Ley de publicidad en televisión, última edición. Ley federal "sobre publicidad" en palabras sencillas

Las actividades publicitarias en nuestro país están reguladas. Sin embargo, esto sucede en todo el mundo civilizado. Existe un acto normativo como la ley federal 38 Ley federal "sobre publicidad". Estamos hablando del documento No. 38-FZ, adoptado el 13 de marzo de 2006. Su última edición fue del 08/03/2015.

¿Cuál es el punto de?

la ley federal 38 “Sobre la publicidad” tiene como objetivo eliminar la competencia desleal en este ámbito. Su objetivo es proteger a los consumidores de efectos dañinos. Se reconoce como tal la publicidad que sea capaz de inducir a error o causar daños tangibles a la propiedad o a la salud. Además, dicha propiedad intelectual puede socavar la reputación o la dignidad.

¿A qué ámbitos no se aplica la ley de publicidad?

Estos incluyen su variedad política (incluyendo campañas electorales y relacionadas con el referéndum), información que la ley obliga a revelar o comunicar al consumidor en obligatorio, material informativo analítico y de referencia (revisiones de mercado, Investigación científica). Todo esto no tiene ningún propósito de promocionar el producto.

Se debe mencionar más información de las autoridades, los gobiernos estatales y locales, que no sea de naturaleza comercial ni esté relacionada con la publicidad social. El mismo tipo de signos e indicadores también pertenecen a esta categoría de propiedad intelectual. Cabe mencionar los anuncios de diversas entidades, tanto jurídicas como individuos no relacionado con la generación de ingresos.

¿Qué otra cosa?

La ley tampoco cubre la información colocada en el embalaje (información sobre el fabricante, etc.) y cualquier elemento de diseño relacionado específicamente con este producto y no con un tercero.

También pertenece a esta categoría aquella información sobre un objeto que naturalmente está “inscrito” en una obra artística o científica, menciona al fabricante o vendedor y no tiene un fin comercial.

Ley Federal “Sobre Publicidad” N 38 FZ – conceptos básicos

Definamos los términos. Se entiende por publicidad cualquier información, independientemente del tipo y método de colocación, cuyo destinatario sea un amplio espectro de personas. Su finalidad es llamar la atención sobre el mencionado producto (servicio) para su venta o promoción en el mercado.

Otro concepto es el objeto de la publicidad. Puede ser un producto, su fabricante o vendedor, un evento (concierto, festival, competencia, competencia) o un logro intelectual. En una palabra, esto incluye todo lo que requiere llamar la atención.

Un producto es un producto de actividad (incluido el trabajo y los servicios) destinado a la venta, el intercambio y otros tipos de facturación.

Otros conceptos

¿Qué otros términos utiliza la ley federal "sobre publicidad"? No hay tantos de ellos. Por ejemplo, se entiende por publicidad inapropiada aquella que contradice los requisitos legislación rusa. Pero ¿cómo se llaman aquí los sujetos, es decir, los actores?

Los anunciantes, fabricantes y distribuidores son personas involucradas en la fabricación o venta de bienes, respectivamente, llevando información a un formato comercial y llevándola al consumidor de cualquier forma. Estas tres categorías de temas están estrechamente relacionados entre sí y sirven como eslabones de una cadena.

Como sabes, quien paga manda. La publicidad patrocinada es la indicada. requisito previo que es la mención de una persona específica como “filántropo”.

Además, existe una variedad social. Según ella, la ley federal "Sobre publicidad" significa información de naturaleza no comercial para lograr fines benéficos, etc.

La resolución de todas las cuestiones mencionadas es competencia de la autoridad federal antimonopolio, así como de sus representantes locales.

¿Qué se exige de la publicidad rusa?

¿Qué tipo pueden ser?

• cualquiera de sus características, cualidades del consumidor, vida útil y vida útil, surtido y configuración;
• lugar de origen y disponibilidad de certificados, posibilidad de compra en un lugar específico o durante un tiempo determinado;
• costo o precio, procedimiento de pago, descuentos, tarifas y otras cuestiones monetarias;
• las condiciones bajo las cuales se realiza la entrega, reparación, cambio, mantenimiento de este producto y sus condiciones de garantía.

¿Qué otra información puede no ser confiable?

Información sobre lo más reglas diferentes y el calendario de los eventos, el número de premios/ganancias y el procedimiento para recibirlos.

Esto también incluye cualquier información sobre personas que sean fabricantes o vendedores de este producto.

