experto organizacional):

§ determina la tecnología para la interacción directa entre el candidato y los votantes;

§ elabora programas para la actividad personal del candidato (horario, plan de reuniones del candidato);

§ aprueba los puntos principales de los discursos del candidato a los votantes, el escenario típico de las reuniones del candidato con los votantes;

§ preparación y celebración de reuniones específicas (por ejemplo, con trabajadores médicos, con empleados del sistema educativo), reuniones informales, reuniones con competidores.

La comunicación eficaz con los medios de comunicación es la base del éxito de las actividades durante la campaña electoral. Los medios de comunicación son, ante todo, un canal importante para dirigirse a la audiencia potencial del candidato: votantes, élites, competidores políticos, agencias gubernamentales y otros grupos públicos. Construcción relaciones de confianza La colaboración con los medios ayuda al candidato a ganar con confianza la campaña electoral, es decir, contribuye a su elección. La interacción con los medios de comunicación representa alrededor del 80% de todo el trabajo de la sede y absorbe una parte importante de los gastos de campaña. Los medios de comunicación tienen el máximo "efecto sorprendente" y dan a la información un cierto estatus de objetividad. Por eso es necesario establecer un buen contacto con los medios y entender la mejor manera de comunicarse con ellos.

Uno de los pasos importantes en esta dirección es construir una estrategia de interacción con los medios. Su desarrollo requiere una comprensión profunda de dónde se encuentra el candidato, hacia dónde quiere llegar y cómo puede lograrlo. Las respuestas a nueve preguntas clave le ayudarán a elaborar una estrategia:

1. Metas (¿qué queremos?);

2. Público (¿quién nos puede dar esto?);

3. Mensaje (¿qué necesitan escuchar?);

4. Oradores (¿de quién necesitan escuchar esto?);

5. Transmisión (¿cómo podemos asegurarnos de que lo escuchen?);

6. Recursos (¿qué tenemos?);

7. Desventajas: "agujeros" (¿qué necesitamos desarrollar?);

8. Primer paso (¿por dónde empezar?);

9. Evaluación (¿cómo veremos que funciona?).

Tomando como base las respuestas a estas preguntas, se puede lograr claridad a la hora de construir una estrategia de interacción con los medios y determinar sus principales direcciones.

Hay tres posibilidades principales para la cooperación informativa de un candidato con los medios de comunicación:

Crear noticias que interesen a un periodista o publicación;

Trueque de información (proporcionar a un periodista información exclusiva a cambio de la publicación “necesaria”);

Colocación de materiales personalizados.

En general, construir relaciones efectivas con los medios incluye:

§ análisis del sistema de medios existente en el distrito electoral, publicaciones en los medios, recopilación de un expediente informativo de fuentes de información abiertas y oficiales (elaboración de una lista de medios de comunicación; selección de periodistas; preparación y distribución de comunicados de prensa, realización de prensa conferencias, organización de contactos informales, giras de prensa de periodistas de medios federales a la región, baile de prensa regional).

§ Llenar el espacio de información. Creando un portafolio. Producción y colocación de materiales informativos y publicitarios. Series de videos actualizadas, guiones de clips de audio y video, videos políticos.

§ participación en el sorteo de tiempo de emisión y espacio en periódicos (gratuitos y de pago).

§ adquisición áreas requeridas y tiempo aire.

§ desarrollo y aprobación de un plan de medios (plan para el uso de los medios para los fines de la campaña electoral del Candidato).

§Internet.

§ organización del sistema “ comentario» (líneas directas en los medios de comunicación, transmisiones en vivo, informes sobre el trabajo para resolver problemas de votantes y organizaciones específicas, preparación y realización de reuniones con votantes con posterior cobertura en los medios, etc.).

§ seguimiento de medios impresos y electrónicos.

A pesar de que en la práctica mundial de la realización de campañas electorales se presta mucha atención al uso de la publicidad televisiva, tiene un inconveniente importante: el alto coste tanto de la producción de material publicitario como del tiempo de emisión. En este sentido, se están generalizando diversos actos realizados en apoyo al candidato. Podrían ser mítines, procesiones, manifestaciones, conciertos, encuentros con artistas y deportistas, realización de campañas de relaciones públicas específicas, proyectos temáticos, invitaciones a votantes a elecciones, etc.

Se otorga un lugar especial en la organización y realización de una campaña electoral a las tecnologías para trabajar con los votantes "en casa". Representa la esfera de influencia de la información sobre los votantes, que se lleva a cabo con la participación de un equipo de activistas de campaña (agitadores). Según los expertos, este conjunto de medidas tiene un impacto más eficaz en el electorado que la publicidad en los medios. Esto se debe a que existe la oportunidad de dirigirse directamente a un votante específico, escucharlo específicamente y profundizar específicamente en sus problemas.

La implementación de tecnologías para trabajar con los votantes "en casa" se lleva a cabo a través de una serie de actividades (una campaña "puerta a puerta", una campaña de "implementación telefónica", tecnología de "correo directo" o entrega dirigida).