¿Qué no debe hacer la publicidad?

Hay ciertas acciones que son inaceptables. La ley de publicidad los prohíbe estrictamente. Esto es, ante todo, un llamado a las acciones ilegales, a la crueldad y a la violencia. A continuación cabe mencionar la creación de una amenaza para la seguridad del transporte debido a la similitud de algunos símbolos con las señales de tráfico. Otro es la formación de condena hacia quienes no utilizan el producto anunciado o el uso de información pornográfica.

Sin publicidad, ningún negocio, producto o servicio recibe el nivel adecuado de desarrollo o promoción. Absolutamente cualquier negocio necesita una forma de publicidad u otra. En este texto conocerá el acto jurídico fundamental en el campo de la publicidad: la Ley Federal "Sobre Publicidad" No. 38-FZ. Recibirá información sobre su estructura, contenido de los capítulos y cambios recientes, y también podrá descargar la última edición.

La Ley Federal N° 38-FZ de 13 de marzo de 2006 “Sobre Publicidad” entró en vigor el 1 de julio de 2006, con excepción de algunas de sus disposiciones que entran en vigor, según el artículo 39 de la ley, en otros momentos. Los últimos cambios entraron en vigor el 1 de septiembre de 2017.

La publicidad es el producto más popular del mundo. Con su ayuda, las personas pueden popularizar un producto o servicio específico. Pero la publicidad también está sujeta a ciertas restricciones. En la Federación de Rusia, esta es la Ley Federal "Sobre Publicidad", aprobada el 13 de marzo de 2006 No. 38-FZ (en adelante, Ley No. 38-FZ). La última edición de esta ley es de 29 de julio de 2017. En este artículo encontrará información sobre la estructura de la ley sobre publicidad y resumen En sus capítulos, podrás estudiar en detalle los cambios ocurridos con el texto de la Ley N° 38-FZ, así como descargar su última edición de 2018.

Estructura de la Ley N° 38-FZ “Sobre Publicidad”

Esta ley consta de 6 capítulos y 40 artículos. Cada capítulo de la Ley N° 38-FZ consta de:

• Capítulo 1 " Provisiones generales", consta de los artículos 1 a 13. En este capítulo se establecen los objetivos, alcance y conceptos básicos de la Ley de Publicidad. Además, información sobre los requisitos para publicidad, publicidad. varios tipos bienes y productos cuya publicidad está prohibida, publicidad social, su período de vigencia e información que deberá proporcionar el anunciante.
• El capítulo 2, "Características de los distintos métodos de distribución de publicidad", consta de los artículos 14 a 20. El capítulo define las reglas básicas para colocar publicidad en diversos medios.
• Capítulo 3 “Funciones publicitarias” especies individuales bienes”, consta de los artículos 21 a 30, incluido el artículo 30.1. Los artículos 22 y 23 ya no están en vigor. El capítulo contiene reglas para la publicidad de productos que tienen especificaciones especiales.
• El capítulo 4, "Autorregulación en el ámbito de la publicidad", consta de los artículos 31 a 32. El capítulo define los principios básicos de las actividades de la asociación de anunciantes.
• Capítulo 5 “Supervisión estatal en materia de publicidad y responsabilidad por infracción de la ley Federación Rusa sobre publicidad”, consta de los artículos 33 a 38, incluido el artículo 35.1. El capítulo define la competencia y los derechos de la autoridad antimonopolio, la responsabilidad por la violación de la legislación sobre publicidad y las reglas para apelar la decisión de la autoridad antimonopolio.
• Capítulo 6 " Provisiones finales“, consta de los artículos 39 y 40. El capítulo establece la fecha de entrada en vigor de la ley y los principios para la transición de la industria publicitaria a actividades conformes a esta ley.

Revisión de cambios para 2015-2017 a la Ley N° 38-FZ

Primero veamos lo más cambios importantes que ocurrió el año anterior. Este año hubo 9 nuevas ediciones de la Ley N° 38-FZ, además de varias normas que entraron en vigor durante el año pasado:

• La Ley Federal No. 317-FZ del 25 de noviembre de 2013, que entró en vigor el 1 de enero de 2014, introdujo en la Ley No. 38-FZ la prohibición de anunciar servicios que ofrecen abortos y también amplió la lista de servicios cubiertos por la publicidad. derecho - prevención, diagnóstico, rehabilitación medica, etnociencia.
• La Ley Federal N° 190-FZ de 28 de junio de 2014 modificó el texto del artículo 24 de la Ley N° 38-FZ, dando luz verde a la publicidad de servicios médicos que cumpla con las normas establecidas en la ley de publicidad.
• Ley Federal de 21 de julio de 2014 N 235-FZ, modificó el inciso 1, parte 2, art. 21 de la Ley N° 38-FZ, que permite la publicidad de cerveza durante la Copa Mundial de la FIFA 2018. Este permiso tendrá vigencia hasta el 1 de enero de 2019.
• La Ley Federal N° 375-FZ de 21 de diciembre de 2013, que entró en vigor el 23 de julio de 2014, modificó el art. 28 de la Ley N° 38-FZ. Estos cambios tienen como objetivo regular la publicidad relacionada con la concesión de préstamos al consumo. Una vez que el cambio entre en vigor, dicha publicidad sólo podrá ser realizada por aquellas personas que realicen actividades en esta dirección de forma profesional, de conformidad con la Ley Federal “Sobre el crédito al consumo(préstamo)".
• La Ley Federal de 21 de julio de 2014 N 264-FZ modificó el texto del apartado 17 del art. 19 de la Ley N ° 38-FZ que contiene el concepto de “estructuras publicitarias temporales”.
• La Ley Federal No. 218-FZ de 21 de julio de 2014 agregó detalles al procedimiento de publicidad de bonos negociados en bolsa. Ahora, dicha publicidad sólo puede colocarse después de que la bolsa que anuncia que el programa de bonos le haya asignado un número de identificación.
• La Ley Federal No. 270-FZ de 21 de julio de 2014 introdujo la prohibición de transmitir publicidad en canales a los que se accede de forma paga o en canales a los que solo se puede acceder mediante dispositivos especiales.
• La Ley Federal de 4 de noviembre de 2014 N 338-FZ contiene una norma que establece que el volumen del sonido de un anuncio debe estar dentro del nivel de volumen promedio de la transmisión interrumpida por este anuncio. Su vigencia comenzará a los 200 días de su publicación oficial, es decir, aproximadamente el 4 de mayo de 2015.
• Ley Federal de 29 de diciembre de 2014 N 485-FZ, complementó el art. 40 de la Ley 38-FZ, parte 7, cuyo texto otorgó a los gobiernos locales el derecho de distribuirse entre ellos competencias en materia de publicidad, utilizando las disposiciones de la Ley de Gobierno local No. 131-FZ.
• La Ley Federal N° 490-FZ del 31 de diciembre de 2014 hizo aclaraciones sobre la publicidad de la cerveza y estableció requisitos precisos para la publicidad del vino y el champán. Después de unirse este cambio En vigor, a partir del 1 de enero de 2015, se pueden anunciar vinos y champagnes nacionales.

Cambios ocurridos en 2016:

• La Ley Federal No. 5-FZ del 03/02/2016 introdujo una excepción con respecto a la prohibición de publicidad en canales pagos o canales con acceso únicamente a través de dispositivos de decodificación. Ahora dicha publicidad está permitida en aquellos canales de televisión cuyas emisiones representen al menos el 75% de la producción mediática nacional.
• La Ley Federal No. 50-FZ del 08/03/2016 introdujo la prohibición de la publicidad exterior colocada en objetos incluidos en el registro correspondiente como sitios del patrimonio cultural.