Las campañas visuales y la publicidad política también son de particular importancia. Esta dirección implica propaganda, información y apoyo publicitario a la campaña (determinación de formas y métodos racionales de influencia; campaña visual, materiales impresos, campaña en televisión y radio, campaña en lugares concurridos). Realizado por expertos en publicidad (ideólogos de campañas electorales) e incluye:

§ desarrollo de un plan de acción para la publicidad política (tanto en los medios como fuera de los medios);

§ determinación de ideas y conceptos para el desarrollo de todo tipo de imprenta, lema de campaña;

§ preparación de modelos de muestras de propaganda visual, diseños originales. materiales informativos, selección de artistas intérpretes o ejecutantes para la producción de diseños de propaganda visual;

§ producción de propaganda visual;

§ lanzamiento masivo de folletos y carteles.

El fin del período de campaña no significa el fin de la campaña electoral. Etapa final- es el día de las elecciones. La mayor parte del trabajo ya está hecho, pero debemos decirles nuevamente a los votantes que sus votos importan y recordarles que acudan a las urnas.

El calendario de campaña del día de las elecciones debe brindar al candidato y a los miembros de su equipo oportunidades para realizar tantas apariciones públicas como sea posible. Por ejemplo, los voluntarios pueden caminar por las calles principales con llamativos carteles de campaña o permanecer junto a ellos en las intersecciones durante las horas pico. Un candidato podría, por ejemplo, estrechar la mano de personas que esperan trenes de cercanías y pedirles que voten por él. A la hora del almuerzo se pueden organizar pequeños mítines con la participación del candidato cerca de cafés populares u otros lugares donde suele haber mucha gente. También es necesario informar a la prensa con antelación sobre todos estos acontecimientos; estos acontecimientos suelen ser cubiertos en los noticieros de la mañana, la tarde y la noche y muchos votantes pueden escucharlos y verlos antes de acudir a las urnas.

Como se ha señalado anteriormente, la campaña electoral suele comenzar mucho antes del anuncio oficial de las elecciones, pero partiremos de los plazos legalmente definidos. Según la Ley "sobre las elecciones en la República de Kazajstán", la nominación de los candidatos presidenciales comienza al día siguiente del anuncio y finaliza dos meses antes de las elecciones. La inscripción comienza el mismo día y finaliza cuarenta días antes del día de las elecciones. El registro de las listas de partidos comienza dos meses y finaliza un mes antes de las elecciones. En consecuencia, la campaña electoral dura una media de dos meses. En base a esto, el trabajo de la sede se puede dividir en las siguientes etapas:

Resumiendo todo lo anterior, el proyecto de campaña electoral se puede presentar de la siguiente manera:

	Etapa de campaña electoral	Continuar actividad	Fecha de ventana-
Declaración oficial de decisión de nominarse
Registro de candidatos
Formación de la sede de la campaña electoral.
	nombramiento de un gerente/ gerente electoral campañas
	reclutamiento
	nombramiento de jefes de áreas principales
	publicación en prensa de información sobre el trabajo de la recepción pública de la sede
	soporte organizativo y técnico de la sede
Desarrollo y aprobación de un plan de campaña.
	establecer metas
	desarrollo de estrategia y tacticas
Organización de la financiación de la campaña electoral.
	determinación de fuentes y condiciones de financiación
	elaboración de estimaciones de costes
	desarrollo de una estimación única: presupuesto, su aprobación
	Estados financieros
Soporte informativo y analítico.
	recopilando la información necesaria
	inventario de recursos
	descripción de la situación en la región, incluida la investigación electoral (tecnologías de posicionamiento, segmentación, etc.)
	descripción de posibles escenarios electorales
Campaña electoral
	organizar reuniones entre el candidato y los votantes
	propaganda a través de los medios

	organización de eventos
Día de elección

	acciones, manifestaciones, etc.

Página
18

Es importante recalcar que esta técnica es efectiva para proyectos o programas de cualquier tamaño. En otras palabras, una WBS es una herramienta que le permite convertir cualquier proyecto en una serie de proyectos más pequeños que son más fáciles de gestionar.

Así que cualquiera campaña electoral- este es un proyecto. Tiene una serie de rasgos característicos.

En primer lugar, una campaña electoral es llevada a cabo por el pueblo (personal de campaña) y, por tanto, planificada, ejecutada y gestionada.

En segundo lugar, la tarea principal La campaña electoral tiene como objetivo lograr un objetivo específico: la victoria en las elecciones, atraer al mayor número posible de personas. más partidarios, etcétera.

En tercer lugar, la campaña electoral está limitada en tiempo y recursos, y tiene un comienzo y un final más o menos claramente definidos. A resultado logrado(victoria electoral), tiene un impacto duradero en el medio ambiente.