Lista de documentos cambiantes:
(según enmendado por las Leyes Federales del 18 de diciembre de 2006 N 231-FZ,
de 09/02/2007 N 18-FZ, de 12/04/2007 N 48-FZ,
de 21 de julio de 2007 N 193-FZ, de 1 de diciembre de 2007 N 310-FZ,
de 13 de mayo de 2008 N 70-FZ, de 27 de octubre de 2008 N 179-FZ,
de 07/05/2009 N 89-FZ, de 27/09/2009 N 228-FZ,
de 17 de diciembre de 2009 N 320-FZ, de 27 de diciembre de 2009 N 354-FZ,
de 19.05.2010 N 87-FZ, de 27.07.2010 N 194-FZ,
de 28.09.2010 N 243-FZ, de 05/04/2011 N 56-FZ,
de 03/06/2011 N 115-FZ, de 01/07/2011 N 169-FZ,
de 11 de julio de 2011 N 202-FZ, de 18 de julio de 2011 N 218-FZ (modificado el 20 de julio de 2012),
de 18 de julio de 2011 N 242-FZ, de 21 de julio de 2011 N 252-FZ,
de 21 de noviembre de 2011 N 327-FZ, de 20 de julio de 2012 N 119-FZ,
de 28 de julio de 2012 N 133-FZ, de 7 de mayo de 2013 N 98-FZ,
de 07/06/2013 N 108-FZ, de 02/07/2013 N 185-FZ,
de 23 de julio de 2013 N 200-FZ, de 23 de julio de 2013 N 251-FZ,
de 21 de octubre de 2013 N 274-FZ, de 25 de noviembre de 2013 N 317-FZ,
de 21 de diciembre de 2013 N 375-FZ, de 28 de diciembre de 2013 N 396-FZ,
de 28 de diciembre de 2013 N 416-FZ, de 4 de junio de 2014 N 143-FZ,
de 28 de junio de 2014 N 190-FZ, de 21 de julio de 2014 N 218-FZ,
de 21 de julio de 2014 N 235-FZ, de 21 de julio de 2014 N 264-FZ,
de 21 de julio de 2014 N 270-FZ, de 4 de noviembre de 2014 N 338-FZ,
de 29 de diciembre de 2014 N 460-FZ, de 29 de diciembre de 2014 N 485-FZ,
de 31 de diciembre de 2014 N 490-FZ, de 3 de febrero de 2015 N 5-FZ,
de 08/03/2015 N 50-FZ, de 03/07/2016 N 304-FZ,
de 12.05.2016 N 413-FZ,
modificado por la Ley Federal de 3 de julio de 2016 N 281-FZ)

A partir del 1 de enero de 2017, el volumen de publicidad permitida para su distribución en medios impresos periódicos no especializados en mensajes y material publicitario aumentó al 45% del volumen de un número de la publicación (en lugar del 40% establecido actualmente).
Es importante que las publicaciones periódicas puedan publicar más publicidad sin perder el derecho a un tipo reducido de IVA (10%).

Revisión del 05/12/2016
La edición fue preparada sobre la base de las modificaciones realizadas por las Leyes Federales del 03/07/2016 N 304-FZ, del 05/12/2016 N 413-FZ.

Modificación del artículo 16
La colocación de texto publicitario en publicaciones periódicas que no se especializan en mensajes y materiales de carácter publicitario debe ir acompañada de la marca "publicidad" o la marca "con derechos publicitarios". El volumen de publicidad en dichas publicaciones no debe superar el cuarenta y cinco por ciento del volumen de un número de publicaciones periódicas. El requisito de cumplir con el volumen especificado no se aplica a las publicaciones periódicas que estén registradas como especializadas en mensajes y material publicitario y cuya portada e impresión contengan información sobre dicha especialización.

La parte 7 del artículo 28 se establece en una nueva edición.

7. Publicidad relacionada con la atracción. Dinero participantes en la construcción compartida para la construcción (creación) Edificio de apartamentos y (u) otros objetos inmobiliarios, deben contener información sobre la ubicación declaración de proyecto previsto por la ley federal, la razón social (nombre) del desarrollador o la designación comercial especificada en la declaración de proyecto que individualiza al desarrollador. La publicidad relacionada con la recaudación de fondos de los participantes en la construcción compartida para la construcción (creación) de edificios de apartamentos y (u) otros objetos inmobiliarios puede contener una designación comercial que individualice el objeto (grupo de objetos) de la construcción de capital (en el caso de la construcción de edificios de apartamentos, el nombre del complejo residencial), si la designación comercial (nombre del complejo residencial) se indica en la declaración del proyecto.

La parte 8 del artículo 28 se establece en una nueva edición.

8. La publicidad relacionada con la atracción de fondos de los participantes en la construcción compartida para la construcción (creación) de edificios de apartamentos y (u) otros objetos inmobiliarios no está permitida hasta que se emita un permiso de construcción en la forma prescrita. edificio de apartamentos y (u) otro objeto inmobiliario, registro estatal de propiedad o derechos de arrendamiento, subarrendamiento del terreno en el que se está llevando a cabo la construcción (creación) de un edificio de apartamentos y (u) otro objeto inmobiliario, que incluirá acciones compartidas objetos de construcción, obteniendo una opinión autorizada para su implementación. control del Estado(supervisión) en el ámbito de la construcción compartida de edificios de apartamentos y (u) otros objetos inmobiliarios del poder ejecutivo de la entidad constitutiva de la Federación de Rusia, en cuyo territorio se lleva a cabo la construcción (creación) del edificio de apartamentos correspondiente y ( o) se realiza otro objeto inmobiliario, previo cumplimiento por parte del desarrollador y la declaración del proyecto de los requisitos establecidos por la Ley Federal del 30 de diciembre de 2004 N 214-FZ “Sobre la participación en la construcción compartida de edificios de apartamentos y otros bienes inmuebles y sobre enmiendas a determinados actos legislativos de la Federación de Rusia”.