Cuarto, cada campaña es única e inimitable. Además, los temas de la campaña, los métodos de su implementación y el momento serán diferentes.

Y finalmente, la campaña electoral es una secuencia de acciones y etapas interrelacionadas.

Así, una campaña electoral puede definirse como un proyecto llevado a cabo por un grupo de personas y encaminado a lograr tarea específica- victorias en la lucha electoral. Las actividades de gestión en este caso se reducen a resolver tres limitaciones principales: tiempo, finanzas y calidad del resultado.

Proyecto de organización de una campaña electoral para un candidato.

1. desarrollo de un plan general de campaña;

2. formación de la sede;

3. organizar la financiación de campañas;

4. actividades de información y análisis, seguimiento;

5. campaña preelectoral;

6. día de las elecciones.

Para iniciar la promoción, los candidatos potenciales pueden utilizar:

2. caridad

3. promociones de imagen

El objetivo de todas las áreas anteriores es crear una actitud positiva hacia el candidato por parte de los votantes.

La caridad implica brindar asistencia material a los votantes con necesidades especiales (distribución de paquetes de alimentos, suscripciones gratuitas a periódicos para los jubilados).

La organización y realización de una campaña electoral implica la implementación de un conjunto de actividades diversas. Para que esta actividad tenga éxito, debe ser planificada, justificada y de carácter holístico. Esto significa que el proyecto de campaña electoral debe incluir dos partes: una responde a la pregunta de qué se debe transmitir a los votantes para que voten por un candidato determinado (estrategia), la segunda, de qué forma hacerlo (tácticas). En base a esto, se hacen distinciones en las actividades prácticas de organización y conducción de una campaña electoral. En consecuencia, las tecnologías electorales utilizadas se pueden dividir en estratégicas y tácticas.

La distinción propuesta entre estrategia y táctica de campaña electoral no es perfecta. En particular, en el caso de diversos materiales publicitarios (folletos, carteles, folletos, calendarios, vídeos, etc.), aquí es importante no sólo la forma, sino también el contenido. En este caso conviene utilizar el siguiente criterio adicional: algo que requiera la implicación de especialistas concretos (periodistas, fotógrafos, artistas, publicistas, directores de vídeos musicales, etc.) para su desarrollo debe catalogarse como táctica. De acuerdo con un punto de vista ampliamente difundido, la estrategia debe entenderse como un conjunto de metas y objetivos de cualquier tipo de actividad, y la táctica debe entenderse como un conjunto de formas de lograr metas y resolver problemas. Esta interpretación de la estrategia y la táctica es generalmente comparable a la campaña electoral. Sin embargo, no es lo suficientemente instrumental. Supongamos que dos candidatos participan en las elecciones y el objetivo de cada uno es la victoria. ¿Cómo, en este caso, las estrategias de sus campañas electorales serán radicalmente diferentes? Si consideramos la estrategia como un componente significativo de la campaña, entonces aparecerán tales diferencias. Así, la estrategia de una campaña electoral es su componente de contenido, sobre el que se construye la organización y conducción de toda la campaña. La estrategia incluye las principales metas, objetivos y direcciones de acción del candidato/partido para ganar las elecciones. Las tácticas son un conjunto de formas específicas de implementar objetivos; representa un plan de acción destinado a ganar elecciones. Por ejemplo, la estrategia de un partido incluye un programa político (plataforma) al que se adhiere y considera eficaz para una región en particular o para el país en su conjunto. La táctica es una tecnología para realizar elecciones y puede incluir las siguientes etapas:

Determinar la fecha de las elecciones;

Nominación de un candidato, formación de su equipo;

Recogida de firmas en apoyo del candidato;

Registro de candidatos;

Elaborar una matriz sociopsicológica y política de votantes del distrito;

Desarrollo del programa electoral del candidato y amplia familiarización de los votantes con él;

Elaborar un plan para eventos de campaña y propaganda, reuniones del candidato con los votantes;

Seguimiento de campañas electorales;

Formación del fondo monetario del candidato;

Movilización de medios organizativos y técnicos;

Realización de investigaciones sociopolíticas finales.

La base de la estrategia es la imagen, o imagen, del candidato (partido), que es el núcleo del impacto informativo que se ejerce sobre los votantes. La elección de los principales parámetros de esta imagen determinará la esencia de la estrategia de campaña electoral.

Como parte de la implementación de la estrategia de campaña electoral, se utilizan una serie de tecnologías, la principal de las cuales es la tecnología de formación de imágenes. Pero como las tecnologías electorales pertenecen al grupo de tecnologías de tipo marketing, la formación de una imagen va precedida de un estudio de las preferencias de los votantes. Sin embargo, no hay que empezar por el estudio del mercado electoral, sino por los objetivos de la campaña. Determinar los objetivos de una campaña electoral está, estrictamente hablando, fuera del ámbito de la estrategia. En realidad, la estrategia y táctica de la campaña se desarrollan en base a los objetivos marcados. Si todas las actividades posteriores son competencia de varios especialistas, entonces el objetivo de la campaña lo determina el propio candidato. Es cierto que el director de campaña debe determinar qué tan alcanzable es este objetivo y qué recursos requerirá. El objetivo más natural de una campaña electoral es ganar las elecciones.

Universidad: no especificado

Introducción 3

1.Campaña electoral: esencia y principales etapas 4

2. Temas de las elecciones y etapas de la campaña electoral 7

3.Tarea 13

Conclusión 14

Referencias 15

Introducción

Una campaña electoral es un concepto complejo y multifacético que puede verse desde diferentes ángulos.

EN tecnologías electorales a menudo se caen por completo pasos necesarios preparación y toma de decisiones. Por ejemplo, casi nunca se crea un conjunto suficientemente completo de alternativas para posibles acciones durante la campaña electoral. La mayoría de los eventos se planifican basándose en análogos de otras campañas, así como en las habilidades, capacidades y conexiones que tienen los planificadores.

Al igual que la definición misma de una campaña electoral, la identificación de sus etapas implica contenidos diferentes según desde qué posición se mire. Por ejemplo, para un candidato durante una campaña electoral, se pueden distinguir cinco etapas, que se diferencian tanto en sus metas y objetivos como en el estilo, ritmo e intensidad del trabajo.

La relevancia de este tema es que para una operación exitosa. sistema político necesario Participación activa ciudadanos en la vida sociopolítica del país. En todas las sociedades democráticas modernas, la principal forma de actividad política de los ciudadanos es la participación en las elecciones.

El objetivo de este trabajo es estudiar la campaña electoral.

Para lograr este objetivo, es necesario resolver una serie de problemas:

considerar la esencia de la campaña electoral, definirla en un sentido amplio y estricto;
estudiar las principales etapas de la campaña electoral;
Identificar los temas de la campaña electoral.

1. Campaña electoral: esencia y principales etapas.

En el sentido amplio de la palabra campaña electoral- es un conjunto de formas sostenibles de interacción entre sujetos políticos que aseguran el funcionamiento del sistema electoral. Asimismo, una campaña electoral es un período establecido por la ley, durante el cual los partidos y organizaciones políticas, así como cuerpos gubernamentales Los responsables de la celebración de las elecciones llevan a cabo su preparación organizativa de acuerdo con las normas establecidas.

Dependiendo de la secuencia temporal y las características de las tareas a resolver, el proceso electoral o campaña electoral se divide en varias etapas:

1) la etapa preparatoria, que caracteriza el terreno sociopolítico a partir del cual “crecen” las elecciones, así como las medidas organizativas que hacen posible la celebración de elecciones;

2) nominación de candidatos, finalizando con su inscripción;

3) campaña de propaganda;

En rigor, sólo las últimas tres etapas caracterizan directamente el proceso electoral en sí. Sin embargo etapa preparatoria También tiene una influencia importante en todas sus etapas.

Al igual que la definición misma campaña electoral, y la identificación de etapas en el mismo implica contenido diferente según desde desde qué posición se mire. Por ejemplo, para un candidato durante una campaña electoral, se pueden distinguir cinco etapas, que se diferencian tanto en sus metas y objetivos como en el estilo, ritmo e intensidad del trabajo:

Etapa cero. En esta etapa, los consultores políticos negocian con el candidato y con el cliente de la campaña el presupuesto y los honorarios de la campaña. El distrito se selecciona mediante esfuerzos conjuntos. No estaría de más que el candidato realizara un reconocimiento sobre el terreno con antelación, organizara un estudio sociológico, redactara un pasaporte distrital y recopilara información sobre los candidatos con más probabilidades de ganar. En esta etapa también se selecciona un equipo que trabajará en las elecciones. Se toma una decisión sobre el método de registro: mediante prenda o mediante firmas.

La etapa se caracteriza por un alto grado de incertidumbre. El ritmo de trabajo es bajo porque el unico trabajo El escenario son las negociaciones. Investigación sociológica Por regla general, se confían a sociólogos externos.

Etapa preparatoria o período de preparación. En esta etapa, un equipo de consultores políticos visita el sitio. Se necesita mucho esfuerzo para resolver los problemas cotidianos y de alojamiento, el alquiler de locales para la sede y las oficinas de distrito. Es necesario dotar a la sede y oficinas del equipo organizador de material de oficina, ordenadores y comunicaciones móviles. Se inicia la contratación de trabajadores de la sede: conductores, vendedores ambulantes, agitadores, etc. Se organiza la recogida de firmas en apoyo del candidato y se realiza su inscripción. Los empleados de la sede organizan contactos con imprentas y medios de comunicación.

Los resultados de esta etapa serán una infraestructura y estructura de la sede establecida, un plan de trabajo para toda la campaña y el registro del candidato. El escenario es bastante agitado y complicado. es tipico de el un gran número de pequeñas tareas no planificadas (por ejemplo, comprar ropa de cama). Además, todavía no existe una división clara de responsabilidades: no está claro quién es responsable de qué.