Casi cualquier fenómeno socialmente significativo debe estar regulado por la ley. La publicidad es uno de estos fenómenos. En la Federación de Rusia es obligatorio el cumplimiento de 38-FZ "Sobre publicidad", que establece los principios básicos para las actividades de los anunciantes. Este proyecto de ley se discutirá en detalle en el artículo.

Objetivos de la Ley Federal

El artículo 1 38-FZ "Sobre publicidad" define los objetivos de este acto reglamentario. La ley tiene como objetivo desarrollar mercados de servicios, bienes y obras basados ​​en el cumplimiento del principio de competencia leal. Es gracias a la competencia que se puede garantizar una implementación de alta calidad de los derechos de los consumidores. La publicidad es uno de los principales motores de la competencia. Sin embargo, es necesario controlar las actividades publicitarias, que es lo que hace el proyecto de ley propuesto.

Arte. 3 38-FZ "Sobre publicidad" define el concepto de "publicidad". Según la ley, se trata de información difundida de cualquier forma, dirigida a un número indefinido de personas con el fin de llamar la atención sobre producto individual o servicio.

Tipos de publicidad

• Eventos promocionales publicitarios. El objeto de la publicidad pueden ser diversos concursos, juegos, eventos, etc.
• Empresas de publicidad social. El objeto aquí puede ser casi todo lo que de una forma u otra está relacionado con la promoción de un estilo de vida correcto. Esta es, por ejemplo, la lucha contra el alcoholismo y el tabaquismo, una historia sobre valores familiares etc.
• Publicidad de bienes y servicios. Se podría decir que se trata de un tipo clásico de publicidad destinada a llamar la atención sobre un determinado tipo de producto. Este tipo de publicidad está asociada a mayor número restricciones y requisitos de las autoridades reguladoras. Arte. 19 38-FZ "Sobre Publicidad", por ejemplo, habla de las normas técnicas que debe cumplir la publicidad exterior. Arte. 20 establece normas similares para los vehículos.

Distribución Publicitaria

El artículo 14 38-FZ "Sobre Publicidad" establece requisitos para la publicidad en programas de televisión. Por ejemplo, no está permitido interrumpir con publicidad programas religiosos, informativos o de duración inferior a 15 minutos. El artículo 15 establece requisitos similares para las pausas publicitarias en emisiones y programas de radio.

El artículo 16 establece que es necesario hacer notas con la palabra “publicidad” si se trata de publicaciones impresas. El artículo 17 prohíbe completamente la publicidad durante las proyecciones de películas. Solo posible variante aquí: lanzar pequeños vídeos o avances antes del inicio de la sesión.

La ley establece el mayor número de requisitos en el artículo 19, que establece los requisitos básicos para la publicidad exterior. Cabe destacar, por ejemplo, la prohibición de la instalación de estructuras publicitarias que cubran las señales de tráfico, o el cumplimiento obligatorio de la normativa para toda la publicidad exterior.

Características de la publicidad.

Hay productos cuya publicidad está totalmente prohibida o sujeta a un estricto control. Se trata, por ejemplo, de alcohol, cigarrillos, medicamentos, valores, joyas, etc. El artículo 21 38-FZ "Sobre publicidad", por ejemplo, establece que está prohibido anunciar alcohol si el material contiene las siguientes características:

• condena de la abstinencia de beber alcohol;
• dirigirse a menores;
• la presencia de declaraciones sobre un supuesto "papel socialmente importante" productos alcohólicos etc.

Si hablamos de medicamentos, las prohibiciones son similares. Quizás se pueda agregar la responsabilidad de crear la impresión de que no es necesario consultar a un médico, la prohibición de exagerar datos sobre el efecto de un medicamento en particular, etc.