Etapa de trabajo planificada. En esta etapa el principal trabajo de propaganda, producción y distribución de materiales impresos de campaña, colocación de materiales en los medios de comunicación, realización de reuniones con votantes, etc. Esta etapa se caracteriza por una alta intensidad de trabajo y el máximo grado de control sobre el proceso electoral.
La linea final. El momento más nervioso. La campaña está entrando en la recta final. El pánico y el nerviosismo pueden apoderarse tanto del candidato como de la sede. La necesidad de responder rápidamente a situaciones cambiantes está aumentando considerablemente. El flujo de información que influye en los votantes está aumentando significativamente. Incluso aquellos candidatos que estaban durmiendo antes se despiertan. Hasta que se abran las urnas el domingo por la mañana, sigue existiendo la sensación de que es necesario hacer algo más, distribuir otro folleto u otra aparición en televisión.

El escenario se caracteriza por una mayor intensidad de trabajo y su carácter caótico, una situación nerviosa en la sede.

Etapa de presentación de informes. Los resultados ya se conocen, se ha hecho todo lo previsto. Los próximos días después del recuento de votos se dedicarán a redactar informes (incluido un informe financiero para la comisión electoral). En esta etapa, también es una buena idea analizar los errores en la estrategia y las tácticas de la campaña electoral.[ 2; Con. 342-343]

Además, no se olvide de la definición de campaña electoral en sentido estricto. En este caso, la campaña electoral es un sistema de eventos de campaña llevados a cabo por partidos políticos y candidatos independientes para asegurar el máximo apoyo de los votantes en las próximas elecciones.

2. Temas de las elecciones y etapas de la campaña electoral.

Consideremos con más detalle las principales etapas de la campaña electoral.
1. Convocar elecciones

El procedimiento de convocatoria de elecciones tiene por objeto fijar el día de la votación.

Elecciones de diputados Duma estatal designado por el Presidente.

Las elecciones del Presidente de la Federación de Rusia son designadas por el Consejo de la Federación.

El poder legislativo convoca elecciones regionales el poder del Estado sujeto de la Federación.

Las elecciones municipales son convocadas por el órgano representativo Gobierno local.

La regla general para todos los niveles y tipos de elecciones es programarlas únicamente en un día libre: el domingo.

2. Registro de votantes

Este procedimiento puede ser obligatorio o voluntario. En el primer caso, los servicios pertinentes incluyen en las listas a todos aquellos que tienen derecho a voto. En el segundo caso, la inclusión en el padrón electoral se realiza por iniciativa del propio ciudadano.

3. Formación de distritos y precintos electorales

Un distrito electoral es una unidad territorial formada de acuerdo con una determinada norma de representación para la celebración de elecciones de instituciones gubernamentales.

Tipos de distritos electorales:

circunscripción uninominal de la que se elige un diputado;
una circunscripción plurinominal de la que se eligen varios diputados;
una circunscripción única que incluya todo el territorio en el que se celebran las elecciones.

Cuando se forman distritos electorales, se debe observar un estándar uniforme de representación.

Centro electoral - una unidad territorial dentro de los límites de un distrito electoral, formada con el fin de votar y contar los votos.

4. Nominación e inscripción de candidatos

En su marco se forma un círculo de personas entre las cuales se elegirán presidentes, diputados, gobernadores, etc.

Métodos para nominar candidatos:

la autonominación, que suele requerir el apoyo de las firmas de un determinado número de votantes;
nominación por un grupo de votantes;
nominación por partidos políticos, lo que puede implicar la nominación tanto de candidatos individuales como de sus listas.

Uno de condiciones necesarias La inscripción de un candidato puede implicar la recogida de firmas en apoyo de su nominación.

Un depósito electoral es una suma de dinero pagada en la etapa de nominación de candidatos como condición para su registro, que se devuelve si el candidato recibe el mínimo de votos establecido (en porcentaje).

5. Lucha electoral

En esta etapa de la campaña electoral, los candidatos a cargos electos entran en una intensa competencia.

Un lugar especial entre estas actividades lo ocupa el desarrollo de estrategias y tácticas de campaña electoral.

Para hacer un buen uso de los fondos recaudados, es necesario tener una estrategia y tácticas bien pensadas.

La campaña electoral se lleva a cabo dentro de un marco cronológico determinado y puede comenzar un número de días determinado por la ley antes de la fecha de la votación, a partir del día de la inscripción de los candidatos.

El financiamiento electoral incluye los gastos asociados con la preparación y celebración de las elecciones.

el modelo sociológico se centra en el factor de diferenciación social;
de acuerdo con el modelo sociopsicológico, la elección electoral está determinada por la identificación partidista de los votantes;
el modelo político-comunicativo se basa en resaltar como factor determinante el impacto de la propia campaña electoral en la elección electoral de los ciudadanos;
El modelo de elección racional se basa en el supuesto de que el comportamiento electoral de un individuo está determinado por su deseo de alcanzar sus propios objetivos.

Determinación de los resultados electorales.

La campaña electoral finaliza con el recuento de los votos y la determinación de los resultados electorales.

El reconocimiento de unas elecciones como válidas o inválidas depende, en primer lugar, del número de personas que participaron en ellas.

Los temas de la campaña electoral son:

- candidatos a órganos gubernamentales, que pueden ser designados por diversas fuerzas sociopolíticas de conformidad con la legislación electoral. EN Federación Rusa se concede el derecho a nominar candidatos partidos politicos y movimientos, y en otras actividades electorales; organizaciones públicas, grupos de votantes que han recolectado un cierto número de firmas en apoyo de un candidato o lista de partido.

Los candidatos a puestos gubernamentales directamente o a través de asistentes crean su propio equipo. Por regla general, incluye a los siguientes participantes en la campaña electoral.

- personas de confianza, cuya función principal es ampliar las capacidades representativas del candidato en el ambiente electoral, reuniéndose con los electores, hablando en nombre del candidato.

- grupo de apoyo a candidatos, cuya tarea es crear el ambiente sociopsicológico necesario durante las reuniones de votantes con candidatos, durante los debates entre candidatos y en otros eventos electorales;

- agitadores- un grupo especial de miembros del equipo que han recogido un determinado número de firmas de apoyo y que deben hacer accesibles a los votantes el programa electoral y la imagen del candidato;

- miembros del equipo comunicarse con los medios de comunicación. El acceso de los candidatos a los medios previstos por la ley podrá tener eficiencia diferente dependiendo de la profesionalidad de estos miembros del equipo.

El equipo de candidatos puede, con cierto grado de convención, incluir patrocinadores que brinden apoyo material a los candidatos con la esperanza de hacer realidad sus intereses a través de ellos. También puede incluir representantes de partidos, movimientos y particulares (voluntarios que apoyan al candidato). Una parte muy importante del equipo de gobierno de un candidato es el grupo de apoyo sociopolítico, cuyas funciones son obtener la información objetiva necesaria para el candidato. La práctica de las campañas electorales muestra que sin un trabajo en equipo eficaz, por regla general, en todos condiciones favorables Las pretensiones de victoria del candidato no son realistas. El participante decisivo en las elecciones son los votantes, las personas que viven en el territorio del distrito electoral y tienen derecho a votar. El resultado de la campaña depende de su elección. Consideremos con más detalle las acciones de los sujetos de la campaña electoral en cada etapa (Tabla 1).

Cuadro 1. Acciones de los sujetos en las etapas de la campaña electoral

	Asignaturas	Acciones de los sujetos.
1 cero	Candidatos	Seleccione un distrito para la nominación, reclute un equipo
2 preparatorio	equipo del candidato	Desarrolla el concepto básico del programa electoral y la imagen del candidato.
Etapa 3 del trabajo planificado.	equipo del candidato	Distribuye folletos, folletos, etc. entre la población.
4 recta final	Candidatos y su equipo.	Llevan a cabo activamente su campaña y realizan debates entre los candidatos.
5 informes	Votantes	campaña electoral

Y, finalmente, la celebración de las elecciones está garantizada por las agencias gubernamentales: comisiones electorales, autoridades, tribunales, cuya función es crear la infraestructura organizativa y legal de la campaña electoral: cumplimiento del estado de derecho y organización del registro de candidatos, “recortando ” distritos electorales y colegios electorales, notificación a los votantes sobre elecciones en curso, organización de elecciones, seguimiento del cumplimiento normas legales durante las elecciones, resumiendo sus resultados, así como notificando a los votantes sobre los resultados de las elecciones.

Considerando la participación en las elecciones desde la posición de un candidato, podemos destacar una serie de pasos específicos realizados por él y su equipo que conforman el procedimiento de campaña electoral (Fig. 1).

Figura 1. Procedimiento de campaña electoral del candidato

3.Tarea

Supongamos que, tras los resultados de las elecciones de diputados a la Duma Estatal de la Federación de Rusia, se ha desarrollado la siguiente situación. El 4% de los electores que participaron en la votación votaron por el partido A (lista de candidatos nominados por el partido), el 5% por el partido B, el 77% por el partido C, el 1% por el partido D y el 6% por el partido N. Muestre qué partidos de esta lista podrán distribuir mandatos y explique por qué.

A las Partes B, C y N se les permitirá distribuir mandatos, ya que de conformidad con el párrafo 7 del artículo 88 Ley Federal de fecha 22/02/2014 N 20-FZ "Sobre las elecciones de diputados de la Duma del Estado Asamblea Federal Para la distribución de mandatos adjuntos se permiten listas federales de candidatos de la Federación de Rusia, cada una de las cuales recibió el 5 o más por ciento de los votos de los votantes que participaron en la votación en el distrito electoral federal, siempre que hubiera al menos dos de esas listas y que estas listas obtuvieron en total más del 50 por ciento de los votos de los electores que participaron en la votación. En este caso, otras listas federales de candidatos no pueden distribuir mandatos de diputados.