Prohibición de determinados tipos de publicidad

El artículo 7 38-FZ “Sobre publicidad” (según enmendado) establece ciertos tipos de productos cuya publicidad está estrictamente prohibida. ¿Cuáles son estos productos? Como se puede imaginar, se trata de productos cuya venta está prohibida en el territorio de la Federación de Rusia. Esto incluye estupefacientes, sustancias psicotrópicas, materiales explosivos, órganos o tejidos humanos, productos sin registro estatal, productos de tabaco, accesorios para fumar y servicios médicos para abortos.

Se realizan cambios en esta lista con bastante frecuencia. Vale la pena recordar, por ejemplo, el decreto de Dmitry Medvedev como presidente de Rusia. Dmitry Anatolyevich impuso una prohibición de la publicidad de cualquier producto alcohólico. Sin embargo, esta prohibición fue levantada recientemente.

Sobre la autorregulación

El capítulo 4 de 38-FZ "Sobre publicidad" está dedicado a la autorregulación en el ámbito de las actividades publicitarias. ¿Qué es esto de todos modos? Según el artículo 31, estamos hablando de la creación de una asociación de anunciantes, creadores de contenidos y distribuidores de información. La creación de dicho sindicato ayudará a proteger los derechos e intereses de sus miembros, así como a crear mejores productos de información. Pero lo más importante aquí es, quizás, garantizar el control sobre los creadores de publicidad.

Una organización autorreguladora puede tener los siguientes tipos de derechos:

• desarrollo, instalación y publicación de reglas organizativas;
• participación en la consideración de casos por parte de las autoridades antimonopolio;
• representar los intereses legítimos de los miembros de la organización;
• control sobre las actividades de los miembros de la organización;
• impugnación en los tribunales de las denuncias presentadas contra la organización, etc.

Supervisión estatal

• emitir órdenes a anunciantes sobre violaciones de la ley;
• Dando las mismas órdenes a las autoridades. el poder del Estado, con información sobre violaciones cometidas por uno u otro organismo;
• presentar reclamaciones en Corte de arbitraje;
• aplicación de medidas de responsabilidad de conformidad con la legislación de la Federación de Rusia;
• organizar y realizar inspecciones para garantizar el cumplimiento de los requisitos legales, etc.

¿Qué posibilidades tienen los anunciantes, según la Ley de Publicidad, durante los controles de las autoridades competentes? Hay dos puntos principales que vale la pena destacar aquí:

• el derecho a familiarizarse con el protocolo o el progreso de la inspección;
• el derecho a impugnar las decisiones ante los tribunales.

¿A qué responsabilidad se enfrentan los infractores de la Ley Federal Nº 38-FZ de 13 de marzo de 2006 "Sobre Publicidad"? Más sobre esto más adelante.

Responsabilidad de los anunciantes

El castigo a los trabajadores sin escrúpulos en el campo de la publicidad se produce de conformidad con las normas del Código Civil de la Federación de Rusia. Si tal o cual anuncio viola los intereses y derechos de cualquier persona, entonces vale la pena presentar la queja correspondiente ante un tribunal de arbitraje o un tribunal de jurisdicción general (según la queja).

También intervendrá la autoridad antimonopolio, cuya tarea será demostrar el incumplimiento de la Ley "Sobre Publicidad" por parte de cierto tipo de actividades realizadas por una organización publicitaria.

La ley establece una norma según la cual el 40% de la multa pagada por un anunciante sin escrúpulos irá al presupuesto federal y el resto al presupuesto regional.

La última edición de la ley sobre publicidad en la Federación de Rusia se publicó el 10 de octubre de 2015. El primer texto fue aprobado por la Duma el 22 de febrero de 2006. Como en todos los demás casos, en el curso de su funcionamiento la Ley Federal fue constantemente complementada, y algunas de sus disposiciones y disposiciones perdieron su significado legal, por lo que fueron inmediatamente canceladas. A continuación, le presentaremos los últimos cambios en el campo de la promoción del alcohol, productos del tabaco, servicios y bienes médicos.

Cambios en la ley de publicidad para 2016

El texto actual de la ley también ha sufrido algunas modificaciones en los últimos años. En particular, ahora el artículo 22 ya no se aplica, porque fue declarado inválido. Pero la legislación de la Federación de Rusia insiste en que incluso las disposiciones canceladas se indiquen en leyes y códigos.

El nuevo formato es una confirmación más de lo anterior: distribución de mercancías medicina tradicional ahora debe ir acompañado del conjunto de documentos adecuado. Las modificaciones también afectaron a ciertos requisitos para las entidades constitutivas de la Federación de Rusia (por ejemplo, para los territorios de Krasnodar y Stavropol).