Conclusión

Así, este trabajo examinó las principales etapas de la campaña electoral, que, independientemente del tipo de elección, son similares.

Tras el anuncio de las elecciones, se nombran los candidatos; este período finaliza con el registro de los candidatos por parte de la comisión electoral. A esto le sigue un período de lucha preelectoral, que finaliza con la votación, que puede realizarse en una o varias rondas. Después de la votación, comienza el período de resumen de los resultados electorales y de inclusión del representante electo en las actividades activas dentro del órgano de gobierno.

En resumen, cabe señalar la importancia de las elecciones en su conjunto. Las elecciones son una forma democrática por naturaleza y esencia de formar órganos estatales y órganos de autogobierno local, en las que el propio pueblo o sus representantes tienen la oportunidad de decidir a quién poner en el poder y a quién destituir mediante un procedimiento de votación establecido y selección de personas apropiadas entre dos o más candidatos.

El ejercicio por parte de los ciudadanos de su derecho a elegir es una de las formas más importantes de su participación en el gobierno.

Lista de literatura usada

Zaburdaeva E.V. Campaña política: estrategias y tecnologías // E. V. Zaburdaeva: Tutorial- M.: Aspecto de prensa, 2012.
Zinoviev A. . EN. Garantías de libertad de elección de órganos gubernamentales representativos en Rusia // Estado Y bien. METRO., 2012 . N 1. págs. 15-23
Maltsev V. A.. Manual de referencia para el curso "Derecho constitucional (estatal) países extranjeros": Libro de texto para estudiantes por correspondencia. Voronezh: Editorial Voronezh Universidad Estatal. - 328 págs., 2011.
Pugachev V.P. Introducción a las ciencias políticas / Pugachev V.P., Solovyov A.I. Libro de texto, 3ª ed., 2010. - 392 p.
Sukharev A. Ya. diccionario jurídico. - M.: Infra-M. A. Ya. Sukharev, V. E. Krutskikh, A. Ya. Sukhareva. 2013.
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), especialistas de EE. UU. dieron conferencias, extractos de los cuales presentamos:

Puede haber dos enfoques para organizar una campaña electoral.

Uno de ellos, que sea como suceda, como resulte. Por supuesto que haremos algo, pero principalmente en función de cómo resulten las cosas.

Se trata de hacer una campaña sin concepto, sin estrategia, sin manera de reaccionar ante todo ante las acciones de los rivales y, en parte, de los electores. Éste es el camino de la acción retrasada y de la iniciativa dada.

Otro opción - ruta planificación estratégica, atacante, líder y orientado al éxito.

¿Qué quiere lograr el candidato adecuado con la campaña? ¡Ganar!

¿Cómo lograr esto? Recibir el 50% del voto popular más un voto. Es mínimo. Pero para dormir tranquilo en vísperas de las elecciones, debes estar seguro de que el 52% de los electores te darán su voto. Destaco, no el 100%, sino precisamente el 52%. Además, el 52% no son los residentes de su distrito que tienen derecho a votar, sino el 52% de los que vienen a votar.

Para convencer a este 52% de que tome esta acción, primero es necesario conocerlos, primero in absentia: género, edad, situación financiera, profesión, educación, etnia, religión, etc. Porque hay que trabajar para su público objetivo, no para todos los votantes. Y para determinar su público objetivo, deberá estudiar a todos los votantes de su distrito.

Si no trabajas con tu Público objetivo, es probable que sólo unos pocos días no sean suficientes para ganar. El calendario de su campaña se calculará incorrectamente. Tu estrategia será incorrecta.

<........>

Una campaña electoral es fundamentalmente diferente de una campaña de propaganda. Su objetivo es inducir al votante a realizar una acción específica: tomar un pasaporte el domingo, ir a las urnas y marcar una casilla específica. Y poner la papeleta en la urna. Eso es todo.

Una campaña de propaganda tiene como objetivo educar o cambiar uno u otro punto de vista entre los votantes; es una campaña de formación y educación. Las estrategias para estas campañas serán fundamentalmente diferentes. Por supuesto, la campaña electoral puede, como cualidad efecto secundario lograr algún tipo de aumento en el nivel general de los votantes, pero la formación y la formación de los votantes en ningún caso debe ser su objetivo principal. Pero la campaña educativa, educativa y de propaganda está diseñada para ampliar la comprensión de los votantes sobre ciertos temas; esto es, en primer lugar, y en segundo lugar, para cambiar fundamentalmente y radicalmente el punto de vista sobre algún tema.

¿Cómo se toman las decisiones durante el proceso de campaña?

Con una campaña adecuadamente organizada con su propia estrategia, concepto, plan, sabemos qué resultados debemos lograr en cada etapa de la campaña y tomar acciones consistentes y significativas. Al mismo tiempo, intentamos liderar, determinar la dinámica y el desarrollo de la campaña y animar a nuestros oponentes a responder a nuestras acciones. Pero a veces, cuando la campaña está mal preparada, el candidato olvida que tiene rivales y cada folleto de sus rivales que aparece, su discurso le hace sufrir y de inmediato intenta responder.
El trabajo del director de campaña es comparar constantemente sus decisiones operativas con la estrategia para garantizar que las decisiones que toma sean necesarias desde una perspectiva del día a día. implementación operativa campañas sin desviarse de los objetivos estratégicos. Es muy fácil moverse de un lado a otro, tomar decisiones que brinden beneficios a corto plazo, satisfacción instantánea, pero que al mismo tiempo estén asociadas con desviaciones de la estrategia de campaña. Durante la campaña, no es necesario reaccionar ante sus oponentes, sino ante sus votantes.

Sobre el papel del aparato.

Muy Herramienta útil - descripción escrita funciones del dispositivo. Para que haya claridad, para que no haya conflictos.

Gerente (profesional o semiprofesional)
- Responsable de relaciones con la prensa.
- investigador teórico, tomador de decisiones, generador de ideas, analista
- cuerpo de asistentes voluntarios (con descripción de sus funciones)
- coordinador del cuerpo de asistentes voluntarios
- responsable del calendario de reuniones, eventos del Candidato y sus asistentes
- responsable del correo
- responsable de la financiación de la campaña
Descripción responsabilidades laborales debe ser por escrito. Debe hacerse desde el principio, para poder realizar cambios y adiciones posteriores.

¿Cómo desarrollar una estrategia?

Por supuesto, el diseñador de la campaña debe saber mucho sobre el propio candidato. Parece que esto es elemental, pero en realidad a los votantes les preocupa principalmente la pregunta: ¿qué tipo de persona es? Y sólo entonces cuán profesional es él como político. Por supuesto, es necesario saber mucho sobre los propios votantes. Un estudio de la historia de las votaciones puede aportar mucho en este sentido. Por supuesto, todo esto es pasado, son archivos, fue hace mucho tiempo y ahora parece que no importa. Pero al proyectar estos datos hacia el futuro, puede hacerse una idea de qué tipo de candidato están dispuestos a tomarse la molestia.

Por supuesto, es necesario evaluar los recursos financieros, organizativos, informativos, administrativos y de otro tipo del candidato. Y haz lo mismo en relación con tus principales rivales. Muy a menudo uno puede sentarse y predecir con bastante precisión qué tipo de campaña llevará a cabo la otra parte. Además, si no lo sabemos directamente, sabemos por una serie de otros signos, otras manifestaciones no específicas, cuál será su reacción ante determinadas preguntas y situaciones.

¿Qué incluye una estrategia de campaña electoral?
1. Determinación de la afiliación
...Soy uno de ustedes, uno de los no partidistas, uno de los republicanos.

2. Contrastate con tu oponente, diferénciate
... y esto debe hacerse no en sus pensamientos, sino en los ojos de los votantes, para que sepan: este es NUESTRO candidato y aquel es SU candidato. Además, no necesitas contrastar contigo mismo, sino tu imagen: aquí estoy yo, y él es aquel... Necesitas crear una imagen de un oponente, y la imagen no es la mejor, y hacerlo por delante de la curva.

3. Oponerse ideológicamente al enemigo
... si el candidato es conservador, dice: soy conservador y la gente que se considera conservadora me apoyará. Pero es importante que tanto el candidato como los votantes, cuando hablan de sí mismos como conservadores, se refieran al mismo contenido de esta palabra.

4. Centrar la atención de los votantes en un tema y convertirlo en dominante en la campaña electoral.

5. Crea una imagen positiva del candidato.
... la gente necesita entender no sólo por qué votan en contra de mi oponente, sino también por qué votan por mí.
La primera pregunta que se hace un votante es: ¿Por qué debería votar por este tipo?
Segunda pregunta: ¿Por qué es malo? ¿Cuáles son sus deficiencias?

6. Crear una imagen negativa de tu oponente.
... que eres un buen hombre de familia, inteligente, etc. - pocos.

7. Crear coaliciones flexibles
... es necesario intentar asegurar la cooperación de grupos y organizaciones que habitualmente no interactúan.

8. Para que un candidato gane, obtenga nuevos votos y retenga los antiguos, es necesaria una cualidad como la omnipresencia.

El éxito del trabajo en cada área lo determina una sola persona: el candidato.
Forma una sede, se reúne con los votantes y empatiza con ellos, inspira a los agitadores, negocia con partidarios potenciales y debate con rivales. En definitiva, es el candidato quien gana o pierde una campaña. Ni su cuartel general, ni sus agitadores, ni sus periodistas, ni sus patrocinadores. Sólo candidato.

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