Las disposiciones sobre incentivos de la ley de publicidad en su última edición se refieren a la competencia leal (capítulo 5). Los objetivos y el alcance de la acción siguen siendo los mismos: la información sobre competencia desleal se transferirá al estado Agencia ejecutiva¿Quién tiene derecho a defender y control total relaciones jurídicas en esta materia (FAS).

Colocación de publicidad exterior en Moscú, región de Moscú según la ley de publicidad.

En Moscú, la región de Moscú y otros grandes centros administrativos y regiones de Rusia, la publicidad exterior se coloca de la misma manera que en todas las demás regiones del país.

Sin embargo, en la región de Moscú, las disposiciones de la Ley Federal se complementan con definiciones locales. Por ejemplo, los eventos publicitarios (esto también se aplica a Moscú) no deben ser de naturaleza antisocial ni violar los derechos de los consumidores (los llamados derechos sociales).

No se podrá colocar publicidad exterior de ningún tipo en monumentos arquitectónicos, las señales de tráfico, bienes culturales, o sin acuerdo con el propietario del edificio o parcela. Y esta regla también se aplica a la administración regional.

¿Están prohibidas las señales en el pavimento por la última edición de la ley de publicidad?

El uso de pilares en la Federación de Rusia aún no está prohibido. Diseños similares no debe contener nada ilegal y debe colocarse de conformidad con las normas señaladas en la ley enmendada que describimos. En Internet hay mucha información no del todo relevante sobre la prohibición de los pilares; esto es un completo error, ya que la ley de la Federación de Rusia en cuestión no dice nada al respecto.

Ley de publicidad en la fachada de un edificio: principales disposiciones

Como ya se señaló, para colocar cualquier información publicitaria en la fachada de un edificio, es necesario obtener permiso y llegar a un acuerdo con la administración de la ciudad. Los letreros en las casas, la calle, la fachada de un edificio (o edificio residencial), incluso en su propio balcón, deben discutirse previamente con la administración o con empresa de gestión. Se revisa el contenido del cartel publicitario para detectar la presencia de declaraciones, llamadas, etc. ilegales.

Al mismo tiempo, de acuerdo con la ley de publicidad en su última edición en automóviles y cualquier otro transporte (la excepción es el transporte público, ya que la información contenida en él también está sujeta a ajustes), se puede anunciar cualquier objeto o servicio aceptable sin restricciones. .

Ley de publicidad de bienes y servicios médicos - normas

Esta disposición prescribe el cumplimiento de los siguientes imperativos si se desea promocionar un producto médico determinado:

• Está prohibido dirigirse a niños (e incluso utilizar imágenes infantiles);
• No se permite la promoción de medicamentos no probados e ineficaces;
• propaganda medicamentos como alternativa a visitar a un médico está prohibido.

Además, por supuesto, si existen contraindicaciones, conviene mencionarlas. La lista completa se puede encontrar con más detalle en el artículo 24 de la ley.

Publicidad de cerveza y alcohol a partir del 1 de enero de 2015: ¿qué permite y prohíbe la ley?

No está permitida ninguna mención del alcohol con referencia a su utilidad o inocuidad en la pantalla de un televisor, radio, panel, etc. Esta versión tampoco debe utilizar imágenes (ni siquiera dibujadas) de personas. Al final de cualquier anuncio de este tipo debe haber información de que este producto alcohólico, cuando se consume en grandes cantidades puede causar graves daños a la salud.

Se espera que algo cambie para la Copa Mundial de la FIFA 2016 (pero esto no afectará a las bebidas alcohólicas fuertes ni a los productos de tabaco).

Publicidad de servicios financieros.

La promoción de cualquier servicio bancario, de tasación, de seguros y otros servicios financieros especializados y actividades similares (incluso en televisión) debe contener necesariamente el nombre estricto o los datos de la persona que ofrece estos servicios o realiza dichas actividades.

con comentarios

EN Últimamente Ha habido una cantidad increíble de publicidad. Nos rodea por todas partes: en Internet, en la calle, en la televisión, etc. Naturalmente, una ciudad tan vasta y un sistema complejo, ya que la publicidad debería estar sujeta a una regulación estricta. La Ley Federal "Sobre Publicidad" se discutirá con comentarios en este artículo.

Ámbito de aplicación de la ley

De acuerdo con la Ley Federal “Sobre Publicidad”, el proceso presentado es la entrega de cierta información por cualquier de manera legal, por cualquier medio y en cualquier forma. La información podrá enviarse a un número indefinido de personas. Al mismo tiempo, está dirigido a llamar la atención sobre el objeto del proceso. Formar y mantener el interés en un objeto particular es lo que se objetivo principal publicidad.

El alcance de la Ley Federal es bastante amplio. Así, el segundo artículo habla de publicidad política, información de referencia o materiales analíticos, información sobre productos, etc. Todos los requisitos establecidos por esta ley, por regla general, se aplican al fabricante del producto, pero se aplican a los ciudadanos que realizan servicios y trabajos publicitarios.

Requisitos para productos publicitarios.

También deberíamos hablar de publicidad engañosa. Contiene:

• características del producto que no se corresponden con la realidad;
• información incorrecta sobre las ventajas del producto anunciado sobre otros productos;
• Información inexacta sobre las condiciones de entrega, costo, surtido, etc.

Tipos de publicidad

• publicidad social;
• publicidad política;
• publicidad de productos y servicios mediante venta a distancia;
• promociones promocionales.

Algunos expertos también distinguen otras clasificaciones.

Características de la publicidad.

Sobre la autorregulación

El cuarto capítulo de la Ley Federal “Sobre Publicidad” (N 38-FZ) habla de los procesos de autorregulación en el campo de la publicidad. ¿Qué es esto de todos modos? Estamos hablando aquí de una asociación de anunciantes creada con el fin de proteger los intereses de sus miembros y representación. La asociación establece y observa ciertos estándares éticos y garantiza un control estricto sobre estos estándares.

• representación de sus intereses legítimos;
• regulaciones de apelación ante los tribunales;
• consideración de casos por parte de la autoridad antimonopolio;
• desarrollo de reglas de actividad profesional;
• presentar quejas;
• recopilación y almacenamiento de información sobre miembros de la organización;
• mantener un registro de los miembros de la organización.

La autorregulación es un fenómeno bastante común en la industria publicitaria.

Participación de la autoridad antimonopolio.

Ya se ha mencionado anteriormente. participación activa autoridad antimonopolio en el sector de la publicidad. Este organismo, de conformidad con la Ley Federal N ° 38 "Sobre Publicidad", tiene derecho a realizar suficientes un gran número de funciones.

En particular, cabe destacar:

• emitir avisos de infracción a los anunciantes;
• presentar demandas para prohibir ciertos anuncios;
• presentar una petición ante el tribunal de arbitraje sobre la invalidez de determinadas regulaciones locales;
• aplicación de medidas de responsabilidad;
• organizar inspecciones y mucho más.

Cheques publicitarios

El artículo 35.1 de la Ley federal "sobre publicidad" (modificada el 28 de marzo de 2017) establece que la supervisión estatal en el ámbito de la producción y exhibición de publicidad debe llevarse a cabo en la forma prescrita por las leyes de la Federación de Rusia. El tema de las inspecciones es el cumplimiento banal por parte de los funcionarios de los requisitos establecidos por la Ley Federal en cuestión.

¿Cuáles deberían ser los motivos para realizar inspecciones? Esto es lo que dice la ley:

• caducidad de la eliminación de infracciones;
• admisión para cuerpos gubernamentales quejas y declaraciones de los ciudadanos;
• identificación de infracciones graves durante las inspecciones, incumplimiento de los requisitos obligatorios por parte de las empresas de publicidad;
• disponibilidad de órdenes de los gerentes para realizar inspecciones.

La verificación no deberá durar más de veinte días hábiles. Sin embargo, en casos excepcionales podrá ampliarse.

Responsabilidad por violaciones

La Ley Federal N° 38-FZ "Sobre Publicidad" establece la responsabilidad de los anunciantes por su infracción. requisitos establecidos. Así, el artículo 38 del proyecto de ley establece que la violación de la legislación sobre publicidad conlleva responsabilidad civil para las personas jurídicas y las personas físicas (de diversas formas). empresarios individuales). Se puede presentar una reclamación ante el tribunal de arbitraje si la autoridad antimonopolio identifica hechos de distribución. Publicidad falsa. También se puede iniciar un caso de infracción administrativa, principalmente en el caso de productores y distribuidores de publicidad.

Las multas pagadas por empleados sin escrúpulos de servicios de publicidad van al presupuesto federal: alrededor del 40 por ciento del importe de la multa. El 60 por ciento va al presupuesto del sujeto.